2012-10-24 01:00:34
每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海
每經記者 蔣佩芳 發自上海
日前，有媒體報道稱，10月上旬LV法國官網的價格悄悄進行了調整，此次調整涉及LV數款手袋，其中包括經典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，調價幅度在10%左右，部分產品調整后與中國內地的差價保持在一千元左右。
《每日經濟新聞》記者就此聯系LV中國區客服，得到的是回復是，“目前并未接到公司的調價通知，中國內地暫未調價”。
奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷對此表示，LV此番舉動的主要目的是拉動中國內地的消費，通過歐洲漲價來縮小中歐之間的價差。
或為引導消費者境內消費
中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，在歐債危機影響下，LV近期在法國官網上價格全線上調，主要原因有兩個。第一，LV屬高檔奢侈品，受歐債危機影響并不非常大，反而在歐債危機中，由于打折促銷，引發了更大的市場需求量；第二，奢侈品漲價也是營銷的一種手段，其利用漲價保持在消費者心中的高端地位，效果較為明顯。
熊曉坤稱，LV在法國地區漲價后將會對中國購買人群產生一定的影響。因LV的原產地位于法國，一般在法國銷售的價格會遠遠便宜于中國內地價格，而這恰恰促使諸多中國消費者前往法國購買；但LV在法國地區漲價，中國內地暫未調價，將使中國消費者前往法國購買的積極性減弱，更傾向于在國內購買。
“由于奢侈品每年都會例行漲價，也許此事看上去較為正常?！敝苕脧娬{，今年所看到的一個情況是，不止LV，所有奢侈品品牌的漲價幅度都多了一些，漲價時點也有所提前。LV有自己的策略，目前歐洲市場不太景氣，那邊的消費也是中國消費者境外游的消費力所貢獻的，對于奢侈品品牌而言，由于境外游只占了中國消費群體很小的比例，品牌更希望中國的消費者實現本地購買。
熊曉坤表示，LV手袋在中國內地暫未調價是充分考慮到中國內地的價格已經比其他地區高，此次調價將會使內地的LV市場繁榮一時。
高端消費者偏好生變
事實上，LV此前已有過產品價格調整。
LV中國區客服告訴 《每日經濟新聞》記者，LV在中國內地最近的一次調價是在2011年6月底，但對于具體漲幅，其表示暫未有相應的統計。
上述客服稱，為方便消費者查閱中國內地的產品價格，LV的中國官網于8月底開始在產品旁邊標注價格，如若價格有調整，中國官網并不會提前通知，而是當天就直接進行調整。
“盡管LV的產品在中國的銷售仍在增長，但其增長幅度正在下降。由于LV的產品過多，對于高端消費群體而言，這已不再是身份的符號，只能作為一個時尚用品。”周婷坦言，相反，BV（寶緹嘉）在中國的增幅很高，全球的增長是37%左右，中國市場則可以實現50%以上的增幅，而其贏得的品牌美譽度已經后來居上，高端消費群體也很認可這個品牌。
周婷進一步補充稱，愛馬仕近幾年在中國也呈緩慢增長；香奈兒還不錯，高端消費者非常認可該品牌。
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