眾信旅游入股悠哉網絡“陪嫁”6000萬 意在爭奪在線旅游

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

眾信旅游在日前收購竹園國旅70%股權后再度出手。

昨日 （11月4日），眾信旅游（002707，SZ）發布公告稱，公司將利用自有資金向上海悠哉網絡科技有限公司 （以下簡稱悠哉網絡）提供不超過6000萬元的委托貸款，期限為4年，悠哉網絡股東李代山質押其持有的悠哉網絡85%股權，為此次委托貸款提供債務擔保；另外，眾信旅游受讓李代山持有的悠哉網絡15%出資，同時，李代山受讓朱榮和樊燕紅持有的全部悠哉網絡出資，股權轉讓完成后，李代山和眾信旅游分別持有悠哉網絡85%和15%的出資。公告顯示，悠哉網絡暫無實質經營業務，擬收購悠哉旅游100%股權，后者經營在線旅游業務。眾信旅游高層人士向《每日經濟新聞》記者透露，因未達到披露標準，公司未披露收購金額。

易觀國際分析師朱正煜向記者表示，眾信旅游入股悠哉網絡，是因為后者擬收購的上海悠哉國際旅行社有限公司（以下簡稱悠哉旅游），在在線旅游獨家市場份額上排名靠前，但資金緊缺、盈利交叉，眾信旅游入股正可解其資金之困，同時，眾信旅游也多一條在線旅游渠道。也有業內人士坦言，眾信旅游收購悠哉網絡與維持其高估價不無關系。

上述眾信旅游高層人士表示，眾信旅游希望借助資本市場平臺，實施 “批發零售一體，線上線下結合”的發展戰略；所有投資事項的目的是不斷提升上市公司的競爭實力，與公司股價高低無關。

悠哉網絡去年虧損

公告顯示，截至2013年12月31日，悠哉網絡總負債為346.09萬元，凈資產為-345.86萬元，2013年度無營業收入，凈利潤為-2179.84元。而悠哉網絡此番收購的悠哉旅游，截至2013年12月31日，總資產為2387.65萬元，總負債為7940.79萬元，凈資產為-5553.14萬元，2013年度實現營業收入36052.54萬元，凈利潤-804.64萬元。

對于為何收購一家虧損的在線旅游企業，中投顧問高級研究員薛勝文稱，眾信旅游意在布局在線旅游，尤其是移動端，“作為出境游批發商，眾信旅游的旅游產品豐富；而悠哉旅游具有在線渠道優勢，二者結合將產生一定的協同效應?！?/p>

眾信旅游分析認為，目前旅游市場特別是出境游市場處于快速發展時期，在線旅游預訂收入占中國整體休閑度假市場的比例不足10%，具有很大的發展空間。由于悠哉旅游的業務特點，該公司具有一定的資金沉淀，雖然暫未實現盈利，但經營情況良好。

艾瑞咨詢在研報中表示，移動旅游在行業內的地位正快速升級，未來其必將成為旅游預定的核心渠道。

中國康輝集團總經理董如平表示，眾信旅游作為線下旅游服務商，想要擴大產品銷量，肯定希望掌握一定的下游資源，因此尋求線上企業合作是必然的。

“旅游市場特別是出境游市場處于快速發展時期，在線旅游預訂收入占中國整體休閑度假市場的比例不足10%，具有很大的發展空間。”朱正煜稱。

旅游行業研究機構勁旅咨詢發布的數據顯示，按交易規模計算，2013年中國在線旅游度假市場約293億元，攜程 “一家獨大”占比23.3%，途牛占比9.8%，驢媽媽占比3.4%；遨游、芒果占比都在1%左右，悠哉旅游和同程占比各為2.2%和2.6%。

出境游市場競爭激烈

12月1日，一則途牛封殺同程供應商的消息在網絡上瘋傳。隨后，途牛和同程雙方均向媒體證實確有其事，封殺也是針對雙方在出境游業務上的供應商。

途牛網創始人兼CEO于敦德表示，途牛與攜程存在著互補關系，并不單純是競爭，而途牛與攜程不排除任何可能的合作方式。

業內普遍認為，“攜程系”兩家公司爭斗的背后，折射出的正是目前中國出境游市場的激烈競爭。

OTA之間這場沒有硝煙的戰爭背后，BAT（百度、阿里、騰訊）的身影若隱若現。早在2011年初，騰訊便收購同程30%股權，當年5月，騰訊又斥資8440萬美元收購藝龍16%股權，成為“二當家”；緊隨其后，百度豪擲3.06億美元投資去哪兒，成為其第一大機構股東；阿里不僅旗下擁有淘寶旅游，今年以來還不斷傳出阿里入股攜程的消息。

“國內OTA基本都在尋主，依靠資本平臺保證業務運營和開拓市場所需的資金；而傳統旅行社在利用自有平臺發展在線旅游的同時，開始借助資本的力量對具有一定市場份額、尚未‘出嫁’的OTA進行投資并購，從而快速切入在線旅游市場?！敝煺戏Q。

上述業內人士告訴 《每日經濟新聞》記者，隨著資本巨頭的不斷介入，OTA市場已從數年前的攜程等幾大巨頭競爭的 “三國時代”變為眾多中小型OTA加入的“戰國時代”，未來OTA的資本混戰將持續升級。

還有業內人士坦言，OTA業務互相滲透、規模盲目擴大致大面積虧損。去哪兒三季度歸屬于股東的凈虧損為5.662億元；藝龍虧損5830萬元，途牛虧損1.034億元。唯一盈利的攜程在三季報投資者會議上也預測，今年四季度也將出現虧損。