短信“發紅包”，iOS學會上海話，為了中國市場，蘋果拼了

每經編輯 王晶    

北京時間2017年6月6日凌晨1點，蘋果全球開發者大會（WWDC）如期而至。如同每年的WWDC一樣，全球數千名優秀的開發者都聚集在圣何塞感受蘋果的最新科技成果，萬里之外的中國，也有不少科技發燒友熬夜看了這場發布會。

在這場歷時兩個半小時的發布會上，蘋果發布了最新版的iOS 11、新版MacOS、WatchOS、tvOS系統，同時還正式放出了多款硬件新品，包括全新的HomePod、iPad Pro、iMac Pro以及MacBook。

和往年一樣，這次WWDC也是槽點不斷。

首先是庫克照例吐槽對手安卓，庫克表示已經有86%的蘋果手機用戶更新了IOS 10系統，而安卓手機用戶只有7%更新了Android 7系統。

之后就輪到蘋果的產品被吐槽了，蘋果發布的這款被形容為“矮矬胖”的智能語音音箱HomePod，因為奇葩的顏值遭到不少吐槽。

不過千萬不要小看了這個小胖子，HomePod內置了Siri助手，不僅能夠通過語音控制獲取天氣、新聞等信息，還能利用語音指令控制連接到HomePod上的其它HomeKit智能家居產品。值得一提的是，升級后的Siri功能將更加強大，蘋果將Siri定位為貫穿iOS的全局AI，而非單純的一個語音助理，突顯出蘋果對于智能家居的野心，而智能語音或是蘋果的突破口。

另一方面，iMessage增加轉賬功能成為關注的焦點。

蘋果宣布在iMessage中內置Apple Pay應用，用戶可在對話框中進行1對1的轉賬，而收到的錢就會被轉入到Wallet的Apple Pay虛擬信用卡里。你既可以將這筆錢轉出到你的銀行卡，也可以直接在任何支持Apple Pay服務的地方使用這張虛擬信用卡，這兩種行為都是線上的，無需等待轉賬的時間。

有網友吐槽這不就是微信轉賬嗎？甚至連轉賬也是以卡片的形式出現，類似于微信的紅包功能。外媒《福布斯》就認為，現在的iMessage就是微信的克隆產品。

同時，針對中國用戶的需要，iOS 11增加了不少特有的新功能，可以看出為了中國市場蘋果也是蠻拼的。

iOS 11亮點： P2P 支付業務功能

iOS 系統一直都是蘋果的驕傲，加之今年iPhone 將迎來誕生的十周年，蘋果圍繞 iOS 的功能和特征自然備受關注。而此次發布的iOS 11操作系統可以看做是針對iOS 10的一次全面升級更新，其在許多功能上都有新的改進。

在具備社交功能的imessage應用上，添加了 P2P 支付業務功能，支持直接給對方匯款，像發紅包一樣給好友轉賬，也能夠收款，通過指紋就能快速實現身份認證。

全面升級后的Siri增加了機器學習和人工智能特性，能夠理解聲音，理解情景。Siri 將支持實時翻譯，能夠將英文短語和單詞翻譯成中、法、德、意等多種語言。得益于AI人工智能，Siri 將具有預測、提醒和建議功能，基于用戶以往使用體驗的學習，為用戶提供個人最合適的使用建議，幫用戶搜索感興趣的內容。

值得一提的是，蘋果對中國市場的重視早已不是秘密，近年來在蘋果的發布會，都有中國元素出現。本次開發者大會也不例外，蘋果專門針對中國做了功能優化。中國區的iOS 11將支持相機直接識別二維碼、詐騙短信識別、上海方言識別、拼音鍵盤、手機號作為Apple ID等等。

iMessage轉賬功能挑戰微信、支付寶？

在此次大會上，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，蘋果似乎也開始采取社交帶動移動支付的路徑，這點從蘋果在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業務功能上可以窺見。但“理想很豐滿，現實卻很骨感”，對中國用戶來說，國內的聊天軟件總是繞不開微信、QQ兩座大山，而使用imessage的用戶規模并不大。

Apple Pay進入中國已超過一年，縱觀這一年多時間，蘋果支付頗有些虎頭蛇尾——剛推出時陣仗很大，如今卻籍籍無名。“This is it”，庫克在推出Apple Pay時頗為意氣風發。如果僅從美國市場的表現來看，庫克確實是有底氣的。數據機構BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠遠超過上年同期的16%，躍居第一大移動支付服務機構，而在今日凌晨的發布會上蘋果表示，今年年底，美國50%的零售商家將支持Apple Pay?？梢哉f，Apple Pay上線兩年，已經成為美國移動支付市場的龍頭。

圖片來源：視覺中國

然而在中國市場，Apple Pay的表現遠低于預期。2016年2月18日，Apple Pay正式進入中國市場，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。而在嘗鮮熱潮過去后，一年后的如今，Apple Pay卻蹤跡難覓。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者此前在深圳走訪了部分與Apple Pay合作的商家發現，Apple pay與微信、支付寶相比，使用情況可謂是“冷清”。

