HTC一季度預虧1億美元 重拾中端市場面臨國產手機競爭

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

業績持續低迷的手機品牌HTC迎來了一絲短暫的曙光。昨日（2月11日），HTC公布了其2013年第四季度合并財務報告。財報顯示，公司第四季度營收約14.16億美元，同比下降28.5%，凈利潤達1023萬美元，環比扭虧，其第三季度凈利潤為虧損1.01億美元。

不過，盡管勢頭向好，但依然難以扭轉業績下滑的頹勢。HTC財報預計，今年一季度將出現虧損。

在扭虧壓力下，HTC開始調整產品線，公司董事長王雪紅近日公開表示，今年HTC將同時專注于中低端市場，推出幾款定價在150美元～300美元的智能機。

此外，據臺灣媒體報道，HTC將取代三星成為谷歌Nexus10代工廠商。不過，HTC公司相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，尚未證實這一說法。

向中端市場“服軟”

一直以來，HTC將競爭對手瞄準蘋果和三星兩大手機巨頭，同時，HTC又遭遇華為、小米等國產品牌的追擊，復興之路異常坎坷。

市場研究公司Gartner的數據顯示，2013年第三季度，HTC在全球智能手機市場的份額已下滑至2.2%。

HTC首席財務官張嘉臨在財報說明會上稱，今年一季度，HTC預計將虧損1億美元。值得注意的是，這一數據超過了摩托羅拉手機的虧損程度。

不過，HTC對此似乎頗為樂觀。在王雪紅看來，2013年HTC的問題是“資源過于集中在旗艦機型”上，導致在2013年丟掉了一大塊中端市場，而2014年一季度的預虧是2013年決策的后續影響。

2014年，HTC開始變革迎接挑戰。公司相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，公司對內部高層人事進行了調整，CEO周永明將部分工作移交王雪紅負責，自己專注于產品研發。此外，今年還會繼續通過營銷策略上的改變，提升用戶對HTC品牌的認知。

最明顯的改變則是，HTC開始向中端市場傾斜。王雪紅近日公開表示，今年HTC將同時專注于中低端市場，推出幾款定價在150美元～300美元的智能機。“HTC去年在大陸銷售的智能機中，只有兩款價格在150美元以下。其他21款在大陸銷售的產品，定價均在500美元以上。過度專注于旗艦產品，讓HTC在去年陷入了困境。”

周永明表示，2013年第四季度，HTC已與中國移動簽訂了2014年戰略合作協議，并推出HTCOnemax智能手機成為中國市場上首款基于TD-LTE網絡制式的4G智能手機。“我們將為用戶打造最好的智能型手機，并將推出更多中低端智能手機。”

同時，HTC還將采取降低售價的策略以挽回局面。

運營模式轉型是關鍵

對于HTC向中端市場的傾斜，手機聯盟秘書長王艷輝在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，HTC的品牌定位依然搖擺不定，從高端轉向中端市場面臨的是更多國產品牌的競爭，難度絲毫未減。“它必須在運營模式、營銷策略上向消費者貼近，更符合移動互聯網時代的特征才有可能迎來復蘇。”

不過，HTC在海外市場的發展將迎來轉機。2月8日，HTC與存在專利訴訟糾紛的諾基亞公司全面和解，雙方簽署了專利技術合作契約。前述HTC公司相關人士稱，希望盡早平息訴訟風波，全力恢復業績。

業內認為，此舉讓HTC擺脫了長達2年的專利訴訟困擾，為其今后集中于產品設計研發掃清了障礙。

據悉，HTC已經率先在歐洲、亞洲與中東市場推出一系列中端智能手機。但是，長遠的布局依然很難在短期內奏效，HTC必須直面下一個季度的虧損。

在此背景下，運營模式的轉變已成必然。除了通過優化產品線來尋求轉型，近日有臺灣媒體報道，HTC將取代三星代工谷歌Nexus10，預計將于今年三季度上市。不過，上述HTC公司相關人士并未證實這一說法。

業內認為，在營收的重壓之下，HTC重拾代工路線，加大代工量，或許是提高業績的捷徑，但依然不能從根本上解決企業面臨的運營困境。