英菲尼迪JX攜手林志穎上演《摯愛》 情感營銷彰顯親情感召力

日前，一首由臺灣知名藝人林志穎為英菲尼迪JX量身打造的全新單曲《摯愛》的MV預告片，在網絡上被頻頻點閱和傳播。

這是繼英菲尼迪JX贊助湖南衛視熱播節目《爸爸去哪兒》成為明星家庭專屬座駕之后，英菲尼迪再度攜手節目中的 “好爸爸”之一林志穎，展開的一系列深度合作之一。據悉，《摯愛》這首新歌以親情為主題，歌詞靈感來源于英菲尼迪JX“給自己和愛的他們，多一點時間與空間”的產品理念。

今年8月，成都車展前夜，英菲尼迪中國總經理戴雷博士宣布啟動情感營銷，把英菲尼迪打造為“最為感性的豪華汽車品牌”。隨后，一系列圍繞JX所開展的情感營銷活動展開，而贊助《爸爸去哪兒》更為JX這一定位于商務艙級豪華7座SUV，增添了兼具父愛特征的柔情色彩。

據英菲尼迪相關人士介紹，明年1月11日，英菲尼迪將啟動盛大的萬人品牌活動，屆時，林志穎將傾情演唱為JX打造的這首《摯愛》。而在這一盛大的品牌活動中，英菲尼迪的全新品牌理念也將隨之展現。

JX產品定位適合“中國式”家庭

2013年成都車展上，豪華汽車品牌英菲尼迪攜全新命名全系車型盛裝亮相，這意味著英菲尼迪全新Q紀元的正式開啟。自明年3月起，英菲尼迪JX35這款商務艙級豪華7座SUV，將以新名稱英菲尼迪QX60面向市場。

伴隨著《爸爸去哪兒》節目的傳播，JX的身影與五個明星家庭朝夕相伴，而以“回歸家庭”和“與家人分享時間和空間”為核心的產品理念，也被更為廣泛地傳播開來。

這一產品理念，與當下中國正在呈現出的社會人口特征密切相關。隨著“80后”人群成長為社會中堅力量，他們的成家立業，也令其原有的 “二人世界”家庭結構發生改變，尤其是近期對于“單獨”二胎生育政策的放開，中國社會的家庭人口結構將由此發生明顯的變化。

與此同時，在中國傳統的家庭模式中，老人協助撫育孫輩的家庭傳統，也讓一個家庭的構成延展為五人、六人甚至八人。因此，滿足“大家庭”的出行，已經成為很多消費者的首要購車需求。

在今年11月的廣州車展上，眾多汽車品牌針對這一趨勢推出全新SUV車型，七人座車型已經成為了近期車市最鮮明的潮流。同時，對于熱衷家庭出行的消費者而言，SUV不僅要保留優良的通過性和越野性，他們對于舒適性和裝載性的要求也變得苛刻起來。豪華汽車制造商英菲尼迪，恰恰敏感地嗅到了這一細分市場的商機，并提前布局。

2012年，英菲尼迪推出全新戰略車型——商務艙級豪華7座SUV英菲尼迪JX，這款車型上市后迅速以獨特的產品魅力，成為豪華SUV市場極富競爭力的車型之一。

其4997x1960x1750mm的車身尺寸，提供了寬敞舒適的乘坐空間，高達2900mm的軸距足以滿足7座對于基本空間的訴求，令第三排不再成為“雞肋”。

JX全車標配3排座椅設計，即標準2+3+2座椅布局。正是因為這樣的座椅空間設計，令英菲尼迪JX在滿足用戶商務用途的同時，尤其能兼顧家庭出行的使用，實用性領先同級別車型。

這也正是《爸爸去哪兒》欄目組相中JX這款車型的重要原因。在《爸爸去哪兒》的節目錄制過程中，爸爸和寶貝們出行都推著數件碩大的行李箱。而英菲尼迪JX寬敞且極具人性化的后備箱設計，完美滿足了這些明星家庭們的行李需求。

通過將第二、三排座椅折疊組合，JX擁有靈活多變的裝載空間。第三排座椅后方裝載空間為447升；如果將第三排座椅放倒，則可獲得1277升的裝載空間。這也意味著家庭出行時，嬰兒車、露營裝備等大件物品都可以順利隨行。

擁有大空間，就必然有著大動力。英菲尼迪JX搭載排量為3.5L的自然吸氣發動機。這臺VQ353.5升V型6缸發動機曾是 “世界十佳發動機”的獲獎者，在動力輸出上非常出色，其最大輸出功率達到204KW，最大輸出轉矩為334N·m。即使是整備質量高達2072kg的四驅版JX，這款3.5L發動機也仍然可以輕松應對。

此外，經常與家庭成員出行的車主們都深有感觸，解決自駕出行路途中的奔波勞頓對于孩子而言，尤為重要。JX的兩個前排座椅頭枕的背部，都裝備有娛樂系統的顯示屏，可分別播放不同視頻內容，在旅途出行中，這將為乘座于后排的孩子或其他家庭乘員，帶來不可或缺的娛樂體驗。

此外，全景天窗也是JX35上的一個亮點。前排為可平行滑動及傾斜開啟的天窗，后排為固定式大幅玻璃天窗，這一全景天窗為座艙內帶來開闊的視野和充足的光線。這令那些熱衷舉家出行或露營的人們，又多了一份在夜空下觀望星空的共同記憶。

