研報越來越難賣了！投行每周發15萬份研報 僅1%被閱讀

與投行資深分析師打一通電話要出多少錢？有些投行的開價是1萬美元！投資研究到底值多少錢，這是資產管理公司與投行正在激烈爭論的一個問題。

賣方對研報的供應看似是無限的，但買方對研報的需求卻并不像華爾街銀行曾經預計的那么多。

據策略咨詢公司Quinlan & Associates，每周全球Top 15投資銀行發布約4萬份研報，然而，只有不到1%的研報被投資者閱讀。

同時，研究出現如此大的供給/需求缺口，導致買賣差價擴大——投行需覆蓋昂貴的分析師成本VS.買方客戶不愿意為研報支付高昂的費用。

Quinlan & Associates近期對基金經理的調查發現，為降低成本，到2020年，投行的分析師人數將減少30%。

最近數月，如渣打、里昂、杰富瑞和巴克萊等全球投行進行裁員，或完全從一些市場的股權研究和銷售業務中撤退。

咨詢公司Quinlan & Associates CEO Benjamin Quinlan表示，一些銀行采取餌與鉤（Bait and Hook）”的策略：提供更低的訂閱費用，約在30萬一年，而在資產管理公司注冊訂閱后提高費用。

不同的資產管理公司，訂閱費用不同，取決于基金公司的規模以及他們與銀行的交易量，Quinlan稱。

“這是最大的問題，”他說，“這將會在2018年引發很多問題，因為沒人知道這些研究到底值多少錢。”

“有很多屎一樣的研報，客戶不愿意為此支付，全球銀行對分析師大裁員即將到來。很多資產管理公司的反饋是研報的價格太高，” Quinlan說道，

“全球投資研究市場正遭重創。”

全球投行希望向客戶收取每年30萬-50萬美元的費用，以支付其不斷飆升的股票研究預算。

不過，一些更靈活的獨立研究提供商似乎正受益于此。尤其是在線網站，它們的市值有望不斷攀升，到2020年，預計在線網站的市場份額將達到14億美元，或占到全球投資研究行業支出的15%，要知道去年該比例還不到1%。