每日經濟新聞 2024-05-08 22:34:43
每經記者 熊嘉楠 每經編輯 董興生
“五一”節后不久,關于郎酒旗下超級單品紅花郎的一則消息引起業內廣泛關注。
紅花郎官方今日發布消息稱:即日起,第四代紅花郎•紅十停止生產。
圖片來源:每經記者 張建 攝
《每日經濟新聞•將進酒》記者注意到,今年春節期間,紅花郎日均開瓶率同比增長近200%,出貨比上年同期增長80%以上。公司也于今年4月上調了紅花郎•紅十終端建議供貨價。
一直以來,青花郎、紅花郎分別是郎酒的高端、次高端價位的兩大主力產品,去年10月,郎酒發布全新的第五代青花郎。因此,在業內看來,郎酒此時宣布停止生產核心產品,或將推出新一代的紅花郎•紅十。
不過,對此,郎酒相關人士回應《每日經濟新聞•將進酒》記者稱,不方便透露。
據了解,紅花郎是郎酒于2003年推出的次高端產品,定位宴席用酒。2011年,紅花郎系列產品銷售額便超過50億元。
2017年,公司將青花郎作為戰略品牌,紅花郎事業部變更為青花郎事業部。去年1月,紅花郎事業部重新作為獨立事業部運作,這也是紅花郎重回公司重要戰略地位的標志。
根據《百年郎酒》規劃,2025年,青花郎、紅花郎要成為銷售過100億元大單品,2030年,青花郎和紅花郎銷售收入均要達到200億元。
據悉,紅花郎百億元銷售目標有望于2024年提前實現。
酒類分析師蔡學飛認為,第四代紅花郎•紅十是郎酒定位中高端市場的超級大單品,而且確實在市場層面擁有者較好的產品口碑與廣泛的消費者基礎。
“第四代是2020年上市,經過數年的銷售也面臨著升級需要,除了通過升級進一步提升紅十的產品競爭力,擴大郎酒在中高端市場占比外,通過升級換代可以提升紅十的稀缺性,從而助力產品價值提升。也可能希望通過推出新一代紅十來實現重新梳理紅花郎價格體系,延長產品周期,激活產品銷售勢能等目標。”蔡學飛說。
封面圖片來源:每經記者 張建 攝
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