2013-02-25 00:49:31
2月22日,盛大游戲與淘寶宣布,雙方將在互聯網領域展開全方位的戰略合作,打造集網游與電商于一體的B2C模式新形態。
每經編輯 每經記者 陶力 發自上海
每經記者 陶力 發自上海
面對業績壓力,盛大游戲不得探索新的渠道。
2月22日,盛大游戲與淘寶宣布,雙方將在互聯網領域展開全方位的戰略合作,打造集網游與電商于一體的B2C模式新形態。
淘寶和盛大此次合作從客戶端網游開始。盛大游戲副總裁陳芳向記者透露,聯運將充分整合雙方資源,盛大旗下的代理游戲 《時空裂痕》成為第一款試水之作。
去年,盛大與1號店也有過合作,但收效甚微。業內認為,移動互聯網的爆發對盛大游戲造成的負面效應早已顯現,盛大游戲應該逐漸開放合作,并擴展新興渠道。
盛大拓展銷售渠道/
與淘寶的合作,并不是盛大游戲在電子商務的首次試水。此前,用戶在盛大在線首頁便可以免費申請或購買游戲客戶端,但這一形式的效果并不理想。
陳芳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說:“這次我們之所以選擇淘寶,是看重了淘寶巨大的流量和用戶量。同時,淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務,用戶在這里獲得的體驗會更好。”
據悉,《時空裂痕》將成為盛大游戲和淘寶平臺全面接入的首款游戲,淘寶將獨家首發該游戲公測的客戶端,并以1元的全國包郵價格在淘寶上進行銷售?!稌r空裂痕》由美國游戲開發商研發,在中國內地由盛大游戲代理運營。
陳芳透露,雙方合作的“購物游戲一體化”針對盛大游戲所有的虛擬產品。除《時空裂痕》外,盛大游戲今年的重點新品還包括《最終幻想14》等。
據了解,盛大游戲未來將全面啟動與淘寶賬號對接,將淘寶和盛大游戲的通行證打通。
業內人士認為,借勢電商流量,是盛大游戲迫不得已做出的選擇。游戲用戶群體畢竟是小眾,遠不如淘寶、京東等電商平臺覆蓋的用戶廣泛。通過和電商合作,盛大游戲可以獲得更多流量。
易觀智庫最新數據顯示,2012年,中國網絡游戲市場中,客戶端游戲市場規模同比增長19.5%,網頁游戲同比增長76.6%,移動游戲同比增長41.8%。
淘寶借流量變現/
在電商行業普遍燒錢的殘酷形勢下,從去年開始,京東商城、當當網已開始布局游戲聯運。
今年1月初,蘇寧易購也透露了建設網游聯運的意向,其執行副總裁李斌表示,如果時機成熟,蘇寧易購不排除與國內外游戲商家建立合作關系。
去年6月,淘寶網也搭建了虛擬道具交易市場和網頁游戲聯運平臺。淘寶行業運營事業部網游資深總監任偉向記者透露,2012年,淘寶虛擬道具市場成交額276億元,位居行業第一。
任偉表示,此次盛大游戲與淘寶的合作,符合淘寶“游戲電商化”的發展策略,盛大游戲優質內容的加入,也有助于提升淘寶平臺的內容價值。“我們不會參與具體的游戲運營,淘寶做的是平臺,對所有的游戲公司來說都是開放的。”
在淘寶游戲平臺上,網游客戶端被定義為實體產品,游戲公司在淘寶的店鋪上售賣,淘寶提供交易保障及物流配送服務。例如,盛大游戲此次推出的游戲客戶端便會以實體形式出售給用戶。“這跟在淘寶上賣衣服、賣機票、賣旅行產品的賣家沒什么區別。”任偉說。
不缺流量的電商聯姻缺用戶的游戲廠商,是否能獲得兩全其美的效果?
對此易觀智庫分析師孫培麟認為,電商網站的龐大流量或許能使游戲廠商獲得較好的推廣效果,但是國內的大多數游戲仍然需要靠道具和增值服務收費,實際安裝數和轉化率才是最重要的考核指標。“對電商網站來說,仍然停留在收取廣告營銷費用階段,實質獲利并不樂觀。”
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP