每經熱評｜換馬甲能否刮骨療“毒” 警惕球鞋文化背后的風險

每經評論員 王麗娜

2020年開年，瞄準潮流球鞋文化的“毒”App正式改名為“得物”，這個曾獲王思聰投資、喜歡玩文字游戲的垂直電商類App，如愿得到外界關注。

眾所周知，街頭潮流時尚代表著一種態度，“毒”更名為“得物”，雖說更符合人們對第三方電商平臺的認知、也更易懂，但似乎也少了那么一點和潮流相關的“酷”。

一雙球鞋，受到小眾球鞋愛好者“追捧”本不是什么新鮮事。然而，球鞋本質上還屬于一種純粹的消費品，甚至會隨著時間推移慢慢氧化變質，但“兩小時便從1元漲到3萬元”“一天內26個熱門款球鞋的成交額就能達到4.5億元”等叢生亂象背后，不僅僅是潮流文化興起和居民消費水平提升那么簡單，實際上這里面少不了“炒鞋月入百萬”的誘惑。

有利益的地方就有炒作。球鞋價格瘋漲背后，離不開品牌方、球鞋愛好者、鞋販子、球鞋交易平臺等利益相關各方。

無論從品牌營銷還是銷售額等方面考慮，對牢牢把控球鞋流通數量的Nike和Adidas等品牌方而言，球鞋漲價自然是求之不得。對于球鞋愛好者來說，一部分有經濟實力的人尚有“余力”收藏昂貴的限量版球鞋，但球鞋圈子里更多的是“散戶”。而面對動輒幾千元的潮流球鞋，不少心動的90后、00后們也加入炒鞋行列，也有用賣球鞋賺的錢買鞋，或者購買其他潮流物品的。

市場熱度上漲，使得球鞋交易類App層出不窮，作為頭號玩家的毒App，曾在2019年7月發布倡議書，號召“鞋穿不炒”、理性消費。

不過，高喊“鞋穿不炒”的毒App上鞋子的成交量并不低。在毒App首頁不難看到，一些暢銷款球鞋的銷量動輒數萬，千元以上的銷售價格也是普遍可見。據了解，毒App的主要收入源自賣家，每筆購買訂單毒App從中抽取賣家9.5%提成，比例不小。

某種程度上來看，對于球鞋交易類App來說，訂單越多，平臺獲利越多。鞋子是用來穿還是“炒”，對于平臺來說似乎并不重要，重要的是平臺交易量的提升，而市場“炒鞋”熱度升溫，球鞋類交易平臺顯然不會排斥，拍手叫好恐怕都來不及。至于如何幫助消費者獲得更好的鞋子，以及如何給賣家和買家帶來更好的服務和用戶體驗，仍是當下球鞋交易類App首要研究的課題。

實際上，毒App，nice等一些被稱為“球鞋二級市場交易所”的平臺，受到的投訴均不在少數。不支持七天無理由退換貨，鞋子真假鑒定、瑕疵查驗問題，質量等售后問題屢見不鮮。

更為外界擔心的是，球鞋交易類App掌控著平臺交易數據，知道哪雙鞋子在哪個時間點的交易情況及未來走勢，對于平臺來說自然也不在話下。

而一些交易平臺如nice推出“閃購”服務，只交易球鞋所有權，而不見實物，甚至買入賣出可以無限循環，產生所謂“云炒鞋”模式，更是加大了“炒鞋”的泡沫。

目前，球鞋交易市場相對較小，尚沒有納入監管，泡沫過大、球鞋價格容易被操縱等風險突出。作為潮流文化的年輕受眾，對于球鞋交易市場的風險把控能力還很欠缺，亟須提高自身警惕性和風險辨別能力。

被炒起來的球鞋價格，讓那些真正的球鞋愛好者望而卻步，同時對于潮流文化也是一種傷害。