旅游、餐飲、購物消費……一場大賽如何讓賽事流量轉化為經濟增量？

12月8日，為期七天的2024年成都國際乒聯混合團體世界杯（簡稱“成都混團世界杯”）圓滿落下帷幕。賽事期間，來自全國各地的游客觀眾匯聚成都，賽場外與賽場內一樣火熱。從體育產業、旅游業，到住宿業、餐飲業，再到交通業和購物消費……比賽期間，記者在賽場周邊多方走訪調查，感受一場國際賽事，如何為成都帶來新活力。

近100萬件產品供不應求 “周邊”爆火折射產業活力

比賽期間，除了激戰的賽場，成都最火熱的地方之一，就要數成都品牌和嘉天健與紅雙喜官方聯手開設的快閃店了，店中售賣的則是中國乒乓球隊球員們的肖像球、肖像拍等成都混團紅雙喜限定周邊。12月7日下午，記者前往位于成都世界杯公園內的產品銷售展位，從排隊的隊伍頭走到尾，就花了一分半鐘，一位剛剛買到心儀產品的球迷更是表示，自己整整排了兩個小時。

除此之外，五大官方特許店也是人氣旺盛。“很多熱門產品基本上是上架10分鐘、半小時就被搶空了！截至12月5日，我們5家門店的銷售總額已經突破百萬。”2024年成都國際乒聯混合團體世界杯官方特許店店長周灝宇表示。

 “去年第一屆混團世界杯，吸引了很多球迷的到來。今年我們用了將近兩個月的時間，準備了包括肖像球、肖像拍等大概近100萬件的產品，還規定了限購，沒想到還是供不應求。”四川和嘉天健董事長胡師雄告訴記者。作為一名已經在成都深耕體育產業20多年的資深業內人士，在他看來，重大國際賽事落地成都，帶動了城市的賽事經濟，也讓更多的市民參與運動健身，給整個城市帶來了更多的活力，“而周邊產品吸引大量球迷的購買，就是賽事促進體育產業和經濟發展的一個縮影。”

營業額翻倍 賽事給周邊商家帶來實際收益

“這是我第一次來現場看比賽，真的很開心。最幸運的是，我居然還搶到了演唱會的票。成都美食多、活動也多，我真的好羨慕成都人！”12月1日中午，看完成都混團世界杯的第一場比賽，來自湖北的詩詩顯得十分激動，她告訴記者，自己還要去看晚上18：30開場的張杰演唱會。走出體育館，詩詩打算下午就在世界杯公園“City Walk”，邊逛邊吃。“我一直都很好奇《成都》里唱的‘玉林路’到底長啥樣，等會兒就去那兒吃個串串。”她笑著說道。

賽場之外，玉林的大街小巷、來福士的餐廳水吧，提著大包小包、長槍短炮的球迷們，有的吃著熱氣騰騰的麻辣美食，有的一邊圍爐煮茶一邊談天說地，十分熱鬧。記者走訪體育館周邊多家零售店、餐飲店，負責人均表示近日盈利增長量大，生意紅火。一家面館店長黃先生告訴記者，比賽期間，店鋪的營業額直接翻倍增長：“平時一天賣2000元，這幾天要賣到4000元，而且大多數都是外地觀眾。”黃先生表示，“還記得去年第一屆混團世界杯比賽的時候，我們生意就特別好，這些大賽對帶動周邊經濟有很大的作用。”

以賽促旅 為一場賽奔赴、了解一座城

為了一場比賽來到一座城市，因為比賽了解這座城市。“昨天下午我從廣州飛到成都，直奔提前預約好的成都博物館，晚上在春熙路我訂的民宿附近逛逛。今天早上去熊貓基地看‘花局’，晚上來體育館看孫穎莎，安排得滿滿當當。”李晴說，這次來看混團世界杯比賽，自己制定了五天的成都及周邊旅游計劃，“后面幾天，我還要去武侯祠、杜甫草堂、青城山、三星堆。”

“觀賽+旅游”的模式，不僅帶動了景點的人氣，也讓周邊酒店直接獲益。賽前，記者搜索、詢問了雅詩閣、速8、全季等多家賽場周邊酒店和民宿，許多房型都已經被訂滿。“這幾天是高峰期，入住率85%左右，整體比去年增幅大概10%左右，來自全國各地的游客都有。”成都雅詩閣來福士相關負責人透露，作為一家距離四川省體育館僅一條馬路之隔的酒店，每當賽事舉行，酒店的入住率都會有不小的提升。“我們還特別推出了贈送乒乓球賽事周邊小禮品的活動，受到客人的一致好評，一定程度也提升了我們的住客滿意度。”