天府國際動漫城：成都二次元“痛城”來了

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

Q：天府國際動漫城的領導懂不懂二次元？

A：“三年了，我們每天都在幫助領導惡補ACGN文化……目前收效頗好，領導的二次元詞匯量已經足夠與漫友們作基本的溝通交流。”

以上是天府國際動漫城與二次元群體的對話。

二次元群體，有多“痛”？不僅痛在其他人能否聽懂自己的語言，自身還包攬了痛包、痛車、痛屋……只要有載體，萬物皆可“痛”。而所謂的“痛文化”，是指用喜愛的動漫周邊來作裝飾。

二次元在近年來成為各路玩家選擇踏入的新賽道，并逐步成為Z世代滿足情緒價值和社交需求的消費選擇之一。

在這樣的背景下，以Z世代作為主要目標客群，定位于打造全國首創動漫主題產商旅教無界融合中心的天府國際動漫城，正在計劃將自己打造為一座“痛城”。

伴隨著日漸出圈的流量，天府國際動漫城經歷了每個項目都會有的“陣痛”。而在自我的調整，特別是在和二次元群體的反復互動以及和入駐商家的不斷溝通之后，天府國際動漫城正在嘗試將字面意義上的“痛”轉換為二次元意義上的“痛”。

明日（26日），這座于2021年底全面動工的“痛城”即將正式開業。目前，這里的“痛感”究竟幾何？開業前夕，每日經濟新聞·天府文創云走進了天府國際動漫城。

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谷子店（goods諧音，指二次元周邊或衍生品）作為第一批入駐的主力業態，大多的開門時間在早上10點乃至中午以后。

工作日上午的天府國際動漫城，傳來的更多是其他業態店鋪圍擋背后的裝修聲。

“現在我們最重要的事情之一是跟進商家的裝修進度，以保證項目能夠如期和大家見面。”

天府國際動漫城的運營方——四川旅投漫話世界旅游開發有限責任公司的副總經理李蒙在談到項目方、入駐商家的現狀時，使用了“熱火朝天”和“干勁滿滿”兩個關鍵詞。

而在接受采訪時，他幾次為中途回復消息表示歉意。在采訪結束后，他還要馬上去參加另外一場內部會議。

雖說還未正式開業，中秋節假期間試運營的天府國際動漫城，早已匯聚了不俗的流量。數據顯示，有超過2萬人來到了這里，部分試運營商家的銷售額超過了160萬元。

圖片來源：受訪者提供

不過，比起講“戰績”，李蒙更愿意分享天府國際動漫城正在進行的一系列準備。

首先是備受消費者關注的交通問題。在試運營期間，這也是社交媒體上集中“吐槽”的問題。

目前，天府國際動漫城距離最近的地鐵站有15分鐘左右的步行距離。除了普通的消費者而言，這對于攜帶大包小包的Coser來說，更是一個不小的挑戰。

“經過我們不斷的協調，正式開業時，會有‘痛’公交接駁。”據李蒙介紹，天府國際動漫城和成都公交集團聯合打造了“次元專屬動漫公交站”，屆時會有4條專門的線路。

自從項目公開以來，特別社媒賬號亮相以來，天府國際動漫城便一直處在“反饋到改善”的過程中，“傾聽市場的聲音，讓項目越來越好。”李蒙說。

不過，在更早之前，包括入駐商家在內的二次元群體更主要的疑問，或者擔心在于，天府國際動漫城的領導懂不懂二次元？

對此，在一次“漫漫擺”企業家沙龍的推文中，天府國際動漫城的官方號干脆在“Q&A”中做出回答：

“三年了，我們每天都在幫助領導惡補ACGN文化……目前收效頗好，領導的二次元詞匯量已經足夠與漫友們作基本的溝通交流。”

在和天府國際動漫城相關運營方的對話中，記者從一位70后負責人的口中，聽到了“福瑞”（源自英語furry，即擬人化的動物形象和角色）這個屬于二次元語境的詞匯，“我和同齡人說不清楚，更多喜歡和年輕人交流。”

02

雖然還沒有正式開業，但天府國際動漫城“吃谷”攻略卻已經在社交平臺有了較高熱度，綜合評價來看，“IP覆蓋廣”“能開出好價”是攻略的關鍵詞。

“我只能說，那家老板還是有點實力在的，”當一位店主得知隔壁的谷子店上新了吉伊卡哇（Chiikawa）9月初于日本推出的壽司系列時，如此評價道。

據記者觀察，從大類來看，這里除了“日谷”之外，這里也有主打“國谷”的谷子店。IP方面，一家谷子店的介紹里顯示，該店有超過150種IP。此外，不少店家的選品還更為細分，有的主打同人，有的主打中古。

