“一生只送一人”，知名珠寶品牌賣不動了？一年閉店184家，去年凈利潤大跌超90%！

每經編輯 孫志成    

風靡一時的DR鉆戒曾以“一生只送一人”的標語創造營銷神話，然而，在鉆石消費市場低迷的情況下，其經營業績也出現了明顯下滑。

日前，DR鉆戒母公司公布最新財報，顯示其凈利潤大幅下滑。據迪阿股份2023年年報，公司全年實現營業總收入21.80億元，同比下降40.78%；歸母凈利潤6895.76萬元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

對于業績變動，迪阿股份在年報中稱，報告期內，我國珠寶行業總體雖穩步增長，但內部結構性分化加劇，市場競爭激烈，鉆石鑲嵌飾品作為可選消費品需求不足，加之黃金避險需求的顯著提升，對鉆石市場也造成了一定的影響。據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2023年我國鉆石產品市場規模同比下降約27%，公司在全自營銷售模式且以鉆石鑲嵌飾品為主的情況下，營業收入同比下降40.78%，與鉆石市場趨勢基本一致。

同時，按照《企業會計準則》和公司會計政策的相關規定，基于謹慎性原則，公司對存在減值跡象的門店計提了資產減值準備，對提前閉店無法收回的租賃押金計提了相應的壞賬準備。上述事項對報告期凈利潤表現均產生了較大影響，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑90.54%。

迪阿股份透露，報告期內，公司主動調整渠道策略，關閉了184家門店。其中，一季度閉店9家，二季度閉店18家，三季度閉店86家，四季度閉店71家。

迪阿股份稱，基于謹慎性原則，根據減值測算結果對存在減值跡象的門店計提了資產減值損失9246.26萬元，較上年同期增加282.34%。

此外，因提前閉店，部分門店無法收回的租賃押金損失1630.85萬元，較上年同期增加3956.16%。同時，報告期公司購買理財產品取得的投資收益及公允價值變動損益較上年同期增加81.31%，以上事項綜合導致公司利潤總額較上年同期下降。

2023年，分產品來看，迪阿股份求婚鉆戒實現收入16.99億元，同比下降41.46%，占營業收入的比重為77.93%；結婚對戒實現收入4.49億元，同比下降37.03%，占營業收入的比重為20.61%。

毛利率方面，2023年，迪阿股份毛利率為68.83%，同比下降0.96個百分點；凈利率為3.16%，同比下降16.65個百分點。求婚鉆戒、結婚對戒毛利率分別為70.19%、64.84%。

進入2024年，迪阿股份的業績情況依舊不容樂觀。公司2024年一季報顯示，公司在報告期內實現營業收入4.26億元，同比下降39.52%，實現歸母凈利潤2946萬元，同比下70.81%。

迪阿股份表示，2024年第一季度其業績表現不佳受兩方面因素影響，一方面鉆石鑲嵌飾品消費持續低迷，對其營業收入造成負面影響。另一方面，迪阿股份在報告期內繼續關店，這也影響了其收入。

在2024年前三個月，迪阿股份凈關閉37家門店，一家新店都沒有開設。截至報告期末，迪阿股份在大中華區的門店數量為490家，另有一間開設在法國巴黎，全部是自營門店。

二級市場上，迪阿股份4月30日早盤走低，截至收盤跌1.54%，總市值不足百億元。

公開資料顯示，迪阿股份有限公司成立于2010年，2021年12月15日在創業板掛牌上市。公司目前主要產品包括求婚鉆戒、結婚對戒、紀念日禮物和婚嫁黃金。

迪阿股份介紹稱，公司是全球化布局的高端鉆戒及珠寶、真愛文化及服務的上市企業，旗下高端珠寶品牌DR鉆戒，肩負著“幫更多人表達愛，讓愛情幸福長久”的使命，致力于傳播與見證全球真愛故事，提倡每個人都應該勇于追尋真愛，向世界展示了浪漫有愛、時尚真誠的品牌形象。

然而，數據顯示，其“為真愛買單”的營銷策略效果已然大不如前。在2023年年報中，迪阿股份也并不避諱其面臨的品牌影響力下降風險。

迪阿股份稱，公司品牌影響力對業績持續發展具有重要影響。在移動互聯網時代，消費習慣和潮流也在持續演變，新品牌和新經營理念不斷涌現，公司仍面臨著品牌理念吸引力降低的風險。公司將加強品牌建設，同時加大在產品設計和技術研發上的投入，推動產品創新，持續提升產品競爭力，鞏固品牌在婚嫁市場的核心競爭力。

本文不構成投資建議，據此操作風險自擔

編輯|孫志成?蓋源源

校對|程鵬

封面圖自每經記者?孔澤思 攝

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