武裝到牙齒電子裝備強化出行安全理念

在《爸爸去哪兒》欄目組轉戰數地的節目錄制過程中，無論是地處沙漠地帶的寧夏沙坡頭，還是巖溶地貌的云南普者黑景區，抑或是被冰雪覆蓋的哈爾濱牡丹江，身為明星家庭官方座駕的JX35，都為他們的安全出行提供了無微不至的安全保障。

從走近JX35的霎那，你就會發現，這不是一款“低調”的豪華SUV。而坐進JX35里，你更能體會到這個大塊頭為車內乘員提供的無微不至的駕乘安全防護。

JX采用了全球領先的 “安全屏障”技術，其裝備全球首創的車輛碰撞預防系統 （Back-UpCollisionIntervention）。這一系統可以在倒車過程中監測到從車輛后面兩側靠近的物體，并發出視覺及聲音提示。如果出現潛在碰撞的危險，系統會采取主動制動，以輔助預防碰撞發生。

從試駕體驗來看，JX盡管是個大塊頭，但是泊車卻格外輕松。這主要是因為駕駛者從7英寸彩色信息顯示屏幕上，不僅能看到車后方的路況，更能看到車輛周圍環境360度的全景圖像。這一模擬影像得益于JX裝配的帶有移動物體監測（MOD）功能的360度全景式監控影像系統（AVM）。據介紹，即便是在駕駛員駕駛過程中，每當兩側車道有車輛靠近時，MOD都會虛擬圖像中發出視覺和聲音警告，使駕駛員全面清楚地了解周圍環境。該系統同時采用先進的圖像處理技術，當車輛停駐時，可檢測周圍的移動物體；在起動或倒車時，它可檢測到前方或后方的移動物體。

此外，JX35還裝備了車道偏離警告系統、車道偏離修正系統、盲區警示系統、全速段智能巡航控制系統等，眾多高科技安全輔助系統在JX中體現的淋漓盡致，可以最大限度的保障人車安全。

從安全性上來看，英菲尼迪的“安全屏障”應用多項主動預防性技術，以最大限度降低事故發生的風險。而在被動安全技術上，英菲尼迪JX也同樣配備齊全，包括：高級智能安全氣囊系統(AABS)、頭部側氣簾、帶預緊功能的前座三點式安全帶和安全帶提醒裝置；第二、三座位均配備三點式安全帶；車身前、后部均設計有吸能區，車門內設置有側防撞等。

即便是從車內空氣的安全監控來看，英菲尼迪也考慮得無微不至。每次打開空調系統，屏幕上都會顯示“快速清潔”的功能。

據介紹，英菲尼迪JX35配備三區獨立自動空調系統，駕駛席、副駕駛席以及后排乘客可分別設定溫度。而空氣循環系統可自動切換內、外循環方式，另外，離子空氣凈化器、葡萄多酚過濾器還可凈化車內空氣，使車內保持空氣的清新。這也為家人的身體健康提供了一份保障。

英菲尼迪情感營銷不可“復制”

“英菲尼迪JX定位于商務艙級豪華7座SUV，它在同級別車型中空間是最大的，同時又是駕控感很好的SUV。因此，它既可以滿足大家庭的需求，也可以滿足一些商務需求?！庇⒎颇岬现袊袌鰻I銷與公關總監劉旭這樣解讀JX適合打 “家庭親情”牌的產品特性，“基于這個定位我們定了一個口號——‘給自己和愛的他們，多一點時間和空間’。這個口號就是把產品定位情感化。”

這種將產品定位與品牌理念相結合的思路，也因此成為英菲尼迪“獨一無二”、無法被簡單復制的營銷策略?！坝⒎颇岬系钠放评砟钍歉行缘?，我們希望每個產品傳播的方向能更感性一點。英菲尼迪與《爸爸去哪兒》節目的主張非常契合?！痹诨仡欉_成最終贊助的過程時，劉旭這樣表示。

事實上，在贊助《爸爸去哪兒》之前，英菲尼迪已在中秋及國慶長假期間，開啟了一系列飽含情感體驗的營銷活動，吸引1.5萬人參與，并開展了千次試駕，實現JX銷量和市場占有率的明顯提升。據統計，今年1~9月份，英菲尼迪JX銷量平均環比增長率高達36%，成為市場上最熱銷的豪華7座SUV之一。

無論是特邀吳秀波領銜的英菲尼迪JX中秋主題活動，還是助力備受追捧的《爸爸去哪兒》，均是英菲尼迪在“情感營銷”上的成功嘗試。英菲尼迪中國總經理戴雷認為，“英菲尼迪正在打造一個強勢的品牌。我們堅信情感是打動消費者的關鍵因素，我們將從‘情感共鳴、感官體驗和個性表達’出發，打造一個最感性的豪華汽車品牌。”

伴隨著《爸爸去哪兒》欄目的持續熱播，英菲尼迪堅定踐行“情感營銷”的決心也與日彰顯。2014年1月11日，英菲尼迪將在北京舉辦2014英菲尼迪萬人盛典大型品牌活動。屆時，林志穎將現場演繹為JX打造的單曲《摯愛》，將“情感營銷”推向高潮。

眼下，豪華車市場的競爭日趨激烈，幾乎所有的豪華車品牌都已把品牌年輕化當做很重要的命題來看待，并基于此調整營銷與產品策略。而這些豪華品牌以往的營銷策略，目標受眾往往多集中于商務群體。借助人們對家庭觀念和重視親情的情感回歸，英菲尼迪或將走出一條與眾不同的 “情感營銷”之路。 （文/楚林）