每日經濟新聞 2024-12-23 19:37:11
從PC時代到AI時代，中國互聯網已走過三十年時光。大廠依然是敘事的“絕對主角”。2024年，橫亙在彼此間的“那堵墻”轟然倒塌；TikTok在美面臨“不賣就禁”危機，但淘寶、美團依舊沒停下出海的步伐；“反內卷”“反腐”“立新規”，商業世界的熵增，不再影響秩序的重建；AI成為越來越被確定的答案。
每經記者 王郁彪 陳婷 趙雯琪 每經編輯 楊夏
從PC時代到AI時代，中國互聯網已走過三十年時光。大廠依然是敘事的“絕對主角”。2024年，橫亙在彼此間的“那堵墻”轟然倒塌；TikTok在美面臨“不賣就禁”危機，但淘寶、美團依舊沒停下出海的步伐；“反內卷”“反腐”“立新規”，商業世界的熵增，不再影響秩序的重建；AI成為越來越被確定的答案。
2024已近歲尾，《每日經濟新聞》重磅推出“NBD年度新聞榜·2024未來商業十大新聞”，商業世界運轉的底層邏輯，生存環境與復雜規則，都發生著不小的變化。黎明前的暗夜寂靜無聲，但機與危又常常相伴。
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未來商業十大新聞
NO.1 新修訂《快遞市場管理》辦法正式施行
3月1日，新修訂的《快遞市場管理辦法》（以下簡稱辦法）正式施行，旨在規范快遞市場秩序、加強服務安全管理，并促進快遞業健康發展。由于快遞業務發展迅猛，行業新情況新問題不斷涌現，該辦法是對2008年出臺、2013年首次修訂的《快遞市場管理辦法》再一次修訂。辦法明確指出，未經用戶同意，擅自使用智能快件箱以及快遞服務站等方式投遞快件屬于違規行為，情節嚴重的，可以處1萬元以上、3萬元以下罰款；辦法同時明確了促進快遞發展的保障措施，建立了綠色低碳發展的制度導向，優化了市場秩序規制方式，完善了快遞行業治理的制度手段。
NO.2 TikTok在美面臨“不賣就禁”危機，Temu、Shein東南亞業務受阻
4月24日，美國總統拜登簽署了一項法案，要求TikTok的母公司字節跳動在270天內將該應用出售給非中國企業，否則將面臨在美國被禁用的風險。今年12月，美國哥倫比亞特區巡回上訴法院作出裁決，維持該法案，要求字節跳動在2025年1月19日之前剝離TikTok，否則該應用將在美國被禁。TikTok回應稱，公司計劃將此案提交至最高法院。TikTok在美身陷困局的同時，Temu、Shein等中國跨境電商平臺今年也在印尼、越南等國家遭遇業務限制。目前Temu和Shein正在跟越南政府有關部門積極溝通，尋求解決方案。
NO.3 快手“可靈”、字節“即夢”競逐“中國版Sora”
6月，快手推出了自研的視頻生成大模型“可靈”?？伸`AI是全球首個用戶可用的真實影像級視頻生成大模型。數據顯示，上線半年以來可靈AI經歷過16次迭代，目前已有超過600萬用戶，累計生成超6500萬個視頻和超1.75億張圖片。9月，字節跳動研發的豆包視頻生成模型正式亮相。其中Seaweed模型在字節旗下AI內容平臺即夢AI上于11月開放，僅需60秒即能生成時長5秒的高質量AI視頻。對標OpenAI發布的Sora，我國兩大短視頻巨頭也在AI視頻生成領域里迎來了正面交鋒。
NO.4 首個國產3A游戲《黑神話：悟空》現象級破圈
8月20日，首個國產3A大作《黑神話：悟空》正式全球發行，截至12月10日，根據數據分析公司VGInsights數據顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量達到2240萬份，該游戲的總收入超過11億美元（約合人民幣逾79.82億元），未包括PS、WeGame、Epic等平臺的收入。在出色的商業成績之外，在被稱為游戲界“奧斯卡”的TGA（The Game Awards）評選上，《黑神話：悟空》創造歷史，拿下了“最佳動作游戲”和“玩家之聲”獎項?！逗谏裨挘何蚩铡犯蟮囊饬x在于讓中國游戲走向了國際主流舞臺，同時強勢帶動了2024年中國自研游戲出海和主機游戲的增長。
NO.5 淘寶、美團全面加碼全球出海
今年7月中旬，淘寶正式啟動“大服飾全球包郵計劃”，9月23日，淘寶宣布將“大服飾全球包郵計劃”擴展升級為“淘寶天貓出海增長計劃”。截至今年“雙11”，已有10個站點加入淘寶出海“包郵區”，包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨等。今年以來，美團也進一步開拓海外市場，美團境外版Keeta先后在9月、10月上線沙特阿拉伯阿爾卡吉和首都利雅得。12月6日，美團即時零售業務小象超市也傳出開啟出海進程，首站將落地沙特的消息。
