從國風IP到《黑神話：悟空》，傳統文化何以出圈？

每經記者 淡忠奎    每經編輯 劉艷美    

“最近幾天《黑神話：悟空》火爆出圈，呈現刷頻態勢，不僅讓玩家沸騰，更讓中國文化一躍出海。”8月28日，2024年中國網絡文明大會在成都舉行。在當天下午舉辦的“網絡正能量”分論壇上，中央網信辦、國家網信辦總工程師孫蔚敏用《黑神話：悟空》的例子來形容傳統文化的魅力——

有網民這樣形容美猴王——拿起金箍棒是每個人小時候的幻想，如今在逼真的游戲世界中可以體驗，網上有人介紹游戲取景地的位置文化，有人深入解析西游記的角色故事，甚至國外一些網站都發布了不少解讀視頻，外國網友也表達了對中國文化的濃厚興趣。

每經記者張建攝

在孫蔚敏看來，這反映出我們歷史文化的深厚積淀和文化自信的精神面貌，現代科技讓中華優秀傳統文化更加具有時代的穿透力。

在“網絡正能量分論壇”上，甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉，追光動畫總裁、《長安三萬里》監制于洲，河南衛視總編輯室主任、中國節日系列節目總導演徐娜等嘉賓圍繞傳統文化相關議題作了主題演講。

從傳統文化對文旅IP的撬動，到動畫、影視節目對傳統文化的融合和放大，也在網絡上釋放出越來越大的能量。文化“活”起來，使得更多的城市“火”起來，打開了“流量密碼”。

文化“活”，城市才能“火”

近日，《黑神話：悟空》在互聯網上引發狂歡，文旅大省山西成為最大受益者。在游戲的36處取景地中，山西獨占27處，晉城玉皇廟、臨汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、經幢、石雕欄桿等在游戲中被高度還原，又在互聯網的狂歡中被放大，以至于“跟著悟空打卡游山西”成為一種新的文旅潮流。為了迎接“潑天流量”，山西也在游戲上線三天后，上線一架噴涂孫悟空形象的西游文化主題彩繪的飛機。

山西省文旅廳宣傳推廣處處長張晴此前表示，將把山西從線上到線下打造成為歷史和未來握手、虛擬和現實雙向奔赴的、能夠讓大家沉浸式體驗中華優秀傳統文化的區域旅游場景。

這便是網絡空間對傳統文化的充分挖掘和放大，給城市文旅帶來了“潑天富貴”。而回顧過去兩年多出圈的網紅城市，幾乎都離不開網絡文化和傳統文化的融合賦能，比如淄博、哈爾濱等，概莫能外。

“大漠敦煌每一縷風沙都在訴說著千年的故事，每一幅壁畫都在展示著古代文明的輝煌。”在外界看來，敦煌文旅用城市文化自信激活了互聯網正能量的密碼。甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉以《用城市文化自信打開流量密碼——讓文化“活”起來，才能讓城市“火”起來》為主題，分享了城市走紅的經驗。

比如，敦煌鳴沙山萬人星空演唱會是一個美麗的意外。去年8月，一開始只是幾個游客唱歌自娛自樂，后來變成幾十個人一起合唱。當地文旅部門發現這一有趣的現象后，便搬來了音響、燈光、無人機，還請來主持人為大家助興，逐步演變成今天2萬多人一起合唱的大場面。

在她看來，讓文化“活”起來，才能讓城市“火”起來。因為一種獨特的文化體驗而帶動整個歷史，通過現象看本質，反映出的是城市獨特的文化特質而帶來的流量，傳遞的是城市的真誠與溫暖。

激活傳統文化內核

從《長安三萬里》到《白蛇：浮生》，國風IP的一次次出圈，讓外界看到優秀傳統文化IP的撬動力。

“今年的電影市場遇到一些挑戰，但整體來看電影市場也在不斷往上走，動畫電影是一個非常重要的組成部分，目前占到電影市場的10%左右，但是我們有信心動畫電影能提升到15%甚至20%的份額。”于洲以《向上向善·追光之路》為題，分享了自己對動畫電影市場發展的最新判斷，以及追光動畫挖掘傳統文化的探索。

從《小門神》到《白蛇：緣起》，再到《長安三萬里》，追光動畫以每年一部的速度推出新作。于洲談到，其實動畫電影上映周期比較長，一部作品從立項到上映可能要花三年時間，但是我們三個項目并行、滾動推進，過去幾年保持著每年都有一部電影的節奏。

去年，《長安三萬里》掀起一股傳統文化熱潮。于洲透露，2020年初，追光動畫就決定要啟動一個新文化系列——

“我們仰望千百年來中國文化中廣為尊崇的閃光人物和經典作品，希望在尊重歷史的基礎上，用具有高度藝術表現力的動畫電影形式向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述他們的故事，傳承和展現中國文化在當代的自信和力量。”

而從以白蛇、青蛇為代表的“新傳說”系列基于民間傳說的創新故事，到以哪吒、楊戩為開篇的“新封神”系列以封神為背景的中國神話英雄系列，再到以長安三萬里開篇的新文化系列，追光動畫在充分挖掘歷史文化的基礎上，內容體系也不斷豐富。

“希望讓大家看到我們的古人，無論是大唐還是在南宋，他們的生活、他們的面貌、他們的喜怒哀樂、他們的追求夢想……”他說。

活動當天，徐娜也以《看見文化的方法論》分享了河南衛視在中國節日系列中如何“看見”優秀傳統文化的經典案例。“我們用尊重的態度去挖掘我們的傳統文化，關鍵在于我們從歷史中找到了一個韻腳，我們上下五千年縱橫三萬里，我們到底應該從哪個韻腳開始，來跟我們當下進行一個情感的共性和共鳴。”

她說，就像最初看《唐宮夜宴》的時候，很多網友評論說，好像看到了在趕地鐵的自己，像極了著急去上班的自己……包括我們看到很多優秀的文化作品，其實是找到跟當下共情的一個渠道和展現方式。

從一定程度上而言，不論國風動畫，還是河南衛視中國節日系列，都是在充分挖掘優秀傳統文化IP基礎上，用一種創新的、交互的、共情的方式進行激活，重新釋放出歷史與現實融合互動的澎湃能量。

“當然，打開傳統文化這本書需要方法，需要鑰匙，也更需要我們的耐心。”徐娜提醒道。

封面圖片來源：每經記者張建攝