“目前，天府國際動漫城總共有53家谷子店，在西南地區算是體量比較大的。”李蒙表示，除了谷子店之外，天府國際動漫城的業態定位是強二次元相關，因此還有“三坑”自拍館等店鋪。

圖片來源：受訪者提供

一些大眾品牌在來到天府國際動漫城后，也成為了“痛店”。比如項目里的肯德基，就是全國首家動漫主題店。

值得一提的是，曠古之約——三星堆暨古文明文創體驗館也是項目里的全國首店之一，“除了常規的文創產品之外，也有數字觀影體驗。關于后者目前可以透露的是，效果比較‘勁爆’。”李蒙說。

在他看來，在這里落戶與三星堆文化相關的首店，亦與二次元文化有共通之處。李蒙表示，三星堆文化同樣需要年輕化的表達，文創即是其中的嘗試之一。

“此外，二次元文化中的一個重要組成部分是‘二創’，就像我們說的‘痛包’一樣，其實都是年輕人經過自己的思考后，對相關文化的再表達。源于四川的三星堆文化，是不是也可以作類似表達？”

事實上，天府國際動漫城的“產商旅教無界融合”的定位也傳達出，該項目不僅僅是一個商業綜合體，背后更有涉及到產業的鏈條打造以及聚合。

一個典型的例子是，谷子店也好，“三坑”店也好，或三星堆文創店也好，實際上都是為相關產業的上游和中游環節提供了一個巨大的線下消費場景。

與此同時，項目本身亦有專門為相關企業提供支持、孵化、融資等功能的運營方——漫世界科技有限公司。

“比如年輕人過來，很可能是首次創業，程序上有很多不熟悉的地方。我們首先做的就是幫他們盡量簡化辦事流程。”漫世界科技有限公司董事長蔣中友介紹道。

圖片來源：受訪者提供

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開店3000多個日夜后，成都的老牌美漫店——漫畫人也來到了天府國際動漫城，成為了目前正在趕裝修進度的一員。

“可以算作‘雙向奔赴’，我們先是了解到這里，后來項目負責招商的工作人員也找到了我們，”據漫畫人主理人Ashley介紹，相較于即將歇業的老店，新店最顯著的一個區別在于其面積是老店的三到四倍，“很多之前沒有辦法做的事，我們在這邊可以放開手腳做。”

比如，店里的電影之夜等活動有了更加開闊的場地，還特別設置了一個可供脫口秀等表演的小舞臺。而配套打造的吧臺，也是以星球大戰為主題。

記者在和包括Ashley在內的店主交流時，店主普遍都流露了出了對天府國際動漫城正式開業之后，對人氣聚集的期待。

圖片來源：受訪者提供

在網上，亦有一大批網友在緊密關注天府國際動漫城的動態。

可供對比的是，還未正式開業的天府國際動漫城的小紅書賬號已經有1.7萬粉絲。而有“中國的秋葉原”之稱的上海百聯ZX創趣場的粉絲量為2萬。

在網上，有關“二次元拯救傳統商場”的話題一度引起熱議。這背后，是二次元經濟蘊含的巨大市場機遇。

以百聯ZX創趣場為例，今年上半年銷售額超過2億元，累計客流超550萬人次。從單個IP來看，3月29日，chiikawa x miniso主題快閃全國首站在上海靜安大悅城開展，首日10小時銷售金額即達268萬元。

再看成都，二次元文化經過多年的發展，已經有本土孕育的世界線動漫展和有“西南最知名的ACG同人展會”之稱的ComiDay28等漫展品牌。

而位于市中心的天府紅，更是在近年來迅速成為二次元文化標地，成為不少二次元愛好者來成都的首站。

“西博城、世紀城作為比較專業的展館，辦漫展的規模比較大，類型也比較多；天府紅也有非常多的和二次元強相關的消費業態。相較之下，天府國際動漫城能夠舉辦一定規模的漫展，配套有二次元練舞、化妝、打卡的地方，同時也有消費業態。綜合來看，項目是對成都二次元市場的一個補充。”李蒙說。