NO.6 電商、物流平臺集體“反內卷”
2024年以來，我國電商、物流平臺積極“反內卷”。7月，阿里巴巴淘天集團開始淡化“價格力”戰略，明確以GMV為第一指標，并松綁“僅退款”；京東集團多次表態，京東低價戰略是在保證商品品質和服務的基礎上提升價格競爭力，不卷“無序低價”；8月，拼多多推出“百億減免”計劃，扶持新質商家，進行商家生態治理。今年8月，國家郵政局召開會議要求提升快遞服務質量，明確提出堅決防止“內卷式”惡性競爭。9月1日起，浙江、廣東的多家快遞企業宣布漲價，傳遞出行業“反內卷”的積極信號。
NO.7 構成虛假宣傳、三只羊網絡被罰 超頭主播頻陷信任危機
9月26日，合肥市聯合調查組發布通報稱，因合肥三只羊網絡科技有限公司（以下簡稱三只羊公司）存在直播中進行虛假宣傳等行為，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。從3·15晚會曝光的槽頭肉梅菜扣肉，再到“月餅風波”，頭部MCN機構及其背后的大主播們頻繁陷入產品爭議中，直播帶貨也迎來新一輪“信任危機”。
NO.8 互聯網大廠“拆墻” ：騰訊、阿里、京東三巨頭深化互聯互通
“剛剛，在京東上買東西可以用支付寶支付了。” 10月29日晚，支付寶官方微博以略帶調侃的語氣官宣了這場互聯網互聯互通的標志性事件。10月30日，京東App開通支付寶付款。與此同時，自9月27日起，消費者逛淘寶時可以使用微信支付。此外，微信視頻號信息流中可掛載淘寶廣告鏈接，通過鏈接能夠直接打開H5頁面購物，無需跳轉至淘寶App內操作。支付、外鏈互通外，京東物流在全面接入淘寶天貓后，京東第三方平臺也接入菜鳥，非京東自營業務的第三方商家，可以選擇菜鳥速遞和菜鳥大件業務。互聯網大廠彼此握手言和，巨頭深化重要業務的互通與合作。
NO.9 莉莉絲、完美世界、網易、三七互娛等多家游戲公司掀反腐熱潮
11月初，網易游戲的貪腐案件引發關注。網易公司嚴肅查處了兩起舞弊貪腐違法案件，9人已被采取刑事強制措施，與本次舞弊貪腐違法相關的27家公司已被網易列入永不合作主體清單。2024年以來，莉莉絲、完美世界、網易、IGG、三七互娛等多家游戲公司相繼通報了內部貪腐案件，掀起反腐熱潮。
NO.10 中國互聯網三十年 大廠投資“轉舵”
2024年是中國互聯網30年里程碑。每經未來商業智庫透過梳理阿里系、騰訊系、京東系、美團系、字節系五家巨頭近30年橫跨20多個領域的3000余筆原始投資數據，洞悉到大廠投資悄然轉舵。騰訊從2021年的300次出手，到2023年僅40次出手；阿里則從2018年的170筆對外投資銳減到2022年的39起；字節和京東也都在2023年迎來對外投資的低谷。不過，大廠投資走進新一輪周期性“寒冬”的同時，對大模型頻頻出手；2024年的世界互聯網大會上，阿里巴巴集團CEO吳泳銘表示：“過去三十年，互聯網的重要價值是鏈接；未來三十年，AI將全面提升整個社會的生產力水平，AI創造的價值將遠遠超過互聯網鏈接創造的價值。”如今，互聯網大廠都瞄準未來AI方向，共尋一張新“船票”。
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每日經濟新聞
2024年未來商業十大新聞點評
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任 陳端
2024年未來商業十大新聞并不完全是好消息，這也是當前技術、商業、社會疊加地緣政治因素復雜交織下變革圖景的真實映照。
基于社會網絡和產業資源線上與線下互聯互通的發展紅利已經被商業力量開發殆盡，在網絡化泛在互聯的底盤上，以人工智能的場景化應用為驅動力的新發展動能尚在孕育之中，而這一輪新動能的發育受觀念體系、國際關系、既有格局的影響深刻，突圍動力與摩擦阻力的膠著博弈十分明顯。
未來微觀企業層面技術與商業的融合創新一個是需要有更開闊的格局和視野，把地緣政治和政策關切層面的因素近一步納入產業落地和出海遠征的重要考量因素，一個是突破技術迷霧，回歸人性和社會發展需求原點來拓展創新場景與市場。在出海路徑與策略方面，還是需要繼續挖掘我們基于超大市場規模、海量數據的場景試錯優勢，把成熟的產能與能力對外輸出，過往積累優勢，中國企業的模仿式創新韌性很足，后發優勢同樣也是競爭優勢。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長 朱克力