易觀數據顯示，2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付市場的規模占比達50.42%，目前仍然領先于騰訊旗下財付通（微信支付）的38.12%。但是從變化趨勢來看，支付寶的市場份額同比下滑了約18%，失去的份額也基本上是被競爭對手財付通奪走，而這與微信更具社交屬性不無關系。

圖片來源：Analysys易觀

如今，蘋果似乎也想走微信的路子，其新增的 P2P支付業務功能可以支持直接給對方匯款，像發紅包一樣給好友轉賬，也能夠收款，并且通過指紋就能快速實現身份認證。但是在外界看來，至少在中國，其未來的發展很可能會繼續步入類似Apple Pay的“冷清”狀態。

不過，IT獨立評論人孫永杰則持有不同的看法，他指出，從蘋果封殺微信的打賞功能可以看出，蘋果也意識到了微信支付的強大，如今蘋果推出的P2P業務在中國可能會遭遇微信和支付寶的打擊，但是，這并不妨礙其在全球支付領域的創新，畢竟這項功能也是面向全球的用戶，這對國外的用戶來說，就是很大的進步。

此外，蘋果這種虛擬支付的方式，在中國并沒有支付牌照，因此，外界紛紛猜測，下一步蘋果是否會繼續和銀聯采取合作？對此，蘋果在WWDC開發者大會中并沒有透露。

蘋果推出Siri智能音箱，旨在智能家居

此次WWDC大會上另一個受到關注的產品就是外界期待已久的蘋果智能音箱產品HomePod。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者從WWDC 2017的現場直播中了解到，從硬件配置看，HomePod身高不到7英寸，共搭載了6個麥克風陣列，4英寸低音炮，底部配有7個揚聲器陣列，內置apple A8處理器。

在功能和應用上，HomePod可以與Apple Music巨大的曲庫連接，而除了音樂播放功能以外，HomePod通過內置蘋果當家的智能語音助手Siri還可以語音實現人機智能交互，比如下達關于音樂、新聞、會話、消息、提醒、播客、鬧鐘時間、翻譯、股票、常識、天氣、附近交通、體育賽事等語音命令，而喚醒的指令為“Hey，Siri”。

從表面上看，智能音箱本身的技術含量并不大，那么為何亞馬遜、谷歌、微軟等巨頭企業紛紛搶灘呢？在孫永杰看來，蘋果入場的一個主要原因在于，未來智能音箱將作為一個中心串聯起整個蘋果智能家居。

事實上，在智能語音助手領域中，蘋果的這款產品可謂是姍姍來遲。事實上，大型科技公司似乎都將語音作為人機交互的下一個主流方式，包括谷歌、亞馬遜、微軟等在內的巨頭，都已紛紛推出了智能音箱產品。其中，Amazon Echo的發展如日中天，據統計，Echo在2016年賣出了超過650萬臺，2015年則是170萬臺，預計2017年超過1000萬臺。而Google Home也在 2016 年 5 月舉行的Google I/O 大會上緊隨其后，發布了一款名為Google Home 的設備，從產品的功能和用途來看，Google Home 可以說是 Amazon Echo 的直接競爭對手。

對于遲到者，蘋果的機會在哪里呢？孫永杰表示：“蘋果旗下擁有iOS、tvOS、Mac OS、Watch OS系統以及配套的硬件產品，在硬件和軟件同時組成生態圈閉環的時候，智能語音助手恰好能起到連接的作用。目前，Siri已經擁有貫穿蘋果四大平臺的能力，HomePod這樣的助手其實更適合在蘋果生態圈發揮作用，而蘋果的整個生態體系也足夠龐大，機會還是很多的。”

開發者大會后，股價收跌近1%

盡快此次開發者大會蘋果推出的軟件更新以及硬件產品足夠多，但是蘋果的股價卻下跌0.98%，報收于153.93美元。這似乎也在一定程度上印證了評論者在開發者大會后的看法，“從蘋果發布的這些更新的產品來看，在硬件的設計方面蘋果已經進入了瓶頸，很難出現質的突破，很多的產品都是在原來的基礎上進行硬件及軟件的升級。”

事實上，今年秋季，蘋果將發布十周年版手機，對此，外界抱有很大的期待。受此影響，2017年以來，蘋果股價不斷上漲，目前已經累計上漲約33%，并曾在5月12日刷新收盤紀錄新高至156.10美元，次日刷新盤中紀錄新高至156.65美元。

不過日前，有美國券商對蘋果股票降低了評級，分析師認為市場忽視了十年版手機的諸多風險，比如供貨是否充足、毛利率是否受到蠶食等。據美國財經新聞網站CNBC報道，美國券商Pacific Crest的分析師哈格雷斯（Andy Hargreaves）周日出臺了一份研發報告，他將蘋果股票的評級從“增持”降低到了“均配”。這位分析師也表示，未來12個月之內的蘋果股票目標股價將比上周五的收盤價低10美元，大約為145美元。

需要指出的是，雖然今年以來，蘋果股價大漲，但事實上蘋果的業績難以令人滿意，尤其是在大中華區，蘋果營收已經連續5個季度下滑。據分析師稱，十年版新手機將在四季度大規模開售，但之前的二季度和三季度，蘋果依然有可能出現手機銷量乃至公司營收的下滑。

每經記者 王晶 每經編輯 何小桃