1月12部影片分賬票房破千萬 疫情激活網絡電影票房新高度

每經記者 杜蔚    每經編輯 宋紅    

疫情蔓延的1個月來，影院關門、演出取消……不少線下娛樂行業受到沉重打擊，而視頻網站等線上娛樂則迎來一次蓬勃發展。

從除夕到正月初七，僅8天時間，光“優愛騰”就上線了18部網絡電影，數量較往年同期，僅次于2018年的春節檔；不過，今年《囧媽》《肥龍過江》等幾部院線電影的突然“觸網”，也給各大網絡電影制片方帶來了新挑戰。

那么，院線電影進流媒體，會帶給網絡電影怎樣的沖擊？疫情致使影片停拍，各大制片公司如何應對？網絡電影的投資體量究竟如何確定？針對上述焦點問題，2月21日晚，平臺方阿里大文娛優酷網絡電影中心總經理蘆洋攜手兩家網絡電影的負責人黃嘉楠和潘婷，圍繞“2020是否是網絡電影新機遇”展開了近2個小時深入討論。

圖片來源：攝圖網

疫情打破播放渠道壁壘  一月12部網絡電影分賬票房破千萬

這些年來，網絡大電影告別了早年間的粗制濫造，逐漸轉向精品化生產，無論是影片質量、投資體量還是知名演員的參與度，都大幅提升，各大視頻網站對其重視程度也愈發提高。隨著分賬票房過千萬的影片越來越多，行業終于在2019年撕下了“網大”的標簽，被業內和用戶普遍認可為網絡電影。

在談及受疫情影響，《囧媽》等這類原本計劃在院線首播的電影卻進入網絡播放，會對行業帶來怎樣的沖擊時，蘆洋認為，在短期內對會網絡電影工作者的生產工藝流程帶來一定的挑戰，不過但從長遠來講，會倒逼大家提升，“對行業、平臺、用戶都將是一件利好的事情。”

“在用戶層面，大家的可選擇性更多；對B端行業來講，如今大家都到了同一起跑線，既能鞭策網絡電影工作者，還能給傳統制片方更多的選擇。”蘆洋進一步解釋道，線上觀影渠道是對線下的補充，在這個特殊階段，用戶通過在家里用手機、電視等觀看網絡電影，會逐漸改變線上觀看心智。

龍樂東方執行總裁潘婷也認為網絡電影和院線電影是互補的，二者應該共同向前，但院線電影切忌存在網絡“垃圾桶”概念，“有些電影走不了院線就想改到網絡，這樣會造成惡性循環。因此，對于院線電影在網絡播放，不能一刀切，得根據題材來選擇。”

宅家避“疫”的用戶，讓網絡電影全面爆發。數據顯示，2020年1月優愛騰三大平臺共上線64部影片，創下2019年7月以來網絡電影數量的最高紀錄，與此同時，上線影片中12部影片分賬票房破千萬，創歷史之最。可見，自2014年誕生的網絡電影，短短6年時間，就取了令人欣喜的成績。

1月，優酷、愛奇藝票房過億的影片

“我們手里有不錯的存貨，在這個特殊階段可以讓更多作品有機會見到大家。”七娛樂影業集團聯合創始人黃嘉楠認為，目前上線的網絡電影在各個平臺上呈現較為平穩的狀態，并沒有出現外界擔憂的井噴。

據《網絡電影白皮書》顯示，2016年有2271部，而到了2019年，上線影片數量減至723部。“單項目上的品質提升了，行業爆款也越來越多。”因此，蘆洋認為，現在不是網絡電影數量的井噴，而是大家對這個行業的認可，對網絡內容參與度的提高，“大家更看好這個行業當下的機遇和長遠發展，因此是一個信心的井噴，而不是數量。”

網絡電影起步投資線600萬  未來單片票房或達5億

疫情讓不少劇組停工了20多天，雖然目前橫店影視城、東方影都等影視基地均在著手復工，但多數項目還處于申請階段。“我個人預估，即使有劇組通過審核申請，也是作為一個試點，政府不可能一下子全放開。”浙江橫店影視城有限公司副總經理許曉芩在接受每經記者采訪時曾直言道。 

“我們受影響最大的是正在做后期的項目，疫情延緩了復工，導致我們不少項目比之前延緩了很多，與此同時，后續項目的開機也會出現銜接問題。”不過，黃嘉楠認為，這些難題并非都無法解決。

而潘婷則笑言道，“這段時間大家都在寫劇本，或許能憋出好作品。”公司也將在今年做一些調整和變化。

“我們2020年會把主要精力投入到網絡電影上。網絡電影的回款周期快，可以更好的磨練團隊，接下來一年，我們的網絡電影數量會控制在3~5部，進行一體化開發。”潘婷表示，現在大家對網絡電影的投資額越來越高，去年出現千萬級的影片，“接下來的市場，除了演員成本，制作成本要逼近院線電影，這樣網絡電影才能走向更好的時代。未來3年，我們會不斷提高作品質量，希望達到院線級別。”

“我覺得網絡電影制作起步線是在600萬元~800萬元；相對有競爭力的作品需要在1000萬元~1200萬元；頭部項目則要在1500萬元~1800萬元。”黃嘉楠也透露了他對網絡電影的投資定位，而在公司整體的規劃上，黃嘉楠則表示，“要首先保證做完的影片順利上線，以及目前的創作；對于受疫情影響的項目，在節湊、時間點上進行調整。”

諳熟網絡電影行業的蘆洋則認為，應該根據影片題材來決定投資體量。“成本是個基本面，制作方應該先想清楚自己要做什么題材的影片，花更多時間去思考，找到更巧妙的題材入口。同時，一定要把前期工作拉長，合理安排拍攝周期。不要在成本上貼太強烈的標簽。”

值得一提的是，視頻平臺與日俱增的付費用戶，為網絡電影的蓬勃生長提供沃土。“優愛騰大概有3億用戶，倘若大家逐漸形成像看（院線）電影一樣的觀影行為，那么就算一部網絡電影的票價為5元，有30%的用戶即1億多人愿意看，單片票房就會達到5億元~6億元。”蘆洋認為，這樣的票房即便在院線電影市場也不多，所以網絡電影市場擁有廣闊的藍海。