爭奪“亞洲演藝之都”，上海能從新加坡學到什么？

每經記者 楊棄非    每經編輯 劉艷美

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演唱會正在成為城市的“現金牛”。中國演出行業協會發布的最新數據顯示，大型演出市場今年上半年爆發式增長，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73％，觀演人數同比增長63.35％。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

作為全國經濟第一城，上海是備受青睞的“演唱會之城”。有行業研究機構統計，今年上半年全國演唱會市場演出供給持續走高，共演出1182場。其中上海演唱會場次高達147場，堪稱斷層式領先。而今年全年，上海演唱會或將超過200場。

圖片來源：道略音樂產業研究院《2024上半年中國演唱會報告》

盡管如此，以“亞洲演藝之都”為目標的上海，仍在思考能否再進一步。

不久前，上海市政府參事李安、顧洪輝等人撰文指出，近年來，“上海雖然舉辦了不少大型商演活動，但缺乏重量級的、具有國際影響力的，或者真正對年輕人有號召力的演藝明星”。

文中還提及當前全球最受歡迎的泰勒·斯威夫特（中國粉絲稱她為“霉霉”）“時代巡演”（The Eras Tour），并建議上海結合自身特色優勢，對標國際頂級商演，為國際國內游客提供高質量、多元化的演藝產品。

“霉霉”時代巡演自2023年3月開啟以來，迄今已帶動消費超50億美元，儼然成為“行走的 GDP”，由此衍生的“霉霉經濟學”“霉霉爭奪戰”也被廣泛關注和討論。

那么，上海是否需要“霉霉”？

新加坡何以“上位”

在討論上海之前，我們不妨先回到上一輪“霉霉爭奪戰”的核心城市，新加坡。

圖片來源：新華社

今年3月，在新加坡國家體育場連開6場的“時代巡演”宣告結束，前后共計30萬人的狂歡也暫告一段落，但有關新加坡版“霉霉經濟學”的觀察仍在持續。

先是最基礎的票房和旅游收入。

有當地媒體報道，演唱會期間，從泰國曼谷、菲律賓馬尼拉等地飛往新加坡的航班價格同比上漲20%以上，住宿設施需求也增加30%；野村證券估算，占比高達40%的外國粉絲為新加坡帶來的旅游收入將達到4.32億美元，為新加坡一季度GDP增長貢獻約0.25個百分點。

有關演唱會的“溢出效應”也進入大眾視線：小到作為演唱會贊助商之一，新加坡大華銀行獲權預售門票，整個東南亞信用卡申請量激增；大到有人認為，由于此次東南亞僅新加坡入圍并獲成功，很有可能帶動其他藝人效仿，將新加坡作為亞洲巡演地。

一波波實打實的紅利，難免引得周遭鄰居“眼紅”。

最“意難平”的城市非曼谷莫屬。2014年，霉霉就曾計劃在曼谷舉辦演唱會，當時由于泰國局勢不穩，與霉霉一度失之交臂。十年后，霉霉影響力進一步升級，泰國不愿再錯失，多位國家官員向她公開喊話，“我們都期待著您來到我們這個美麗的國家”。

而在霉霉新加坡巡演官宣后，泰國方面還在公開活動上“爆料”：新加坡向霉霉支付了每場高達300萬美元（約2000萬元人民幣）的補貼費用，條件是她不能在東南亞其他地方演出。“如果早點得知，即使泰國政府補貼5億泰銖（約1億元人民幣），也要將泰勒的演唱會搶到手。”

盡管這個數字被新加坡方面否認，但也顯示出新加坡通過“鈔能力”延攬“頂流”歌手舉辦演唱會的事實。這背后，則是其通過引進大型演唱會更新城市形象的期望。

據《泰晤士報》報道，自2000年以來，新加坡瞄準建設“亞洲活動和娛樂之都”的目標，積極尋求與各類藝術家和演唱會主辦方合作、提升國際影響力，才令新加坡能以不到600萬人的城市規模成為頂級藝人巡演的“必選項”。事實上，“時代巡演”也是由新加坡高官出面推動落地。

爭奪亞洲娛樂“C位”

對新加坡來說，這場“霉霉爭奪戰”，不只是一筆“經濟賬”。

在問答網站Quora.com上，“無聊”是新加坡常被提及的一個標簽。在“與東京、上海等城市相比，為什么新加坡這么無聊？”的提問下，有人細數新加坡宜居、安全、全齡友好等諸多優點，但仍然認為“缺乏激情”是其難以回避的短板。

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英國學者Malcolm Foley等人曾撰文分析，上世紀七八十年代，新加坡迅速工業化背后，是其國家體制和對勤奮工作、愛國主義等精神的強調。而隨著財富不斷積累，新加坡的注意力才開始從必需品轉向休閑品、從工作轉向消費和休閑。由此，尋找“娛樂空間”也進入國家和城市治理語境當中。

