上海迪士尼突然宣布：調整票價結構，將根據預估客流量定價！

每經編輯 孫志成    

5月24日，上海迪士尼度假區發布公告，將自2024年11月24日起，在目前的四級票價結構上增加兩級票價，從而調整為六級票價結構。在新的六級票價結構中，基礎票價和最高票價均保持不變，仍分別為475元人民幣和799元人民幣。中間級票價在現有的599元人民幣和719元人民幣這兩級之外，新增兩級，分別為539元人民幣和659元人民幣。

也就是說，從11月24日起生效的新六級票價結構的票價將依次為475元、539元、599元、659元、719元和799元人民幣。

上海迪士尼度假區介紹，將根據主題樂園的客流量預估情況制定每日票價級別，并繼續提供提前30天的滾動價格日歷，以方便游客根據各自需求進行選擇，提早規劃行程。

對于票價結構調整的緣由，上海迪士尼度假區方面表示，新的六級票價結構將為游客規劃行程提供更多選擇，同時進一步幫助度假區根據客流預估有效均衡全年的客流分布，更大程度優化游客體驗。年卡及特別群體優惠不受影響。

據北京晚報，公開資料顯示，這已經是上海迪士尼樂園自2016年開園以來第五次調整票價。此前，上海迪士尼度假區曾于2023年6月23日起實行過一輪票價調整方案，當時樂園實行四級票價結構，分別為“常規日”門票價格為475元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末；“特別常規日”門票價格為599元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日；“高峰日”門票價格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日；“特別高峰日”門票價格為799元人民幣，涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

上海迪士尼樂園在2016年開園之初，實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。

2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結構調整為四級，分別為常規日門票、特別常規日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。2022年實行的四級票價分別上漲36元、46元、60元及70元。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

公開信息顯示，美國兩家迪士尼樂園門票均超過100美元、法國巴黎迪士尼樂園門票超過50歐元，此次門票結構調整后，上海迪士尼樂園的基礎票價依然為475元，將繼續位于全球迪士尼樂園基礎票價的低位。

當地時間5月7日，華特迪士尼公司發布截至2024年3月30日的第二季度財報。報告期內，華特迪士尼實現收入221億美元，上年同期為218億美元。其中，包含主題公園和體驗、消費品在內的體驗部門收入為83.93億美元，同比增長10%。

據公告，第二季度，華特迪士尼主題公園和體驗在美國本土市場的收入為59.58億美元，同比增長7%；營業利潤16.07億美元，同比增長6%。海外市場收入15.22億元，同比增長29%；營業利潤2.92億元，同比大幅增長87%。消費品收入9.13億元，同比增長3%。

第二季度，香港迪士尼樂園成為推動主題公園和體驗部門國際市場業績增長的主要引擎。一方面，平均票價、飲料和商品價格上漲，帶動游客開銷增長。另一方面，2023年11月“冰雪奇緣”主題區的開業令間夜數等出現增長，進而帶動業績表現。

編輯|孫志成 杜波

校對|趙慶

每日經濟新聞綜合自上觀新聞、北京晚報、新京報等