用戶體驗至上 漢王產品受消費者青睞

步入移動互聯時代，蘋果的iPhone、iPad和各類Android手機和AndroidPad涌現，全球上演了一場掌上移動生活風暴。

漢王作為移動閱讀市場上的領軍人物，不光在電子書市場上推出了眾多的優秀電子書產品。而且利用自身在手寫和觸控技術方面的強大的科技優勢，將自身的業務拓展至更廣闊的領域。

值得注意的是，漢王不光在電子書市場上處于領導者的角色，其平板電腦也不是當下“跟風”的產物。在移動終端市場上，漢王依托自身的技術根底，已經將用戶體驗深深植根于產品研發及推廣應用中。

“體驗營銷”主打電紙書緊貼受眾市場

近兩年，體驗營銷作為一種比較流行的營銷方式，被國內眾多企業所青睞。越來越多的企業將用戶的體驗植入到企業經營理念的內核，而不是僅僅涉及營銷端，從需求把握到產品的研發，再到讓用戶體驗，環環相扣，漢王科技正是這樣做的。

數據顯示，近幾年來，隨著我國智能產品終端化以及移動互聯網普及程度日益完善，電子書作為數字閱讀最具代表性的產物，其市場也正逐漸壯大。據有關部門數據統計：2011年電子書銷量比往年增長366%，2011年全球電子紙產值達到13億美元的規模，與2010年度相比，增幅達到了68%。到2012年電子書與數字期刊規模將達到77.5億元。

作為閱讀電子書的最佳終端，電子閱讀器取紙質書之所長，在閱讀的清晰度、舒適性上獲得了長足進展。地鐵上，候車中，越來越多的人習慣通過屏幕閱讀他們想看的一切，越來越多的電子設備廠商加入到生產研發電子閱讀器的行列中。漢王科技董事長劉迎建認為，隨著國內數字出版產業鏈的漸趨完善，當讀者的數字閱讀需求日益增長時，電子閱讀器市場也會再次升溫，并最終形成一個穩定的、可持續的、具備成長性的產業。

據了解，漢王科技在研發電紙書過程中就做到了這點，從產品分類來講，包括商務系列、學生系列、時尚系列，旗下電紙書產品眾多，滿足了不同層次用戶的需求，并且用戶對產品的體驗感受極佳，獲得了優質的口碑。

特別是漢王科技發布的2012年最新產品中，漢王電紙書“黃金屋”驚艷亮相，該產品結合當前用戶閱讀需求和市場特點，更適合中國人閱讀習慣，滿足了年輕時尚人群的需求，并受到用戶的普遍關注。

時尚人群對產品的基本要求是操作簡單，沒有復雜的調試。在外形設計上，漢王“黃金屋”機身四角與邊緣均采用圓滑流線型設計，令整機在視覺上顯得小巧與時尚，也為時尚用戶提供了完美的手持閱讀體驗。同時，在電紙書的功能設計上，漢王科技順應了當今時代的觸控發展潮流。將平板電腦的經典觸摸體驗與享受類紙閱讀的電紙書完美結合在一起，將觸控技術在電紙書上應用發揮到了極致。

研發戰略為“用戶體驗”護航

“創新來自于體驗”，這個漢王科技一直以來秉承的思路并非浮于表面。針對用戶需求，漢王科技進行了細分戰略，并有針對性地投入大量物質與知識資本進行了密集突破式的研發戰略。

資料顯示，漢王是中國IT業為數不多的擁有核心技術的企業，擁有手寫識別技術（識別手寫文字的軟件技術）、筆跡輸入技術（輸入手寫信息的硬件技術）、OCR（光學字符識別）技術和嵌入式軟硬件技術等四大核心技術，是全球文字識別技術與智能交互產品引領者，綜合技術水平在國內外均處于領先地位。目前，該公司在手寫市場占有率超過70%，OCR領域市場占有率超過60%，處于絕對優勢地位。微軟、諾基亞、三星、索愛、LG、聯想等國際著名廠商均采用漢王技術。

而這些技術已經有效地利用在漢王科技的產品體系中，為用戶體驗效果的提高不斷助力。

在電紙書領域，漢王科技一方面不斷推出原有產品的升級包，讓老客戶手頭的電紙書產品保持常更新，給老客戶周到貼心的服務，另一方面，研發人員又不斷攀登技術高峰，尋找新的技術亮點，創造了技術上的數個世界第一：2009年5月18日，漢王推出全球首款手寫電紙書N518；2009年9月9日，漢王發布全球首款手寫3G電紙書T618；2011年8月24日，漢王在京宣布搭載全新雙觸控技術的9.7英寸大屏電紙書E920正式上市。

此外，漢王e典筆作為一款掃描式電子詞典，在工作和學習中應用十分廣泛。無論是學生群體日常學習英語、準備托福等考試，還是經常與英語打交道的專家學者、商務人士，在英文閱讀中遇到生詞，只需輕輕一掃，單詞的翻譯、解釋馬上就能顯示在e典筆的屏幕上，讓英文閱讀再無生詞障礙。

漢王科技并不僅僅滿足于主動去“迎合”用戶現有需求，更在利用自身技術來“迎合”未來的需求。開發教育“電子書包”就是經典案例。

漢王電子書包集合了名校教師的教學視頻，既有課堂教學，也有難點輔導。每個孩子都可以根據自己的理解，自己掌握學習的進度、難點、重點，反復播放理解、掌握，學得更扎實。結合九門功課同步教輔功能，通過知識點、典型例題和針對性訓練，漢王電子書包能全方位、多角度地對孩子的學習進行輔導，有效提高學習效率。

除了上述業務外，漢王科技還積極尋求其他領域的用戶需求，比如利用自身識別領域的技術優勢積極拓展安防市場。在2008年漢王首次推出全球首款的嵌入式人臉識別的門禁考勤產品人臉通后，短短的三年時間，漢王人臉通已經成為家喻戶曉的門禁考勤產品?，F在漢王又將人臉識別的技術運用至智能電子鎖領域，期望發掘一個更大的利潤增長點。

劉迎建堅定地表示，未來，漢王將鎖定數字閱讀、筆跡輸入、識別三大業務領域，不斷推出多業務領域的新產品和新服務，來契合用戶需求，提高用戶體驗。

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