上半年營利雙增，瀘州老窖周期下的“韌性密碼”

8月30日，瀘州老窖發布2024年半年度報告，顯示上半年實現營業收入169.05億元，同比增長15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為80.28億元，同比增長13.22%，交出了一份不錯的“成績單”。

要知道，2023年瀘州老窖營收就突破300億元大關，實現連續9年業績“穩增長”。此次半年報的揭曉，意味著瀘州老窖增長態勢得以延續，企業整體實力實現質的提升。

這不僅需要白酒企業具備卓越的品牌影響力，還需要精湛的釀造工藝、廣泛的市場覆蓋以及高效的運營管理。

瀘州老窖指揮中心

品牌價值躍升

品牌價值的躍升，是瀘州老窖實現盈利雙增的關鍵因素之一。

此前發布的2024中國上市公司品牌價值榜上，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價值，躍升至47位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月，瀘州老窖入選2024年《中國500最具價值品牌》榜；7月，英國Brand Finance發布的2024年全球烈酒品牌價值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價值升至第三名。

瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群的基礎上發展起來的國有大型骨干釀酒企業，也是中國白酒濃香技藝的開創者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者，被譽為“濃香鼻祖”。擁有活窖池“1573國寶窖池群”和活技藝 “瀘州老窖酒傳統釀制技藝”，被譽為“活態雙國寶”。

1573國寶窖池群

其中，1573國寶窖池群始建于明萬歷元年（公元1573年），持續釀造451年，賦予了瀘州老窖酒獨特的風味和卓越的品質。

而瀘州老窖酒傳統釀制技藝源自公元1324年，連續傳承至今已有700年、24代，歷經歲月沉淀，技藝日臻完美。

“活態雙國寶”的組合，使瀘州老窖的酒質穩定且卓越，具有不可復制的品質優勢，為品牌奠定了堅實的價值基礎。

2024年封藏大典現場

此外，瀘州老窖還通過舉辦一系列豐富多彩的活動，創新文化表達方式，積極傳播白酒文化——每年農歷二月二舉辦的國窖 1573 封藏大典，以莊嚴肅穆的儀式展現對傳統釀酒文化的尊重和傳承；國際詩酒文化大會則匯聚各界精英，以詩酒為媒，促進文化交流，推動名酒價值回歸。

營收利潤雙增

回到業績層面，2023年跨越300億營收大關后，瀘州老窖憑借提質增效，業績呈現出高增長態勢。

2024年上半年，瀘州老窖營業收入為169.05億元，同比增長15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為80.28億元，同比增長13.22%，實現營利雙增。

這也得益于瀘州老窖堅持的“雙品牌、三品系、大單品” 戰略，構建起強大的產品品牌艦隊，各單品定位明確，有助于滿足不同消費者需求，覆蓋更廣泛的市場。

在中高端產品線拓展方面，國窖1573系列持續放量，站穩中國“三大高端白酒”陣營，其品牌影響力和市場份額不斷擴大。瀘州老窖1952等產品的推出，進一步豐富了次高端產品線，滿足了消費者對品質和文化的追求。

2024年上半年，瀘州老窖中高檔酒類營收152.13億元，同比增長17.12%，展現出強大的市場競爭力。

瀘州老窖·流動的博物館全國巡展首站在北京正式啟幕

同時，瀘州老窖也在中高端產品的品質提升、營銷策略等方面不斷創新，通過“窖主節”“冰JOYS”“流動的博物館”等特色文化IP活動以及與澳網、國際乒聯世界杯等熱門體育賽事合作。

巴黎奧運會期間，作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，瀘州老窖入駐巴黎“中國之家”并推出“TEAM CHINA中國國家隊聯名版”，持續提升瀘州老窖品牌高度和品牌價值。

瀘州老窖入駐巴黎“中國之家”并推出“TEAM CHINA中國國家隊聯名版”

中高端外，瀘州老窖也在不斷優化自身產品結構，提升品牌價值，以適應市場需求和行業競爭，其他酒類上半年營收同比增長6.86%。

筑牢穩健底色

當前，白酒行業整體處于調整期，行業擠壓式競爭加劇，白酒產品價格承壓，市場的波動使得價格難以維持穩定，企業面臨著巨大的考驗。

在這樣的背景下，瀘州老窖卻展現出了非凡的韌性與活力，不但連續9年實現業績增長，也極為重視對投資者的價值回報。據統計，自上市以來，瀘州老窖累計現金分紅總額433.01億元，分紅率高達60.93%，在滬深兩市5000余家上市公司中名列前茅。

隨著白酒向高品質、大品牌、原產地集中的趨勢逐漸加快，行業頭部企業迎來發展紅利期。瀘州老窖緊抓機遇，在行業調整中實現“加速”，顯示出其較強的增長韌性。

具體來看，瀘州老窖在釀酒資源利用率和生產效率的提升上下足了功夫。

瀘州老窖智能包裝中心

如瀘州老窖積極布局數字化戰略，推進營銷數字化、供應鏈數字化、釀酒數字化、管理數字化，加強渠道、消費者、釀造、灌裝等數字化場景應用，讓數字化成為連接企業和消費者的紐帶。據悉，瀘州老窖智能包裝中心于今年1月正式試生產，實現了生產效率的極大提升。

在銷售渠道上，瀘州老窖傳統渠道運營模式與新興渠道運營模式協同發展，拓展瀘州老窖市場覆蓋范圍，增加產品銷售機會。

其中，傳統渠道主要為線下經銷商授權經銷模式。瀘州老窖還充分考慮消費氛圍、經銷商實力和配合度等因素，因地制宜地采用經銷商主導模式、廠商1+1 模式、直營模式等，從而有效加強對終端和消費者的把控。

新興渠道則通過與電商平臺、自媒體、網絡主播等建立合作關系通過線上平臺進行銷售。2024年上半年，瀘州老窖通過傳統渠道的營業收入為161億元，同比增長15.38%；新興渠道的營業收入同比增長32.83%。

700年無斷代的濃香傳承、深厚的品牌底蘊、前瞻的戰略布局，共同筑就了瀘州老窖穩健增長的深層邏輯。作為濃香鼻祖，未來瀘州老窖將始終積極踐行龍頭擔當，引領白酒產業高質量發展。

瀘州老窖黃艤釀酒生態園