二次攜手春晚，討論數據創新高，小紅書成為全民話題討論場

1月29日，小紅書作為2025年總臺春晚獨家筆記分享平臺，交出亮眼戰報：平臺內春晚相關內容的總互動量超14億，產生了622個熱聊話題，是去年的2.4倍。

近兩年，越來越多的人習慣在小紅書上討論、分享春晚熱點。今年，小紅書再次與央視春晚深度合作，于除夕在春晚后臺打造《大家的春晚》直播，持續七小時，春晚主持人、表演嘉賓和出圈的機器人都來到了直播間，第一時間回應觀眾熱議的春晚話題。

春晚舞臺與直播間的熱門話題在小紅書再次生長，引發持續關注與討論。《秧BOT》成為小紅書上討論度最高的節目，“撒貝寧眉毛cos蠟筆小新”則是平臺內最具討論度的話題。

小紅書成為春晚全民話題討論場，在這背后，是小紅書正在成為更加全民化的社區平臺。

與春晚二次攜手，小紅書打造全民話題討論場

春晚是全球華人共享的文化符號，是大眾文化與公共記憶的重要構成。在春晚中誕生或由春晚傳遞的流行文化熱點，也沉淀為時代情緒的切片。

今年，小紅書聚焦打造春晚全民話題討論場，并圍繞這一定位策劃了《大家的春晚》直播。春晚的表演結束之后，演員第一時間來到直播間里分享演出感受，實時回應熱議問題。直播間之外，小紅書也設置了話題討論場，大家在相關話題下，討論節目，分享感受。

小紅書官方數據顯示，今年春晚相關話題總互動量超14億，曝光量超1000億，同比去年增長200%，其中“撒貝寧眉毛cos蠟筆小新”、“一代人有一代人的許仙和白娘子”等討論，成為小紅書今年最熱的春晚話題。

其中，春晚主持人撒貝寧因“蠟筆小新同款眉毛”，登上小紅書熱榜第一。春晚結束后，他在《大家的春晚》直播間現場卸妝，并獨家回應網友熱議：“是野生眉，妝前妝后差距不大。”

《秧Bot》成為小紅書討論度最高的節目，被網友戲稱為“賽博秧歌”。作為特殊嘉賓，這些機器人還在《大家的春晚》直播間里轉起了手絹，令一旁的甄子丹都感慨“這是真功夫”。

不少用戶也自發開始“二刷”和解讀春晚，以直播、筆記、話題評論等不同的形式，參與春晚熱點討論。李子柒蝴蝶展翅造型開場，八秒時間，喚醒大家對非遺的熱情，小紅書網友用“八倍鏡”探究，解析出包括植物染、英山纏花、濰坊風箏等非遺文化元素。

春晚的影響力，也在小紅書上觸達了世界各個角落。其中，春晚賬號在小紅書上發布的《2025年春節聯歡晚會》全球推介片，吸引了七千余條評論。春晚表演結束之后，不少外國友人都發筆記表示“想學習中國功夫”。

春晚之外，小紅書策劃了長達一個月的“一年一度春節廟會”活動，有超過130場包含春節檔、劇綜的直播，以及百部免費精品短劇?！对僖姁廴?》、《一路繁花》等綜藝話題不斷，嘉賓也在小紅書直播間獨家回應熱議，讓熱點在小紅書“二次生長”。

春節期間，小紅書設置了春節廟會主會場地圖，用戶通過逛一逛“集貼紙換小紅袋”的方式，瀏覽、參與各類春節興趣話題、視頻的討論。小紅書話題頁面也做了改版，降低互動門檻，激發用戶的討論與互動。官方數據顯示，一年一度春節廟會參與人數超過4000萬，總曝光超22億。

從“有用”到“多元”，小紅書邁向全民平臺

春晚能夠輻射中國最廣泛的大眾，與春晚合作，孵化熱門話題，打造全民討論場，這意味著小紅書正成為一個涵蓋生活、興趣、愛好多領域的全民社區。

小紅書擅長發掘趨勢。Citywalk、聽勸、公園20分鐘效應......這些熱點都源于小紅書社區。去年春晚結束后，尼格買提在《大家的春晚》直播間，獨家回應魔術“穿幫”的背后故事，“沒對上”也成了2024年春節期間最熱門的話題。

這種發掘趨勢的能力與小紅書多元而活躍的UGC討論氛圍密切相關。在小紅書，用戶不只是信息接收者，也主動創造與傳播內容。社區里自發、友好、熱烈的討論，讓小紅書成為新潮流、新文化、新熱點話題的誕生地。

如今，小紅書月活用戶已經超過3億，一二線城市與其他城市的比例大致相當，這意味著小紅書正在成為一個受到大眾廣泛歡迎的平臺，可以更好承載全民熱點話題的真實分享與持續討論。

在小紅書上，普通人不僅是春晚的觀眾，更是成為春晚的參與者，為春晚帶來新活力。觀看春晚的同時，網友們也在小紅書上自發討論、玩梗，創造熱門話題和創意視頻，以輕松有趣的方式，讓節目在討論中進一步出圈。

小紅書與央視春晚再次深度合作，是其構建“全民話題討論場”生態的突破。春晚擁有龐大的社會關注度與情感共鳴基礎，小紅書將其與自身生態結合，把晚會衍生的熱點話題轉化為社區內容的“種子”，進一步豐富社區的內容多樣性。

借由小紅書富有創造力的社區，春晚豐富了傳播維度；憑借春晚的全民熱度，小紅書夯實“全民話題討論場”的根基。小紅書相關負責人表示：“春晚能夠連接起億萬人的情感，小紅書希望能夠進一步激發用戶的原創與分享能力，在這一特殊節點，讓春晚熱點二次生長，也讓春節的熱鬧氣氛能夠感染更多的人。”