音樂零售巨頭HMV申請破產 引發國內在線音樂盈利模式之爭

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

或許珍藏唱片的時代已逝，如今互聯網的快速發展正不斷加速傳統行業的衰退。

繼英國數碼相機連鎖店Jessops宣布進入破產保護不久，全球知名的音樂、DVD和電腦游戲零售巨頭HMV由于受網絡下載的沖擊且未能尋求到資金贊助，也于近日決定申請破產。目前，大約有4000多名HMV員工面臨失業風險。

盡管互聯網成就了產業變革，相較于國外在線音樂的發展，國內在線音樂的日子卻沒那么好過。正略鈞策管理咨詢顧問戰文宇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，純粹的在線音樂網站目前很難盈利，長期發展亦存疑。

產業變革沖擊HMV/

據了解，HMV起源于1921年英國作曲家埃爾加在倫敦牛津大街363號創辦的一個唱片零售店，后公司不斷擴大，275家分店遍布多個國家和地區，包括英國、加拿大、日本、新加坡、中國香港等國家和地區。

HMV的供應商，包括音樂廠牌、電腦游戲廠家和電影公司等最近都拒絕給予HMV3億英鎊的贊助。而HMV管理層也于此前公布，財務管理公司德勤（Deloitte）將暫時擔任HMV的管家，以維持目前包括在中國香港地區各連鎖店的正常營業，直到正式找到潛在的買家。

據正略鈞策管理咨詢顧問戰文宇介紹，上世紀90年代數字音樂出現，2003年iTunes上線，HMV則逐步陷入經營困境，先后關閉德國所有門店，美國、日本門店紛紛關張，日本、澳大利亞、加拿大等分公司整體出售。

在戰文宇看來，HMV申請破產保護是產業規律和自身決策所致。就音樂、娛樂產業而言，信息技術的發展推動了產業變革，線上銷售逐步取代線下銷售，數字音樂逐步取代唱片，單曲逐步取代專輯。順勢而為的蘋果，通過iTunes，還推動了終端硬件（iPod、iPhone、iPad）的銷售。而始終固守原有業務模式的HMV，就像固守膠片的柯達一樣，終將隨著膠片業務的衰落而衰落。除了HMV遭遇困境，TowerRecords和VirginMegastore等唱片連鎖企業早已輪番倒閉或關門。

他認為，唱片到數字音樂的產業變革不僅沖擊了HMV，而且沖擊了整條唱片、DVD產業鏈，環球音樂、索尼音樂等唱片發行巨頭深受影響，導致自身財務狀況不佳；另一方面，環球和索尼收購百代音樂股權支付了巨額資金，資金周轉存在困難。況且，即使幫助HMV渡過當前難關也無法助其擺脫經營困境，此時為HMV投資甚至難以收回成本。

盈利模式阻礙在線音樂發展/

盡管付費模式市場潛力巨大，但相較于國外用戶而言，國內用戶目前早已習慣了免費聽音樂，而未來的盈利模式不清晰正阻礙中國在線音樂產業的發展。

“用戶獲得免費音樂的門檻很低，且習慣于使用免費產品，此外，中國相關的法律法規不夠完善。國外整個法律體系比較規范，涉及知識產權的作品，都有相關的法律條文監督，涉案企業或是個人都有可能獲刑?！被ヂ摼W資深觀察家、速途網評論中心主編丁道師對《每日經濟新聞》記者分析。

中投顧問高級研究員薛勝文認為，國內在線音樂的經營模式和國外有較大差異，大多數在線音樂的收聽和下載都是免費的，網站主要通過收取廣告費用來盈利。單一的盈利模式導致這些音樂網站的經營面臨風險而難以長期運營，同時對本國音樂文化的發展產生不利影響。

對此，戰文宇分析稱，國內在線音樂網站盈利模式主要是下載收費和廣告分成。目前，純粹的在線音樂網站很難盈利，長期發展亦存疑。

作為國內最大正版音樂網站的巨鯨音樂網，此前由于姚明的投資也一度引起業界關注，甚至被認為最有可能成為首家上市的音樂網站。而戰文宇認為其目前的發展并不樂觀?！熬搛L網2006年上線，該網站經過3輪融資，并曾與谷歌音樂合作，形成了銷售音樂加廣告分成的盈利模式。2010年谷歌退出中國內地市場，已令巨鯨網失去了搜索合作方，且近年來QQ音樂、百度音樂、酷我、多米、酷狗等多個音樂平臺逐步壯大，并走向正版化，巨鯨網舉步維艱?！?/p>