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    淘寶商城更名天貓專家稱其最具“上市相”

    2012-01-12 01:29:48

    每經編輯 每經記者 曹晟源 張嵐 發自上海    

    每經記者 曹晟源 張嵐 發自上海

    昨日(1月11日),阿里巴巴集團(以下簡稱阿里集團)旗下B2C購物平臺Tmall將不再使用“淘寶商城”這個中文名字,代之以“天貓”。這是繼淘寶商城獨立拆分后,集團電子商務發展的又一動作。

    盡管天貓總裁張勇一再強調更名并非“去淘寶化”,不可否認的是,從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件,馬云越來越迫切希望將淘寶商城和淘寶網在用戶心中分開。

    品牌明晰之路

    與阿里巴巴、淘寶網、一淘網等阿里旗下其他電子商務公司相比,“天貓”這個名稱顯得有點另類,這正是馬云希望看到的,也是去淘寶化的一個重要環節。“此次將淘寶商城更名天貓,就是為了讓消費者更加清晰了解這個平臺的定位,幫助消費者網購時更有針對性地選擇和決策。”天貓總裁張勇說。

    2010年11月1日,淘寶商城正式啟用獨立域名;2011年6月,阿里集團將原淘寶網拆分為淘寶商城、一淘網和淘寶網3家獨立公司。

    拆分時,馬云給3個子公司的定位各有不同,但除一淘網獨立域名、獨立品牌給人留下較深印象外,消費者對淘寶商城和淘寶網兩家公司的概念依然模糊。

    此時將淘寶商城打造成淘寶外另一個品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領域,雖然出身淘寶網,但發展到一定階段必定需要自己獨立的品牌。淘寶商城和淘寶網這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。

    互聯網專家劉興亮認為,“這次改名有助于強化消費者的記憶,新名字能讓消費者把其與原來的淘寶網快速區別開。”

    此次更名起到不錯的效果。中國電子商務研究中心網絡零售部莫岱青告訴《每日經濟新聞》記者,淘寶商城更名,且重獎征集LOGO之舉,為淘寶商城做了一次宣傳。

    加速“去淘寶化”背后凸顯出的或是一條天貓的上市路徑。

    再次聚焦“上市”

    對于淘寶商城拆分上市的猜測從未停止過。在淘寶一拆為三之時,馬云就曾表示,不排除未來集團整體上市的可能。劉興亮當時指出,“雖然馬云說不排除分拆后的3個公司有跟隨阿里巴巴整體上市的可能,但我認為這是虛晃一槍,真正意圖是為淘寶商城單獨上市鋪路。”

    “不排除這種可能。”莫岱青在談到天貓上市時表示,“但是在當前電商發展不太樂觀的大環境下,上市也不容易。不過在淘寶網、天貓、一淘網當中,天貓獨立上市的可能性最大,因為天貓就像百貨商場一樣,品質較高。”

    盡管張勇一再強調目前天貓沒有單獨上市計劃,但是阿里集團首席市場官王帥指出,“這次淘寶商城正式更名為‘天貓’,是基于天貓基因尋找其未來戰略所作出的決策。”

    拋開上市不提,淘寶商城改名天貓,也或意味著阿里集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網)、云計算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務生態系統大圖,已經展開。

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