國美電器預披露2013年業績 毛利率預計將超過18%

每經記者 孫衛濤 發自北京

國美電器延續了去年三季度趨勢繼續有望提高盈利水平。

1月20日，國美電器宣布，截至2013年12月底，2013年凈利潤率預期將比2012年同期有大幅的提升，綜合毛利率預計將超過18%。

這一預期延續了去年三季度的好勢頭。國美電器2013年三季度財報顯示，實現銷售收入416.6億元，綜合毛利率達18%，處于歷史高水平。

家電行業專家劉步塵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對于家電連鎖企業來說，綜合毛利率達到18%算是較高水平。

國美電器表示，自去年實施“優化網絡布局、提升單店盈利能力”的策略開始，線下實體門店的銷售收入增長強勁，部分可比門店銷售收入同比增長預期將超過12%，其中2013年第四季度比去年同期的可比門店銷售收入增長預期將超過15%。

劉步塵認為，一般而言，第四季度有國慶節和元旦等節假日，因此成為家電連鎖企業的銷售高峰期，再加上今年電商雙十一促銷，在第四季度取得銷售高增長也不意外。

目前蘇寧并未公布去年銷售數據，但據蘇寧發布的2013年第三季度財報顯示，該季度蘇寧營業總收入246億元，虧損1.08億元，因為采用線上線下同價策略也導致毛利率下降，綜合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。

劉步塵認為，國美電器取得高毛利在于關閉了不少虧損門店，一方面減少了虧損，一方面降低了營銷費用。

據公開數據顯示，前三季度國美電器新增門店65家，關閉門店110家，門店總數(含大中電器)達1063家，覆蓋全國256個城市。

對于2014年計劃，國美電器表示，將堅持 O2O融合的多渠道零售商戰略，形成“大店+社區店+移動/PC網店+物流配送網”的全渠道架構。

    不久前，國美電器還在進行戰略調整，與包括物美超市、摩登百貨等在內的多家傳統超市、百貨企業進行聯營合作，以降低租金壓力減緩損失。