記者節那天的央視現場招標初體驗

李嬌鳳

　　11月8日，我記者職業生涯的第一個記者節，在央視招標的媒體會場度過。

　　因為前同事的離職，使得我有機會參與報道央視現場招標，然而我報名時，央視廣告中心工作人員卻告知我這是央視招標首次和《每日經濟新聞》合作，以前沒有邀請過我們的記者，讓我有些驚訝。

　　11月7日央視廣告中心通知第二天早上7點20到達梅地亞中心，由于住得遠，我必須5點半就起床才能來得及。平時因為睡得晚，很少那么早起床。無奈，強制自己10點準時入睡，以保證充足的精力。

　　8日5點半，手機鬧聲響起，瞇著睡眼看窗外，北京初冬的天還是漆黑的，彼時最不想的是起床，最迫切的還是起床。
起床后，洗漱、換裝、吃早點，爾后背著電腦下樓，搭上早班車趕往梅地亞中心。一直以為那么早路上的行人會寥寥無幾，卻發現此時已有很多上班族搭上了開往市區的地鐵，頓時想起了朋友的一句話：如果我在北京要每天六點起床去上班，那我寧愿回家工作。

　　準時到達梅地亞中心后，發現停車場已停了很多大大小小的車輛，還有車陸陸續續開了進來。跟廣告中心工作人員見面后才知道，此次的招標分為兩個會場，一是招標現場，二是媒體會場，記者只能待在媒體會場，會有視頻直播招標現場的情況。

　　8時8分，現場招標正式開始，在招標程序說明、暗標入圍投標等之后，招標大會明標第一標開始競投，現場的記者在認真的盯著直播屏幕，我也拿筆記錄著不同牌號企業的加價數額。第一標在場有資格的企業剛開始多數以20萬穩步加價，加到4000萬元后，競爭逐步激烈起來，企業代表頻頻舉牌。最終133號企業以5010萬元戰勝了618號企業。

　　此時，在場的記者議論起來，猜測133號企業會是哪一家，隨后得知是江蘇雨潤集團，而618號企業因為顯眼的史玉柱坐在旁邊，大家便知曉是巨人集團，舉牌的穿著類似空姐服裝的美女是他的副總裁，而史玉柱本人，則是白色褲子紅色運動上衣，還帶著大黑墨鏡，坐著第一排，十分顯眼。坐在旁邊的同行告訴我，史玉柱在央視招標會的穿著都沒有變過。

　　現場招標繼續如火如荼的進行著，在現場聽得最多的除了拍賣師所念出的數字，就是他的那句“還有加價的嗎？”，而當有企業一下子以幾百萬甚至上千萬加價時，拍賣師立刻表現得很興奮，就會說聲“我的品牌我的世界，謝謝某某號企業！”。

　　由于整個拍賣時間長達12個小時，央視廣告中心工作人員為了在場的眾多記者不至于太過枯燥，還安排了央視四個主持人（上下午各兩個）與在場記者玩游戲。真是煞費苦心啊。

　　在現場還有一些企業的高管會到媒體會場接受記者的采訪，介紹他們招標的情況。由于時間短暫，一般采訪結束后記者都會追上即將離開的高管繼續采訪。不過有些高管因為該企業的投標還未結束，急切的想知道投標的結果，直接拒絕采訪。

　　招標結果已都揭曉，對于標王，由于有一半是暗標，大家存有較大爭議，有人說是美的集團，有人說是五糧液，而央視一直在淡化標王一說，何海明最后在記者的追問下，說今年美的集團投放的最多，然而央視廣告中心工作人員卻跟我講最后的統計結果顯示并不是美的，但也不肯透露是哪家企業。

　　確實，在招標現場，有多家企業如美的、格力、蒙牛、雨潤，特別是白酒企業五糧液、瀘州老窖、郎酒等表現得很兇猛。在傍晚時刻的競投中，959號五糧液的不斷加價，引來現場的驚呼聲。在媒體會場的主持人魯健也感嘆道“那還是錢嗎？”，記者也驚呼企業“不差錢”。史玉柱也在他的微博中寫了句“美的、格力、雨潤舉牌夠狠，嚇死我了。”

　　2011年，央視黃金資源廣告招標現場招標共實現預售額126.68億元，同比增加17.23億元，同比增長15.52%。這么多錢都來自企業的貢獻，特別是快消品企業的貢獻。

　　所謂“羊毛出在羊身上”，這么多的廣告額除了企業自身能夠消化的以及產品銷售量的增加外，基本都要加在產品的價格上，但即使價格再高，還是有消費者愿意購買。拼的就是品牌知名度，為的就是銷售量的增加，利潤的增長。

　　但如果你覺得不值，可以不用購買，關鍵是看產品的質量，那些花高價投放廣告的企業應該也明白，畢竟前面死了好幾家標王。