乳企“大考學費”被指恐拉高產品價格 低價奶粉短期難成攪局者

每經編輯 每經記者 董來孝康 吳文坤發自北京    

每經記者 董來孝康 吳文坤發自北京

為了此次被稱為“史上最嚴”的國內嬰幼兒配方乳粉再審核和換證工作，食藥監總局統計數據顯示，82家企業投入近35億元，其中飛鶴乳業投入資金高達1億元。隨之而來的是，“會不會漲價”的疑問聲一浪高過一浪。

日前，食藥監總局食品安全監管一司司長馬純良明確表示，國內嬰幼兒配方乳粉價格不會漲，從長期來看，還會繼續回落。接受《每日經濟新聞》記者采訪的幾大乳企也都表示，“不會將成本轉嫁給消費者”。但同時，業內專家認為，以君樂寶為代表的“攪局者”難以撼動高價局面。

轉嫁成本“沒門兒”

隨著各大乳企為通過“大考”而投入的金額被陸續披露，外界對奶粉漲價的擔憂升溫。

但馬純良表示，企業可通過內部管理消化成本，不會漲價。

《每日經濟新聞》記者采訪了國產品牌蒙牛、飛鶴及外資品牌雀巢、雅培和多美滋，其中雀巢和雅培相關負責人不愿對此發表看法。多美滋相關負責人表示，盡管在新證審核過程中投入了一定資金，但不會將這部分成本轉嫁給消費者。

蒙牛相關負責人雖然沒有向記者透露為此次“大考”投入了多少資金，但表示作為一家成熟的嬰幼兒配方乳粉企業應具備長遠眼光，資金成本不該由消費者買單。“至于是否會有極少數企業通過漲價轉嫁成本，我們先不作揣測?！泵膳Ｏ嚓P負責人表示，這是違背市場健康發展秩序的，不會被消費者認可和接受，自然也行不通。

在此次新政審核中，投入高達1億元的飛鶴成為市場聚焦的對象，該公司要如何消化掉這筆巨大的成本呢？

“第一，自產的乳清粉業務可降低成本；第二，通過內部管理壓縮費用支出，因為工藝先進，整個管理也會降低費用；第三是通過擴大市場份額，將運營成本全部消化掉，投入的1億元還要進入固定資產進行折舊攤銷?！憋w鶴乳業集團董事長冷永斌表示，一定不會在消費者身上做文章。

東方艾格乳業分析師陳連芳告訴《每日經濟新聞》記者，從維護政府公信力角度來說，食藥監總局已經表態價格不會漲，加上特殊時點國人都在高度關注中，誰都不敢提“漲”。

中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮也對陳連芳的看法表示認同，并補充說，無論是國產品牌還是外資品牌都在擴大產能，一旦產能釋放，可能會有100萬噸左右，而國內嬰幼兒配方乳粉需求量也就在四五十萬噸；同時企業可以通過量的增長來實現銷售收入的增長。

攪局者君樂寶

近日，蒙牛旗下的君樂寶推出130元/罐的“親民價”嬰幼兒配方乳粉，完全依靠電商渠道，一經推出便被冠以“攪局者”的稱號，有人樂觀預計，君樂寶將沖破國內嬰幼兒配方乳粉高價這個“迷局”。

但接受《每日經濟新聞》記者采訪的業內人士認為，至少短期內君樂寶還很難做到這一點，國內嬰幼兒配方乳粉高價時代還沒結束。

“我覺得很難，其實君樂寶并不是第一個吃螃蟹的人，去年底，蕊盛蕊就和君樂寶一樣推出了一款走電商渠道的嬰幼兒配方乳粉，價格比傳統渠道商便宜近一半，當時也有人說會攪動國內嬰幼兒配方乳粉高價的局面，但現在看來并沒有成功?！敝型额檰柺称沸袠I研究員簡愛華不認為君樂寶會成為“攪局者”。

冷永斌表示，由于不同企業的營銷模式和發展戰略不同，對君樂寶的價格不便作出評價，但產品定價都要符合價值規律。

君樂寶乳業奶粉事業部劉森淼在接受媒體采訪時稱，國外中高端奶粉就是125元左右的價格，君樂寶130元/罐的價格是國際正常價。

“進口原料粉對國內嬰幼兒配方乳粉市場發展沖擊很大，單從成本上看，進口原料粉每噸就要便宜1萬以上。”飛鶴乳業集團董事長冷永斌表示，現在收一公斤奶要5.3元，按飛鶴的技術水平可以做到8.5噸出一噸原料粉，再算上加工費用，以及水電煤氣、設備折舊和財務成本，一噸價差非常大。

陳連芳等專家表示，由于國內政策導致奶農大量減少，牛奶每年缺口都在幾百萬噸，以致牛奶單價遠高于國際平均水平，這致使在國內加工生產嬰幼兒配方乳粉的成本進一步上升。

乳業專家陳瑜也告訴《每日經濟新聞》記者，現在判斷君樂寶能否撼動國內嬰幼兒配方乳粉高價的局面還為時尚早，因為在市場競爭中，價格確實也是一把利劍。