7-11攜10億赴渝布局千店 便利店生存困局尚需破解

每經編輯 每經記者 鄢銀嬋 發自重慶    

每經記者 鄢銀嬋 發自重慶

重慶市商委官方網站3月9日消息顯示，今年起，全球便利店巨頭7-11擬投資10億元，在重慶陸續開出1000家連鎖店，這也是繼羅森便利之后，重慶迎來的第二家外資便利店巨頭。

在這個企業舉動的背后，則是地方政府的城市戰略。《每日經濟新聞》記者昨日（3月11日）了解到，目前重慶正全力打造商貿物流中心，“十二五”期間，重慶的超市、便利店、專賣店等連鎖經營網點將達到39000個，而目前該市便利店數量還不到1000個，市場空間巨大。

與此頗不對稱的是，自2009年以來，包括羅森等便利店連鎖巨頭均在重慶遭遇了縮減戰線、關店的命運。分析人士認為，重慶特有的山城地貌以及物流配送方面的難題，或也將給7-11此次布局帶來諸多挑戰。

10億豪賭重慶便利店市場/

重慶市商委官網公布，3月5日四川新希望集團攜7-11便利店相關人士來渝召開說明會。從今年起，7-11將在重慶開店1000家以上，預計總投資10億元。累計投資完成后年銷售額將達70億元，年均稅收貢獻約3億元，直接創造5萬個就業崗位。

早在今年2月中旬，7-11成都公司董事長姥迫惠在接受《每日經濟新聞》記者采訪時便透露，7-11中國投資公司已與四川新希望以及日本三井物產敲定合作，3月份將在重慶設立公司，預計10月在重慶正式開設7-11便利店。

“目前重慶便利店還未形成氣候，缺少大牌便利店，品牌效應幾乎沒有。”一名重慶便利店高管表示，7-11的入駐正是市場所需。

據了解，目前重慶每年的商業零售額增長率在20%左右。戴德梁行分析，未來幾年內，重慶主城區將達到1000萬常住人口，對便利店的最低需求為3000多家，但目前重慶連鎖便利店不足1000家，市場缺口超過2000家。

此外，根據規劃，“十二五”期間重慶的超市、便利店、專賣店等連鎖經營網點將達到39000個。

“為了鼓勵社區商業網點建設，2012年起重慶每個社區便利店都可獲6000元財政補貼，這對便利店而言也是一大利好，攤薄了經營成本。”上述便利店高管說。

資料顯示，7-11目前在中國內地的便利店總數超過1800家。

重慶便利店頻現關門/

2009年，成都互惠便利店出川入渝；2010年日本巨頭羅森也開始盯上重慶，重慶便利店市場由此出現外資、內資、本土勢力三足鼎立態勢。

然而，“重慶便利店市場始終未迎來硝煙彌漫的競爭。”上述便利店高管告訴《每日經濟新聞》記者，“虧損、倒閉、退出”正在成為重慶便利店市場的關鍵詞。

羅森在進入重慶市場時，曾公開宣布2012年其在重慶的便利店數量將增至100家，2015年達500家。記者昨日登錄重慶羅森官方網站發現，截至目前，其在重慶的店鋪僅開到57家，其中還包括已經關閉的店面。在“店鋪一覽”中，僅剩49家店。

據重慶當地媒體報道，自2010年底開始涉足便利店行業的當地品牌華冠，直營店一度達到40多家，并稱5年內將在渝拓展1000家以上的連鎖店。后因生意冷清，陸續關了二三十家店，目前僅余十幾家，據稱還有徹底退出市場的打算；此前擁有10多家店面的西購便利店，也已將所有店面出售給員工。

“各路資本爭相進駐，都是看中了重慶商業增長空間以及便利店市場的空白。但同其他城市相比，重慶便利店市場面臨更多考驗。”重慶市零售商協會秘書長李姓人士說。

分析人士認為，重慶特有的山城地貌是7-11此次面臨的首要考驗。“這一地形令大多數重慶人已經形成了定期到大型商超采購物品的習慣。”上述便利店高管說，夫妻小店、雜貨店在重慶也已經形成氣候，再加上夜生活不如上海等一線城市豐富，縮小了便利店的生存空間。

此外，同樣因地形因素可能引起的物流短板也會蠶食便利店的利潤。“目前不少重慶便利店均未建立自己的物流配送渠道，比如互惠，它在成都已經有比較完備的物流配送體系，因為物流成本較高，這個體系顧不到重慶市場。”上述重慶零售商協會人士說。

而據上述便利店高管介紹，盡管便利店是24小時營業，但真正支撐便利店利潤的是早上8點至晚上12點期間的營業額，晚上12點以后的營業額往往無法維持基本的人力、電費和租金。

因此，該高管建議，7-11進駐后，應該適應重慶“水土”，根據不同地理位置合理調整運營時間，以減少成本支出。