從日內瓦車展探尋捷豹路虎可持續發展理念

3月的瑞士日內瓦湖，春光旖旎，波光粼粼。在一年一度素有“國際汽車潮流風向標”之稱的日內瓦車展上，眾多車型爭奇斗艷，讓現場觀眾目不暇接。隨著全球低碳消費趨勢的流行，那些恪守社會責任、注重節能減排的汽車廠商,在此次車展上獲得了現場觀眾和媒體的格外關注。在眾車云集的熠熠光輝中，捷豹路虎這個傳承著濃厚英倫血脈的汽車公司，以“可持續發展”理念再次征服了數萬公眾。

捷豹路虎新車型震撼日內瓦車展

如果讓我們歷數此次日內瓦車展的明星，傳承英倫風范的世界頂級豪華汽車品牌捷豹路虎絕對是當仁不讓：全球首次亮相的捷豹XFSportbrake、捷豹XK豪華特別版、路虎攬勝極光敞篷概念車都為現場觀眾們帶來一系列的視覺沖擊力。

豪華SUV的領導者路虎此次推出了全球首款豪華敞篷SUV概念車——攬勝極光敞篷概念車。作為世界上唯一專門生產頂級全地形汽車的奢華SUV品牌，路虎一直堅持為駕駛員提供純正野性的超凡駕駛體驗，它獨創的四輪驅動技術，讓消費者完美變身大自然的英雄騎士。攬勝極光敞篷概念車大膽的設計源自對路虎品牌始終如一的無限激情。此次，路虎有意通過該車型的展出來收獲公眾的反饋，了解這款意在填補市場空白的產品未來發展的潛力，并憑借這款概念車再次探索一個全新的細分市場。

攬勝極光敞篷概念車的設計由路虎全球設計總監GerryMcGovern和他的團隊共同完成。McGovern表示：“這不是一個傳統的敞篷車設計。我們糅合了極光迷人的線條，保留了其與眾不同的外觀，并加入了一些非常吸引人的獨特設計元素。”

而另一款在日內瓦車展進行全球首發的全新捷豹XFSportbrake，是捷豹XF系列中功能最為多元、最為實用的一款，它進一步鞏固了捷豹品牌在開拓全新設計方向方面的領袖地位，擁有極具現代感的造型與強勁的動力，同時又成功兼顧了高效性能與現代豪華旅行車的多功能性。與此同時，它更保持了捷豹品牌的活力十足、強勁高雅、動感駕駛以及極致奢華的核心價值。

可持續發展理念打動消費者

隨著消費者對和諧快樂美好生活方式的追求與向往，以及日益增多的對生態環境的關注，今年的日內瓦車展啟用了“naturalgas,biogas”(天然氣，生物氣)的宣傳口號，海報設計亦采用了“燦爛陽光”和“愜意駕駛”相結合的主題，體現了車展主辦方對汽車消費最新趨勢的關注。圍繞這一主題，作為英國最大的豪華汽車制造商，捷豹路虎更是將可持續發展理念貫徹到每一個細小舉措中。

作為英國汽車產業“綠色技術”的最大投資者，捷豹路虎支持了眾多世界知名的工程學設施，設計工作室和研究實驗室，5千名工程師和設計師的鼎力投入，加速了捷豹路虎在綠色科技領域的創新。

在日內瓦車展中備受贊譽的攬勝極光敞篷概念車，脫胎于在全球大獲成功的極光車型。這款路虎家族中最年輕的成員顛覆了路虎 “高大威猛”的傳統形象，是迄今為止體積最小、燃油經濟型最佳的路虎車型。這也說明了為何路虎·攬勝極光上市六個月以來，在全球170多個市場一炮而紅，取得了不俗的銷量，獲得了前所未有的熱烈反響。同時，它還備受國內外知名媒體的青睞，迄今已斬獲90多項國際大獎。

而2012年款神行者2代全鋁發動機較之先前的六缸發動機整整輕了40千克，并且在二氧化碳排量方面減少了14%.

