中國上市公司協會 2024-06-03 21:21:38
“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”
當前，我國文化發展取得的成績有目共睹，一系列標志性作品不僅在國內市場收獲票房和掌聲，也受到越來越多的國際關注。
在“文化出海”已蔚然成風的背景下，如何將優秀文化成果和文化產品向全世界分享，講好中國故事，正成為當下中國文化產業深入探索的焦點課題。
探索文化產業前沿上市公司在行動！
今天，讓我們關注上市公司北京文化（SZ000802）以電影《封神》在法國等海外市場熱映為切入口，讓中華優秀傳統文化在全球范圍內獲得更多共鳴的實踐。
今年龍年春節，有這樣一部洋溢著中國元素的電影抓住了法國觀眾的心：由北京文化出品的電影《封神第一部：朝歌風云》在法國放映，覆蓋了全法146間影院，超過215塊熒幕，共放映超過400場次，以巴黎市中心的UGC Les Halles影院為例，單日場次全部售罄，一票難求。
不得不提的是，此次《封神第一部：朝歌風云》上映，大部分來的都是法國當地觀眾。法國影院的門票不規定具體的座位，很多巴黎市民提前一個小時來到影院，足見對這部電影的喜愛。
作為2023年動作片內地票房榜第一，榮獲中國電影導演之夜2023年度最佳影片、金雞獎最佳故事片等眾多國內獎項及提名的《封神第一部：朝歌風云》為什么能在電影大國法國取得“開門紅”？這樣一部改編自中國神話故事，充盈著中國傳統文化之美的佳作是如何在法國市場取得突破的？
中國優秀文化作品要想獲得更多的海外認同和喜愛，關鍵是要引起各國受眾的“強刺激、強共鳴、強共情”。
據北京文化介紹，《封神》故事的內核具有世界性，雖然有很多中國元素，但故事的核心是少年英雄的成長與父子家國之間的選擇，這個主題和價值觀放在任何地方人們都喜聞樂見。這也是《封神第一部：朝歌風云》能在法國走紅的首要原因。
《封神第一部：朝歌風云》燃爆法國春節檔的第二個關鍵要素是制作和畫面。多年來，好萊塢占據著法國電影市場的半壁江山，年輕人對好萊塢特效大場面和魔幻主題有很高的認可和追捧。對《封神》這部電影，法國主流媒體給出的評價也是介于《指環王》和《權力的游戲》之間，這極大地降低了觀影門檻。
第三的原因則是很好的檔期，很多法國人對春節有非常形象的認知，每年春節期間都有豐富的文化娛樂活動。再加上今年是龍年，電影里也有很多龍的元素，很多人把這種春節的儀式感帶進了電影院，紛紛選擇在這樣一個時機來觀看一部中國電影。
要使中國優秀文化作品取得更好的國際傳播效果，不可或缺的一環是打破文化壁壘和語言障礙，用更為各地受眾理解的“本地化”方式精準傳達作品的內核。
據北京文化介紹，外國電影在法國上映，一般有原聲字幕和法語配音兩種，總體來看，巴黎等大城市比較喜歡原聲電影，而其他小城市看配音電影比較多。此次《封神第一部：朝歌風云》，由于檔期等各種因素選擇以“原聲字幕版”的形式在法國放映。
《封神第一部：朝歌風云》的對白文白夾雜，且劇情節奏又很快，如何在保留原意的同時，不分散觀眾對劇情和人物的關注是一大難點。北京文化介紹，這部電影的法語字幕前后改了12次，媒體場點映時特意邀請了幾位法語專家又給出了具體意見，所以在上映前的一周還改了一次。
由于此次電影宣發的重點對象是法國年輕人，考慮到他們現在接觸到的傳媒環境，比如短視頻、推特等，因此一方面在有關歷史文化的字幕方面做了極大簡化，不希望給不熟悉中國神話體系的受眾造成太大的知識負擔。
另一方面，在人物關系方面，把本來對白里沒有的稱謂添加在了法語字幕中，目的是希望幫助大家厘清人物關系。與此同時，對于對白中的中文成語，上映字幕則盡量找法語中已經存在的類似說法。比如中文對白是“有其父必有其子。”法語翻譯為“有這樣的父親，就有這樣的兒子。”
難能可貴的是，在電影的字幕譯制過程中，譯者還以用法語重現漢語中的雙關的方式，力圖準確傳達電影的深層內核。在《封神第一部：朝歌風云》中姬發回到西岐和父親相見的戲中，畫面中的雙關是“還”和“環”。在翻譯成法語時，則用了boucle和bouclée，這對拼寫幾乎一樣的兩個詞，一個表示玉環boucle，一個表示回家bouclée。這場戲出現在片尾，是全劇的一個高潮，這個巧妙的雙關，引起了法國觀眾的共鳴。
《封神第一部：朝歌風云》在法國的成功只是一個開始。截至目前，《封神第一部》已上映國家21個，已上映影院數量約758家：影片在新西蘭和波蘭創下了近年來華語片票房最高紀錄；在歐洲德語地區開畫即有162家影院上映，也是近年來最好的華語片開畫成績之一。
在接下來的海外上映計劃里，為了吸引更多海外觀眾來了解中國文化和中國電影，北京文化初步計劃將法國及其他歐洲法語地區的正式上映時間，安排在24年7月的巴黎奧運會期間，目前開畫預計影院數量已超過400間；今年6月，《封神第一部》還將在南盟地區（印度、斯里蘭卡等）上映；7月在包括俄羅斯在內的前獨聯體地區院線上映，該地區預計影院數量已超過400間；今年年底或2025年初，將在日本進行院線上映。根據現在待上映地區的規劃，最終將達到2300間以上的上映影院數量。
同時，北京文化也在積極推動非洲、拉美等一些以往中國電影相對較少觸達的國家和地區的上映工作，希望能讓中國傳統神話故事被全世界每一個角落的觀眾看到。
此外，北京文化還擁有眾多影視劇儲備項目，如電影《749局》《云邊有個小賣部》《東極島》《敦煌之玄奘密碼》；劇集《讓我留在你身邊》《時間之外》《少審法官》《早安，機長先生》等。未來，北京文化將繼續堅持守正創新，打造更多質量上乘的作品奉獻給觀眾。
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