中小互聯網企業如何面對騰訊

徐潔云
 

　　3Q大戰口水仗還在繼續，對于騰訊在各產品領域中極富侵略性的擴展成為爭論的關鍵點之一。
 
　　此前的采訪中，我也常常聽見不少互聯網企業對于騰訊的抱怨。如何面對騰訊，成為了他們產品開發中往往不能回避的問題。
 
　　四川一家網頁游戲公司的投資人對我講過一個故事。此前，他們開發完成了一款網頁游戲，即將上線。網頁游戲與傳統的MMORPG游戲的推廣方式有著極大的不同，所以他們洽詢聯合運營推廣方，這時騰訊露面了。他們把產品交予騰訊考察，不多日，產品被退了回來，騰訊表示質量仍有待提高，合作進程暫時停滯。
 
　　可沒過多久，他們發現騰訊自己推出了一款新網頁游戲，跟他們的產品“看上去極像”。這時，他們明白了，“被騰訊抄了”。
 
　　說到這里，這位投資人表情極為怪異，看上去即不甚憤怒，也不甚無奈，反而是多了幾份調笑。他說這并不是什么新鮮事，早已見怪不怪。
 
　　另一家中型網游公司的CEO在3Q戰酣戰之際也對我說起這點事。這位CEO早年曾在一家門戶參與負責過游戲平臺的搭建。當年，他們曾經最早將韓國的一系列休閑游戲引入中國，其中最為知名的或許就是連連看。而現在大家都知道，騰訊很快就把連連看做成了QQ休閑游戲中當年最受歡迎的一種。
 
　　“我們跟韓國人談了很久，而騰訊要復制只是一瞬間的事，”這位CEO說話時臉上也有著頗為怪異的笑容。
 
　　這位CEO此前還曾經有過創業的想法，甚至他已經把一個自主開發休閑娛樂游戲的網站做得大體成型了，但最終仍是選擇了無限期雪藏。“拿出來肯定很快就會被copy，想不出一點辦法。”
 
　　在他看來，其實相比之下，只要有錢MMORPG是最容易做的，也最不容易復制的。理由很簡單，大型網游投資大、開發周期長、而且宣傳推廣后的獨立知名度也高，這就使得copy的資金、人力、時間成本都很高，抄襲的難度也更大。況且，MMORPG賺錢也容易，只要上線了幾乎絕對就能盈利，只是賺得多少的問題。
 
　　而輕娛樂休閑游戲就不同了，雖然投資小，但更要靠創意，“要想出創新的idea是最難的，而idea恰恰是最容易被復制的。”
 
　　他也感慨，騰訊其實應當更開放些，周鴻祎的投資建議其實是有價值的。“關鍵要看騰訊及馬化騰自己的心態，中國人往往老是認為，但凡賺錢的，如果自己能做的，為什么要讓其他人做？這樣其實很不好，扼殺了很多創新型的公司。”
 
　　這樣一來，騰訊及其類似于騰訊作為的公司的存在，甚至使得眾多中小型企業難于實現業務的擴展。“其實不少公司都希望能進入輕度休閑娛樂的領域，但是由于恐懼被抄襲，他們還是不得不扎堆于已經總盤子越發難于擴展的MMORPG領域”，在這種邏輯之下，“抄襲”已如同鐵鎖橫江，使得眾多這類公司上下不得。
 
　　我也問他們，面對騰訊，創新型的中小網企該怎么做呢？
 
　　答案是創新是必須的，而且必須多創新、超前創新。
 
　　那家產品被抄的網頁游戲投資人說，我們就學聰明了，努力提升游戲策劃水平、手上多預備幾個補丁和資料片，“如果發現有人抄我們的，我們就放出新內容，這樣玩家們就會發現哪才是正主。”
 
　　“得找不那么容易被復制的產品做，”那位網游公司CEO就認為，相對而言，目前在輕娛樂領域，還是較為復雜些的準客戶端游戲更合適些。畢竟一個開發時間需要一年多的產品，要復制起來也很難，等復制完了，產品周期已經過了不少了，后續產品也該出來了。

　　一家企業級即時通訊服務公司的總裁則認為，可以找復制者難以下手的部分。比如在企業IM領域，騰訊的騰訊通部門已經解散，這是因為不少企業建起騰訊通服務器后就開始關閉QQ端口。“騰訊做大企業IM，必然會沖擊自己娛樂化傾向的QQ，所以這塊他們難于下手，就給其他企業留出了機會。”
 
　　從另外一角度，騰訊也在變相地逼迫諸多企業在產品創新方面不斷努力。騰訊的存在也是對創新的一次過濾，能夠獲得的成功的，自然是極富競爭力的創新成果。
 
　　當然，騰訊自身或許也在變化。馬化騰近日就對媒體表示，騰訊將做做facebook式的開放，這些都是積極的信號。騰訊如果真能走向開放，那么中小創新型網企或許有望從“與騰訊周旋的煩惱”中解脫出來。