巨頭爭相發力 互聯網理財火并移動端

每經編輯 朱丹丹    

移動理財已成為互聯網巨頭爭先布局的重點領域。

繼螞蟻金融推出全新的一站式移動理財平臺——螞蟻聚寶之后，昨日（9月15日）京東金融也宣布正式上線APP3.0，定位為“一站式金融生活移動平臺”，涵蓋了目前“理財+消費”的金融產品，并首次披露大金融體系。

“移動金融絕不僅僅是傳統金融的一種渠道，而是基于移動屬性的產品整合創新。移動金融是大趨勢，而社交因子將成為盤活這個市場的突破口。”京東金融方面人士分析指出。

一位業內人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，移動金融想象空間很大，未來像百度金融、拉卡拉、蘇寧金融等互聯網金融公司都會將發展重點側重于移動端。

爭先布局移動理財

據介紹，京東眾籌、“智投”很快都將登陸京東金融APP。

值得注意的是，除京東外，騰訊微眾銀行APP此前上線的產品也包括活期、定期、股票基金買賣等。而螞蟻金服推出的螞蟻聚寶APP，同樣為用戶提供了活期、定期和基金等多種產品等。

近期，互聯網巨頭爭先布局移動理財。對此，中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，螞蟻金服的優勢在于支付寶、余額寶的用戶積累，可直接通過這個入口進行用戶的轉移；京東金融的優勢是智能理財，在這方面搶先于螞蟻金服，通過數據分析給用戶提供智能化理財產品的推薦篩選。另外，京東金融還結合了眾籌，而京東眾籌都規模在全國占有優勢。

而據記者了解，移動金融已成為京東金融的第一大戰略，具體策略包括一體化、產品化、社交化和場景化。

“一款僅能滿足客戶理財需求的APP顯然是不夠的，消費相較于理財是一個更高頻次的需求。京東金融意圖從高頻帶動低頻、從理財延展到消費生活，最終形成一個高粘性、高頻次的金融生活移動入口。”京東金融副總裁姚乃勝表示，未來，做好移動端戰略部署，將是京東金融差異于行業同類平臺的關鍵因素。透過此次改版京東金融力圖打通完整生態的各個環節，以創新豐富的產品和極致的體驗滲入用戶生活。

移動金融想象空間大

《每日經濟新聞》記者梳理發現，目前已有不少互聯網金融平臺將移動金融作為其戰略重點。除螞蟻金服、京東金融外，麥子金服也在打造移動金融生態圈；而玖富更是宣布整合業務資源布局移動金融服務。

“互聯網巨頭爭先布局移動端，主要是因為隨著4G應用的普及，以及手機、手環等移動終端的發展，移動網民數量的增速已超過了PC端。在第三方支付領域，移動支付的交易規模也逐漸超越了互聯網支付。未來像百度金融、拉卡拉、蘇寧金融等互聯網金融公司，都會將發展重點向移動端側重。”易觀智庫分析師馬驍表示。

銀率網理財分析師閆自杰也認為，隨著移動互聯網的發展，移動端上網人數、網購成交額、支付規模都在快速增長，從電子商務到金融機構，都在大力布局移動端。

不過，移動金融的安全也是一直業界關注的焦點。

“互聯網巨頭在布局移動端的過程中，要以滿足平臺用戶的投融資、理財需求為首要目標，進而細分用戶的需求層次，打造相應的業務條線。此外，除去作為通道導流的產品，各家平臺都在往自營方向努力，在自營產品發展上，要充分重視風險控制。”閆自杰認為。

馬驍在也指出，在移動金融的發展過程中，需要研發適合移動端“隨時隨地”特性的金融產品，包括一些高頻次、操作簡單的產品和服務，而不是簡單地將一些基于PC端的產品及服務搬到移動端。此外，移動端對資金安全的要求更高。特別是最新出臺的《網絡支付業務管理辦法(征求意見稿)》中對支付限額、認證手段等方面都做了嚴格的要求。上述因素可能會對移動端，像理財等大額交易造成一定的影響。

陳莉也指出，移動理財用戶很活躍，市場大，但同時面臨資金、賬戶信息安全的風險。另外，隨著越來越多的平臺推出各自的移動端理財，還要擺脫同質化的問題，在產品數量、創新性上更好地滿足用戶需求。