豐田86上市爭奪年輕消費人群 一豐合資自主品牌定名“朗世”

每經編輯 每經記者 劉旭 發自北京    

每經記者 劉旭 發自北京

因電影《頭文字D》而在中國聲名大噪的豐田86，正式進入中國。

3月12日，一汽豐田宣布全新豐田86跑車正式上市，此次發布2.0豪華手動版和2.0豪華自動版兩個級別，價格分別為26.9萬元和27.9萬元。

一汽豐田導入86跑車，是豐田品牌年輕化的開始。一汽豐田表示，全新豐田86跑車導入，不僅意味著產品線變得更加豐富，更重要的是希望借此贏得更多對跑車、對駕駛充滿熱情的年輕客戶。分析認為，豐田在中國市場正急于求“變”。

而86跑車的上市，僅僅是為新一代豐田跑車的華麗登場拉開序幕。據悉，在中國市場，全新86跑車原計劃年銷售目標為3000輛。一汽豐田表示，會盡量增加進口量，來滿足中國消費者的需要。

同一天，一汽豐田正式發布其合資自主品牌戰略，其合資自主品牌命名為“朗世”，英文為“RANZ”，其首款EV純電動概念車型將于上海車展首次亮相。

為了大力推進一汽豐田的合資自主品牌的研發，一汽集團與豐田公司于2012年11月合資成立一汽豐田技術開發有限公司，旨在滿足中國顧客對汽車產品的多元化需求，培育在中國本土研發整車及零部件的能力，提高一汽豐田體系的整體競爭力，并推動自主品牌汽車研發水平的發展。

“感恩用戶就是要為用戶提供更多更好的商品和服務，讓更多用戶體驗擁有汽車的喜悅。”一汽豐田常務副總經理田聰明表示，朗世的發布和一汽豐田技術開發有限公司的成立，無疑為一汽豐田實現這一承諾增添了重要的籌碼。