未來商業早參 | 數字人“劉強東”今日直播首秀，東方甄選稱有人在網絡散布南美白蝦相關謠言

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2024年4月16日 星期二 |

NO.1 東方甄選稱有人在網絡散布南美白蝦相關謠言，股價一月下挫逾30%

4月15日，東方甄選發布公告稱，最近關注到，有人在網絡散布東方甄選南美白蝦相關謠言，嚴重損害東方甄選商譽，也對部分客戶造成困擾。打假人劉江發布的“二氧化硫超標7倍”言論無中生有。針對劉江的不實言論，公司已經取證，并將采取法律手段，堅決捍衛公司正當權益。東方甄選表示，會一如既往嚴控自營產品品質，確保食品安全底線。截至發稿，東方甄選報15.46港元/股，跌3.38%，較3月中旬23港元/股的價格，一個月內下挫超30%。

點評：東方甄選的股價下跌顯然是由于市場對其品牌信任的動搖，這背后是對食品安全問題的關注。南美白蝦因為涉嫌二氧化硫超標的謠言，可能會導致消費者擔憂，影響銷量，從而對公司的市值造成直接沖擊。作為一個專注于提供優質海鮮產品的電商平臺，東方甄選的回應是及時和必要的。他們公開反擊傳言，并宣布采取法律手段，這體現了公司維護品牌形象和保障消費者權益的決心。面對謠言問題，企業除了法律行動，還需要加強與消費者的溝通，提高透明度，建立起更強的食品安全追溯體系，以恢復消費者信心，穩定市場份額。

NO.2 京東：“采銷東哥”數字人將開啟直播首秀

京東黑板報宣布：“采銷東哥”數字人將在4月16日下午6點18分開啟“直播首秀”，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。

點評：“采銷東哥”數字人開啟直播首秀，這一舉措對于京東來說，是緊跟數字化營銷和AI技術潮流的一個步驟。數字人的亮相可能會增加京東直播場景的趣味性和互動性，吸引目標消費者群體因新奇和好奇心而增加觀看時間。從專業角度來看，這代表了京東在提升用戶體驗、擴展內容營銷領域的探索。在內容過載的電商環境下，利用數字人技術可以幫助品牌突出重圍，創造出差異化的用戶體驗。不過，它的成功也取決于直播內容質量、用戶互動水平以及技術的成熟程度。

NO.3 京東申請注冊“老劉專場”商標

天眼查知識產權信息顯示，近期，北京京東世紀貿易有限公司申請注冊“老劉專場”“優京家品”“圓頭價”等商標，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等，當前商標狀態均為等待實質審查。

點評：京東注冊“老劉專場”等商標，表明京東在拓展其品牌和服務范圍方面的積極姿態。在電商領域，商標是企業重要的無形資產，京東此舉可能旨在建立新的品牌系列或是打造特色銷售場景，以提高用戶黏性和市場競爭力。京東通過不斷注冊新商標并細化品牌類別，能夠為特定市場細分提供更加個性化的服務體驗，凸顯其品牌特色。在當前的市場環境下，預計京東將通過這些新商標來吸引特定用戶群體，增強品牌的多樣化并深化市場滲透。

NO.4 極兔速遞盤中跌幅最大超18%

4月15日，港股極兔速遞盤中跌幅最大超18%，收盤跌13.13%。據悉，公司將在4月27日迎來解禁期。

點評：極兔速遞股價下挫很可能與投資者對于其即將到來的解禁期的擔憂有關。在解禁期，限售股將解禁進入流通，可能會有大量股票被拋售，導致供過于求，股價應聲下跌。作為物流行業的一員，極兔速遞面臨的挑戰也包括行業競爭加劇、成本壓力增大及行業監管趨嚴等。從專業角度來看，股價的短期波動受多方面因素的影響，公司的長期價值才是投資者應該關注的重點。極兔速遞若希望股價保持穩定，除了關注股市動態外，更重要的是強化內部運營效率、提高服務質量以及加強財務管理，從而在競爭中保持優勢，贏得投資者信心。