每日經濟新聞 2024-05-09 18:13:47
每經記者 熊嘉楠 每經編輯 文多
郎酒宣布四代紅花郎·紅十停產次日，宣布對旗下兼香板塊進行調整。
今日（5月9日），郎酒發布消息稱，為進一步做強郎酒兼香事業，唯客是尊，根據市場發展需要，四川郎酒股份有限公司研究決定：四川古藺郎酒銷售有限公司龍馬郎事業部、順品郎事業部合并，設立四川古藺郎酒銷售有限公司郎酒兼香事業部，統籌運營郎酒兼香系列產品。
相應人事調整亦隨之發出：原龍馬郎事業部總經理陳振偉，任兼香事業部總經理；原順品郎事業部常務副總經理甘雨彬，任兼香事業部常務副總經理。
對于此次調整，公司相關人士向記者表示：就是聚焦，加速沖擊兼香“百億（元）目標”。
作為“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”戰略的另一增長極，郎酒一直都非常重視兼香板塊的布局。
2022年末，郎酒宣布銷售額突破200億元后，便開始尋求“后200億時代”新的增長動能。2023年初，公司發布兼香戰略以及“百年郎酒”總綱領。根據“百年郎酒”總綱領，2030年兼香板塊計劃銷售收入達200億元。
2023年9月，中國首座兼香白酒莊——郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，該項目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。
2024年初，公司對小郎酒事業部和郎牌特曲事業部進行更名，分別升級為順品郎事業部與龍馬郎事業部，同時，公司開啟兼香百億倒計時，將在2025年末完成兼香型白酒百億元銷售目標。
據了解，郎酒濃醬兼香產品結構也在近年來不斷完善，形成高端為龍馬郎，其次是郎牌·黑馬特、郎牌·白馬特，以及郎牌特曲、順品郎、小郎酒的產品矩陣。
“目前全國兼香（酒類市場）大約有400億元的規模，并且還在快速增長，也正在成為許多酒企新的業績增長點。”酒類分析師蔡學飛5月9日告訴《每日經濟新聞·將進酒》記者。
他進一步表示：“龍馬郎事業部、順品郎事業部合并設立郎酒兼香事業部確實可以聚焦郎酒資源，對于郎酒來說，兼香基數小，增速高，而且增量大，優勢明顯，百億兼香也是郎酒快速做大做強的重要增長極。”
“大趨勢看，消費多元化趨勢下，在全國市場，現在郎酒的兼香有很大的增量空間。白云邊等兼香企業發展也挺好，兼香在起勢階段。從內部看，在郎酒主品牌價值賦能下，兼香可以充分利用郎酒的高端品牌形象，迅速導入全國市場，短期內獲得高增長的機會是很大的。”蔡學飛認為。
封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
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