解讀經濟一季報 | 網上零售額同比增長12.4%，高于去年同期近4個百分點，3月社零增速回落主要緣于基數效應

每經記者 李宣璋    每經編輯 陳旭    

4月16日，國新辦舉行新聞發布會，介紹2024年一季度國民經濟運行情況。

消費方面，國家統計局副局長盛來運介紹，一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額104280億元，增長4.6%；鄉村消費品零售額16047億元，增長5.2%。按消費類型分，商品零售106882億元，增長4.0%；餐飲收入13445億元，增長10.8%。

一季度全國網上零售額33082億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網上零售額28053億元，增長11.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.3%。

一季度全國網上零售額同比增長12.4%

而在3月份當月，社會消費品零售總額同比增長3.1%，環比增長0.26%。

《每日經濟新聞》記者注意到，與去年一季度網上零售額同比增長8.6%相比，今年一季度的增速高出近4個百分點。不過，去年3月份社會消費品零售總額增長10.6%，今年數據卻遠遠低于去年同期，僅為3.1%。

如何評價今年一季度消費數據？推動今年一季度網上零售額增長較快的原因是什么？今年3月社會消費品零售總額增長為何顯著低于去年同期？

圍繞上述問題，《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）記者對中國人民大學中國經濟改革與發展研究院教授張杰進行了專訪。

中國人民大學中國經濟改革與發展研究院教授張杰

去年高基數效應下今年一季度消費數據依舊亮眼

NBD：如何評價今年一季度消費數據，與去年同期相比有何亮點？

張杰：與去年同期數據對比，我覺得今年一季度的消費數據超出很多專家的判斷，此前市場預期今年一季度的消費可能會面臨較弱的增長態勢。

為什么這么判斷？主要是去年一季度社會消費品零售總額5.8%的增速，是在2022年低基數上取得的高增長效應，但也因對今年一季度的增速帶來壓力。令人意外的是，今年一季度還能取得4.7%的增長，這就說明基數效應沒有妨礙整個消費快速恢復的態勢，今年一季度的消費取得了非常好的成績。

今年一季度社會消費品零售總額比去年同期高出5000多億元，可見一季度的消費數據是很亮眼的，恢復也比較明顯，基本上進入到疫情后的正常增長態勢。

NBD：對比去年一季度網上零售額同比增長8.6%，今年一季度增速為12.4%，高出近4個百分點。您認為推動今年一季度網上零售額較快增長的原因是什么？

張杰：去年8.6%的增速，是在前年低基數效應上取得的，換句話說已經處于高位了，但今年一季度增速仍達到12.4%，高出近4個百分點，并且與今年社會消費品零售總額增速4.7%相比高出近2倍，這背后隱藏著一些規律，我個人分析可能有兩個方面。

一是隨著各種網絡銷售平臺大規模深入推進，特別是從城市到農村，再加上交通基礎設施的完善，這就進一步打開了網絡銷售平臺的發展空間，從城市到鄉村，網絡滲透和擴張速度要比我們想象的更快，就形成了網上零售額在2024年一季度出現高增長的情況。

二是普通居民對網絡銷售平臺的使用和接受度更趨強化，網絡平臺經濟一定程度上改變了居民的消費習慣，并已凸顯出它特殊的優勢地位，也形成了一個強勁的、比較穩定的可持續發展態勢。

鄉村消費有望延續較高增長的態勢

NBD：與去年3月份社會消費品零售總額同比增長10.6%相比，今年同期的數據大幅回落，僅為3.1%。您認為造成這一現象的原因是什么？

受去年基數效應的影響，今年3月社會消費品零售總額同比增速有所回落

張杰：我覺得要慎重解讀這一數據，不能簡單地被數字的表象給蒙蔽了。

從基數效應來看，去年3月的增速非常高，達到10.6%，這是基于2022年3月份的低基數形成的，因為2022年3月的數據是下降3.5%。

由此可以推斷，今年3月看似較低增速的背后，反映的是2023年高基數效應帶來的影響，而不是當前消費增長的勢頭在這個節點發生了轉折或變化。從趨勢來看，可以預測4~5月份的增速也有可能會處于一個相對低位的增長，這同樣是因為去年同期基數效應帶來的影響，因為去年4~5月同樣達到兩位數的增速。

NBD：一季度消費數據中，有沒有出現一些意外的變化或波動？如果有，您認為這些變化對整體消費市場的影響如何？

張杰：一季度消費數據有一些比較重要的結構性特征，值得深入探索。

一是鄉村的消費品零售額增速比城鎮高的增長態勢一直在延續，說明鄉村消費保持了很強的活力，并可以延續一個相對高增長的態勢，雖然總體規模比城鎮小得多，但是快速增長的勢頭在延續。

二是餐飲收入保持高位增長，說明普通居民的消費習慣和預期還處于比較高位的增長，整體沒有發生變化。

三是限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額分別增長14.2%、13.2%。這是個很重要的信息，這說明我們的消費不僅僅是吃穿住行，對于高層次體育文娛的需求同樣處于較高速的增長，由此也帶動了第三產業發展。

另外，我國近期出臺了大規模設備更新和消費品以舊換新的相關政策，所以通訊器材類商品零售額的增速較高，比如有部分群體本身有換手機的消費需求，如果再加上政策利好帶來的優惠，這方面的高增長態勢就會比較明顯。我認為這對維持二三四季度的增長也形成了很好的支撐。

此外，當前基本生活類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、6.5%，這說明我們基本生活消費維持在正常狀態。

這些數據我覺得都是值得重點關注的部分，證明至少在2024年一季度，我國的消費預期沒有發生變化，也沒有出現此前市場擔心的消費信心不足現象，這是讓人振奮的。

NBD：您預計二季度消費市場會有怎樣的表現？

張杰：二季度的消費市場會維持當前這種良好的態勢，因為最困難的時候已經過去了，大規模設備更新和消費品以舊換新相關政策出臺后，對我們后續消費的支撐作用更強，對消費信心和消費預期穩定的效果更好，這是毋庸置疑的。

但有一點要注意，由于2023年4~5月的高基數效應，可能會影響到今年二季度的消費市場表現，可能造成一個相對較低增長的態勢。

封面圖片來源：新華社