2024年的未來商業領域風起云涌，變革不斷。新修訂的《快遞市場管理辦法》為快遞行業的健康發展提供了有力保障，在規范市場秩序的同時強化服務安全管理，兼顧了對新興行業的包容審慎與有效監管。TikTok在美國的遭遇，以及Temu、Shein在東南亞的挑戰，警示著中國企業在國際化進程中需更謹慎應對地緣政治風險，同時也凸顯數字時代國際貿易的復雜性。
在技術創新方面，快手“可靈”與字節“即夢”的競相角逐，展現出短視頻巨頭在AI生成領域的雄心壯志，不僅是對技術實力的比拼，更是對未來內容生產模式的探索。而《黑神話：悟空》的成功，標志著中國游戲產業已具備與國際接軌的實力，為文化輸出和產業升級打開新窗口。
淘寶、美團的全球出海戰略，預示著中國電商平臺正加速布局國際市場，尋求新的增長點。在“反內卷”大旗下，電商與物流平臺自我調整，既是對行業生態的理性反思，也是對可持續發展的積極追求。而三只羊網絡被罰事件則提醒我們，商業誠信與合規經營仍是企業不可逾越的底線。
互聯網大廠的“拆墻”行動，彰顯行業生態的開放與融合趨勢，支付與外鏈互聯互通，在提升用戶體驗的同時，也將進一步促進市場競爭良性循環。游戲公司的反腐熱潮，則反映出行業在快速發展中面臨的治理挑戰，加強內控、凈化風氣已成為行業共識。
值得關注的是，中國互聯網三十年之際，大廠投資的“轉舵”不僅反映出行業周期的變遷，更預示著AI將成為未來科技競爭的核心領域。大廠們紛紛布局大模型，尋求新的增長動力，不僅是技術創新的必然結果，也是對未來商業格局的深遠布局。
“2024年未來商業十大新聞”務必清晰地告訴人們：在變革中尋求突破，在挑戰中謀求發展，將成為未來商業領域的主旋律。
透鏡咨詢創始人 況玉清
非常榮幸最近幾年一直能夠受邀參與每日經濟新聞年度“未來商業十大新聞”的評選。這個榜單每年所評選出來的十大新聞，既敏銳而深刻地呈現了當年的經濟與商業社會變遷與風向，更隱藏著積極而堅定的價值觀，是一紙兼具專業、責任和溫度的榜單——以今年為例：
今年的十大新聞中，既有像“黑神話悟空”“中國版Sora”這樣的文化與科技創新領域的重大現象或事件，也有行業反內卷和企業出海相關的熱點動向，充分展現了國內的企業和行業在逆境中積極創新開辟無人區、勇于破局反內卷、不畏艱難險阻堅定出海的進取與拼搏精神，這樣的輿論引導不僅給相關的行業和企業燃起了信心與希望，更為其未來的發展啟示了方向。
如今之際，創新、反內卷和出海是引領當下國內各行各業走向高質量、可持續發展的三把關鍵解題鑰匙，更是行業和企業今后的三大努力方向——而圍繞著這三大方向的努力，不僅需要企業的自強和行業的自律，更需要媒體正確的輿論導向加以積極引導，《每日經濟新聞》在這方面做出了很好的表率，我們希望今后在這方面能夠一如既往。
上海財經大學數字經濟系教授 崔麗麗
對于互聯網及電商行業而言，2024年無疑是一個充滿挑戰的轉折點，這一年，行業如同鳳凰涅槃，在困境中尋求重生，持續謀求發展之道。
正如古人云：“窮則變，變則通，通則久。”在這一過程中，整個行業開始深刻反思那些阻礙發展的負面因素，并著手進行規范性的整改。
爆火幾年的直播帶貨開始變得“冷靜”下來。“三只羊”們遭遇信任危機后，行業開始進入了審慎發展的新階段。這也是后續直播電商構建信任、規范發展之路的必然所向?！犊爝f市場管理辦法》的推進實施，把快遞服務的標準立了起來，一流的電商消費，只有一流的物流體驗才能匹配?；ヂ摼W“拆墻”，電商、物流集體反“內卷”，更是人心所向。
在尋求新的市場增量中，大廠們出海“打天下”的步子越走越大，漸行漸深。而基于中國古典名著《西游記》的《黑神話：悟空》獲得了空前的成功，得益于積淀深厚的中國歷史文化的魅力，同時也展現了國產游戲公司設計、創意和技術等多個方面的全面突破。
然而，隨著國際關系的風云際會，中國企業謀求全球化發展之路也開始受到更多因素限制。特別是中國互聯網企業出海過程中，遭遇他國政策影響而發展受阻。這也將是未來幾年，不得不面對的現實問題。
AI大模型的到來，也同時帶來了互聯網新的“角力場”，但現階段仍是百花齊放，各有千秋。新的曙光徐徐升起?；ヂ摼W下一個三十年征程，仍將一往無前。
記者| 王郁彪 陳婷 趙雯琪
編輯|楊夏
視覺|陳冠宇
排版|楊夏
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