此時的新加坡，處于一種略顯“割裂”的狀態。

一方面，如Foley所說，創業經濟愈加影響城市經濟增長，文化又是創業氛圍的重要內容，在新加坡發展創業經濟的總體戰略下，以活動重塑“有活力經濟、高質量娛樂”的城市形象就變得十分重要。

另一方面，新加坡過去法規嚴格、秩序井然的傳統形象仍然十分鮮明，并且占據主流位置。

在不少媒體的報道中，新加坡定下“亞洲活動和娛樂之都”目標，也意在擺脫“無聊”的舊有印象，變得“有趣”。

第一步是引進賽事，2008年舉行的F1比賽被認為是新加坡進入“娛樂之都”競爭賽道的頭炮；而后，麥當娜、Coldplay樂隊等國際知名藝人的演唱會也成為新加坡爭取的對象，以為這座高效、整潔、低稅的城市“增加一點活力標簽”。對于此次落地的“時代巡演”，新加坡政府也寄予打造“有趣、有活力目的地”城市品牌的厚望。

新加坡還進一步瞄準頂級資源。新加坡政府除大手筆推動演唱會落地外，2021年還從私營合作方手中取得國家體育館運營權，以改變“舉辦活動的質量和體量與國家規劃不符”的問題。

一個原因是，作為一座高度依賴外來人才的城市，新加坡面對的挑戰不小。

放眼東亞、東南亞地區，以“娛樂”聞名的城市不在少數?！度A爾街日報》曾報道指出，縱觀新加坡的“對手”，中國香港有極致的港口風光、引人入勝的游艇和美食盛宴，泰國曼谷則擁有多姿多彩的街頭文化。豐富的文化旅游資源本就吸引力十足，加之二者又是區域交通樞紐，形成兩大流量聚集中心。

在此情形下，爭奪亞洲娛樂“C位”，新加坡的最終目的是成為人口和各類經濟要素聚集的中心。作為“亞洲活動和娛樂之都”目標的制定者和實施者，新加坡旅游局（STB）官網這樣寫道：

“發展旅游業不僅是增強新加坡國際活力之都的核心方式，以此吸引資金、商業和人才，還能提升和豐富本地居民的休閑生活，營造自豪感。”

對上海意味著什么？

回到上海，頂級演唱會又意味著什么？

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與新加坡相比，上海不缺“有趣”。香港大學當代中國與世界研究中心創始主任李成指出，近百年以來，上海逐漸形成特征明顯的海派文化，其特色常被以創新、多元、悠閑、現代和前沿等詞語形容，上海不僅對不同的觀點、生活方式十分寬容，而且不排斥外來人、特別是國際人才。這一切造就了如今上海的活力四射和多元兼容。

僅就演藝經濟來看，上海也存在明顯的集聚優勢。統計顯示，2023年1月1日至2024年4月24日，上海久事集團旗下4個體育場館，共舉辦60場次的售票演藝活動，吸引109萬人次觀影，其中跨城觀演人數約65萬人次，占比59.63%。

當然，上海市政府參事李安指出，與全國68%的平均水平相比，上海在舉辦頂級演出活動、放大演藝產業效能等方面仍有較大提升空間。

2017年，上海曾出臺《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，提出打造“亞洲演藝之都”的目標。其中一個具體發展方向是，鼓勵國內外知名院團和藝術家將原創作品的全球首演、國內首演放在上海。

而眼下，當推動演唱會發展已成為全國城市的共同發展路徑，在舉辦地“下沉”之外，被爭奪的藝人也不斷向國際“頂流”延伸。讓更多國際演唱會在上海舉行，也是豐富上海作為“亞洲演藝之都”多樣性、提升全球化水平的重要方向。

更重要的是，對于上海而言，此舉同樣暗含提升城市形象的內涵，比照新加坡的操作思路，即向全球人才展現出更為開放的城市營商和生活環境。

事實上，上海也在以更為積極的姿態面向全球攬才。在今年3月的一場新聞發布會上，上海市市長龔正提出，沒有國際化的人才，就沒有國際“五個中心”（注：國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心、科技創新中心）的上海，上海將放眼全球，延攬各類頂尖人才，加快構建人才國際競爭比較優勢，推動高水平人才高地建設再上新臺階。今年初，上海也在全國城市中較早成立人才工作局，通過機構改革推動人才發展。

而通過提升演唱會能級和規格，除了提升國際人才聚集的軟性實力，也能推動硬性條件的優化。

如李安分析，上海落地頂級商演仍存在一定提升空間，除了要擴大場館容量、增強交通安全等配套服務水平之外，也涉及解決相關演職人員和演出器材的簽證、報關，以及入境觀演游客落地簽甚至免簽等方面的問題。

對于目前的上海來說，可能缺的不是一個“霉霉”，也不只是“霉霉經濟學”，但面對新加坡等亞洲城市的競爭，理應爭取先行先試、推動體制機制創新，才能更好實現建設國際文化大都市、走向“五個中心”的目標。