手機淘寶“抽刀斷流”微信引爆“兩馬”無線之爭

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

在移動互聯網時代，阿里巴巴與騰訊之間的對決終究沒能避免。

上周五，阿里巴巴相關人士向《每日經濟新聞》記者證實，手機淘寶決定關閉微信通道，并表示此舉“有競爭的因素，更重要的是關乎用戶的安全。”

記者了解到，目前在微信客戶端點擊淘寶商品鏈接，跳轉到了手機淘寶的下載頁面，而無法再直接購買商品。

昨日 （11月25日），淘寶網總裁張宇回應稱，“對于微信我們是開放的，我們整個鏈接都是開放的，但是在開放期間有非常多的不安全因素，造成我們的買家和賣家投訴很多，出于這樣的考慮我們決定在環境還不是非常安全、誠信的情況下關閉這個通道。”

在業內看來，淘寶此舉或因其與阿里聯合推廣旗下即時通訊工具“來往”有關。不過，知名互聯網觀察人士洪波表示，手機淘寶的封殺行為與推廣“來往”并沒有直接關系，微信上點擊淘寶鏈接直接跳轉到手機淘寶的下載頁面，這是阿里在捍衛自己移動端的地盤。

封殺微信 商家無奈“神仙打架”/

“各位，淘寶徹底屏蔽了微信……我們正在尋找解決方案，大家暫時不要在群中發淘寶鏈接了……”微信公眾營銷賬號 “口袋通”創始人白鴉在上周六發布了這一消息。

隨后，二手商品交易公眾賬號“翠西小姐”運營人向《每日經濟新聞》記者透露，原來通過微信直接跳轉到淘寶交易頁面的通道已經被封死。她無奈地說：“只能減少更新一段時間了，等著神仙們打完架再說吧。”

對此，微信方面通過微博表示，“微信、易信、Line，包括阿里自家出品的來往，業界每個通信社區類App都會有用戶發表的鏈接。淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗，令人遺憾。”

昨日淘寶網總裁張宇回應稱，“對于微信我們是開放的，我們整個鏈接都是開放的，但是在開放期間有非常多的不安全因素，造成我們的買家和賣家的投訴很多，出于這樣的考慮我們決定在環境還不是非常安全、誠信的情況下關閉這個通道。”其還透露，淘寶網上來自微信的流量和成交都非常小，所以不會構成任何影響。

至于何時能夠打開微信通道，手機淘寶方面強調，“這取決于微信什么時候能夠補上自己的安全漏洞。手機淘寶和公眾賬號平臺微淘近期會開放更多API給外部優質可靠的商家和客戶。”

力捧來往 阿里捍衛移動端/

2013年是阿里巴巴大舉收購的一年，這些子公司們在阿里反擊微信的戰役中擔當了重要角色。

在手機淘寶封殺微信后，阿里系的一系列產品紛紛跟微信劃清界限。蝦米音樂取消了分享到微信的功能，改為分享到“來往”；新浪微博新版手機客戶端也取消了分享到微信的功能，給“來往”騰出了位置，剛剛收購的酷盤也增加了分享到 “來往”的功能。

一時間，“來往”成為阿里系要極力捧紅的無線產品。

據阿里巴巴官方披露，近一個月來，“來往”的注冊用戶數已突破1000萬，活躍用戶增長了500%。其獨家特色功能 “扎堆”更是讓用戶瘋狂，目前用戶建的扎堆數已經超過10萬大關，其中千人以上大扎堆超過1500個。

對于阿里系近期與微信的頻頻擦槍走火，外界揣測是為了推廣“來往”，作為行業后來者，來往必須要大步快上，而不得不挑戰龍頭。

然而，知名互聯網觀察人士洪波在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，手機淘寶的封殺行為與推廣來往并沒有直接關系，微信上點擊淘寶鏈接是直接跳到手機淘寶下載頁面的，這是阿里在捍衛自己移動端的地盤。“不過，淘寶官方給出的解釋似乎并沒有充分的說服力，所以才會導致外界誤解。”

互相防范 “兩馬”無線之爭引爆/

7月底，阿里巴巴暫停了微信第三方應用服務；8月中旬淘寶公告稱，將在1個月內全面屏蔽能夠指向其他網購平臺外部鏈接的二維碼圖片。另一方面，微信也曾在7月份封殺淘寶營銷賬號，理由是不希望微信成為淘寶的流量入口；在阿里“來往”產品發布之初，騰訊和微信也屏蔽了所有帶有“來往”后綴的鏈接。

這一次手機淘寶終于與微信一刀兩斷，用戶將不能從微信上完成在淘寶網的瀏覽、支付和購買。兩者之間每一次較量，無不伴隨著微信的開放和商業化進程加劇。

11月18日，微信在廣州召開了聲勢浩大的合作伙伴溝通會。在這次會議上，首次呈現了微信的整體開放能力。最為關鍵的是，微信方面還表示將繼續開放進程，“微信+企業”的模式在未來或將大規模增長。

洪波認為，用戶在手機上的行為與PC時代發生了很大變化，微信在未來的發展路徑讓阿里巴巴感受到了威脅，所以才會主動出擊屏蔽對方。

電商觀察人士魯振旺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，騰訊借助微信平臺直接切入了移動電商和移動支付，這讓阿里巴巴的核心業務面臨巨大挑戰，強推來往正是為了補齊在IM領域的短板，“同時，來往強勁的發展勢頭，在瞬息萬變的互聯網領域也讓微信感受到了不可知，雙方互相防范是很正常的事情。”

有分析人士預計，目前雙方的封殺行為能否帶來業務的實質改變還難以判斷，為了應對目前的競爭態勢，阿里巴巴未來或將展開更多移動互聯網領域的收購。