除路虎外，捷豹旗下的XJ車系是有史以來以最高比例鋁材質打造車體的量產車，也是頂級豪華房車中重量最輕的旗艦車款。更重要的是，這款車應用了超過50%的回收鋁材質，未來還會將比例提升至75%。這一車體結構讓每一輛XJ的制作過程降低了多達3公噸的二氧化碳排放量。

捷豹路虎不僅在產品設計制作中以可持續發展作為核心理念，更以實際行動在運營中持續降低溫室氣體和廢物排放、合理利用自然資源。作為管理二氧化碳排放戰略的行動之一，捷豹路虎啟動了規模最大的二氧化碳減排/補償項目，以補償生產過程中產生的全部二氧化碳排放量，并讓消費者通過補償項目中和車輛使用過程中產生的二氧化碳排放。

在中國，捷豹路虎自2009年10月起就開始了二氧化碳減排補償計劃，公司對于在中國賣出的路虎新車的首個72000公里所排放的二氧化碳，通過環保項目進行排放補償。到目前為止，50個節能減排環保項目在全世界展開，其中17個落地中國。這17個項目共計投入近775萬英鎊。2011/2012財年，中國力爭對二氧化碳減排補償計劃貢獻約272萬英鎊。該項目成功地減少了成千上萬噸的二氧化碳排放。

堅定不移的踐行承諾——中國市場致勝的法寶

自進入中國以來，捷豹路虎連續八年實現了銷量的幾何級數躍升。2011年，其在中國的銷量首次突破42,000輛，以全年61%的同比增幅領先于豪華車市場平均水平。2012年前兩個月，捷豹路虎中國共交付汽車11,059輛，同比增長97%。

在中國這個目前世界競爭最激烈的汽車消費市場，捷豹路虎能夠在頂級奢華品牌中傲視群雄，其秘密可以歸納為堅定不移對當地市場的承諾，始終不渝為客戶提供從購車，駕駛到售后的全程品牌體驗。正是通過在產品提供方面為中國消費者量身定制，服務網絡方面不斷擴張以貼近中國消費者，捷豹路虎能夠最終幫助消費者實現尊享的品牌體驗。

捷豹路虎一直高度重視中國市場的反饋，為中國消費者提供量身定制的技術和產品。2011年捷豹路虎為中國市場量身打造了捷豹XJ3.0，今年又順勢推出神行者2代2.0升，極大程度得迎合了中國消費者對于小排量車型的喜愛和需求。

為更好貼近消費者，捷豹路虎一直對建設網絡不遺余力。截至目前，捷豹路虎中國已簽約授權經銷商125家，其中86家已投入運營。兩個首屈一指的路虎體驗中心，也在向廣大車迷展示路虎英倫血脈的同時，為中國乃至全球的路虎車主提供了獨特尊享體驗服務。到今年年底，捷豹路虎還將在中國新增2家路虎體驗中心，為更多中國車迷及用戶提供更便捷的服務。

除網絡擴張外，捷豹路虎更是加強了消費者在每一家經銷商店的品牌體驗。2012年初，捷豹路虎在首批50家授權經銷商中率先推出了標準化的專享迅捷服務項目，并有望年內在全國所有授權經銷商中展開。中國是捷豹路虎在全球首個推出這個項目的國家。這一致力于打造專屬、精心、超預期的售后體驗的服務項目，與其品牌中英式管家文化、貼心服務與標準化技術相得益彰。

此外，捷豹路虎在北京和上海的兩大培訓中心每年將對5000名經銷商員工進行系統培訓，以確保專享迅捷服務的水準得到保障。2012年，第3個培訓中心也將成立。另外，捷豹路虎還在蘇州、北京、廣州和重慶設立了5家備件配送中心，高效靈活的備件網絡有效地促進了服務效率。

正是通過這一系列在服務網絡和產品的傾力投入，中國已也躍升為捷豹路虎全球第三大市場，并正在向全球第一大市場飛速邁進。基于中國市場在捷豹路虎全球戰略中占據至關重要的地位，在即將到來的北京車展上，2月剛剛下線的第一百萬輛路虎發現，從其誕生地英國伯明翰啟程，歷時50天，行駛近13000公里，穿越13個歐洲以及中亞國家，最終抵達北京車展現場。選擇中國北京，這個路虎全球增長最快的市場之一作為其此行的終點站，也體現了捷豹路虎在華的良苦用心和發展戰略宏圖：致力于實現對中國市場的長期承諾，立志成為產品技術、客戶滿意度和企業社會責任等方面最成功的豪華汽車企業。