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    “冤家變親家”,京東集團1億美元戰略投資國美零售 家電格局再生變?

    每日經濟新聞 2020-05-29 09:04:34

    此次戰略投資,在加大國美、京東、拼多多、五星電器這一聯盟體市場份量的同時,整體行業格局也從此前的“三足鼎立”,轉變為了“兩強爭霸”的新局面。

    每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

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    圖片來源:攝圖網

    商業戰場沒有永遠的敵人。

    2012年,當劉強東微博喊話“京東所有大家電將在未來三年內保持零毛利”“保證所有大家電都比國美、蘇寧等連鎖店便宜至少10%”的時候,那時的國美和京東還是因為競價而隔空喊話的對頭冤家。但8年之后,這對冤家卻成了深入到股權合作的“一家人”。

    在距離拼多多(NASDAQ:PDD)以2億美元“入伙”國美零售(00493.HK)僅1個多月的時間,后者再度迎來重磅“合伙人”。

    5月28日晚間,京東集團(NASDAQ:JD)宣布戰略投資國美零售,以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。根據國美零售發布的公告,此次交易初步股份轉換價為每股1.255港元,如果京東集團行使全部轉換權,轉股完成后,京東集團可獲得國美零售2.80%的股份。

    值得注意的是,就在4月17日,國美零售與拼多多簽訂了認購協議。彼時,拼多多以2億美元的認購價認購國美零售的可轉債,初步轉換價為每股1.215港元,如果拼多多行使全部轉換權,轉股完成后,拼多多可獲得國美零售5.62%的股份。

    在接連迎來拼多多、京東集團這兩大互聯網零售巨頭成為合作伙伴之后,國美零售作為老牌家電零售連鎖巨頭,是否將迎來新經濟時代的發展契機?

    京東戰略投資國美,合作深入到供應鏈

    3月13日,京東和國美宣布達成合作,國美官方旗艦店將正式入駐京東。當時,雙方曾表示,彼此的合作還會進一步深入。但沒想到,進展來得如此之快。

    國美零售發布的公告顯示,國美向京東發行1億美金可換股債券,初步股份轉換價為每股1.255港元,較國美零售5月28日收盤價及截至5月27日前5個連續交易日平均收盤價溢價37.91%。假設已悉數行使轉換權,則將發行約6.2億股新股份,占公司于公告日期現有已發行股本約2.88%,及公司擴大后的已發行股本約2.80%(假設公司已發行股本并無其他變動)。

    國美零售引入京東集團戰略入股后最新股權架構

    圖片來源:國美零售公告截圖

    據了解,隨著此次股權合作的展開,京東集團與國美零售也將在供應鏈、物流及服務等業務層面展開深度合作。

    根據協議,在供應鏈合作上,國美會將“家·生活”供應鏈、中大件物流倉儲配送、服務體系、全國2600多家門店等“零售新基建”接入京東平臺;同時,在商品采購方面,雙方將基于各自原有的采購優勢展開聯合采購;在物流方面,國美旗下安迅物流將為京東提供大家電送裝解決方案;此外,在服務方面,國美管家將為京東平臺用戶提供家電全生命周期管理和“家·生活”服務解決方案。

    對于此次合作,國美零售總裁王俊洲表示,國美與京東在供應鏈、物流、服務等多個維度展開合作,將共同加大對線上線下融合的深入探索,共同促進新型消費轉化為制造業的新動能,帶動家電產業提質升級。

    而對于京東集團來說,京東集團方面表示,與國美的戰略合作,不僅標志著京東一體化開放的加速,更代表著京東依托自身的供應鏈、物流、技術等基礎設施推進生態共創,與合作伙伴共同致力于更高效和可持續的發展的決心。

    國美“朋友圈”擴大背后,牽動家電零售格局

    國美正以肉眼可見的速度擴大著自己的“朋友圈”,而這同樣也是在強化其自身。

    在剛剛多去的4月17日,國美零售才與拼多多簽訂了認購協議。拼多多以2億美元認購價認購國美零售的可轉債,若拼多多行使全部轉換權,約占國美零售5.62%的股份。

    當時,國美零售總裁王俊洲曾告訴《每日經濟新聞》記者,對于國美來說,拼多多的海量線上用戶、對用戶畫像的分析能力都是可以進一步幫助國美發展的地方。同時,拼多多在三至六線市場的發展有突出表現,因此也希望雙方能在這點上優勢互補。

    而對于此次引入京東戰略投資的原因,據接近國美的業內人士透露,主要是看中了雙方可以實現供應鏈的優勢互補。

    實際上,從國美和京東兩大平臺的優勢品類上也能看出這一點。國美作為老牌家電零售連鎖巨頭,在家電供應鏈資源上有著深厚的底蘊。而京東從最初的3C、數碼起家,發展至今,已是國內前三的全品類電商巨頭。在此背景下,國美與京東的牽手,國美將進一步擴充京東的家電商品品類,而京東也將為國美提供更多的非家電商品,擴充國美的商品SKU,加速推進其全品類進程。

    而不只是在供應鏈資源層面的優勢互補,考慮到此前國美官方旗艦店已經入駐京東,以及此前與拼多多的合作,京東、拼多多兩大平臺的流量加持,也勢必也會給國美帶來增益。

    對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青曾向記者表示,當前的電商行業已經逐漸形成了阿里、京東、拼多多、蘇寧這樣的格局,而國美除了線下的核心優勢外,在互聯網轉型過程中可借助多渠道優勢,更能夠加快線上線下融合進程,并讓覆蓋范圍變得更廣。

    有意思的是,當以國美為鏈接點,京東、拼多多從某種程度上來說站在了同一條戰線上,且不論對于中國互聯網零售行業將產生多大影響,但這至少已經牽動了國內家電零售市場的格局。

    根據全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》,根據2018-2019年國內家電零售市場分渠道份額情況,蘇寧、京東、天貓、國美、五星電器的占比分別為22.8%、14.4%、8.8%、5.8%和1.2%。


    圖片來源:《2019年中國家電行業年度報告》

    其中,蘇寧與阿里因長期合作關系組成了家電零售市場的第一大聯盟體,合計占比達31.6%;京東2019年入股五星電器后,兩者合計市場份額占比為15.6%。而此前國美作為獨立的一方,甚至隨后聯手拼多多,儼然成為國內家電零售市場的“第三極”。

    但隨著此次國美引入京東戰略投資,兩者站在了同一陣營。不難看出,此次戰略投資,在加大國美、京東、拼多多、五星電器這一聯盟體市場份量的同時,整體行業格局也從此前的“三足鼎立”,轉變為了“兩強爭霸”的新局面。

    截至發稿,國美零售北京時間5月28日收盤價為0.91港元,較前一日收盤價上漲1.11%,總市值為196.17億港元;京東集團美東時間5月28日收盤價為51.02美元,較前一日下跌2.19%,總市值為746.51億美元。

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    商業戰場沒有永遠的敵人。 2012年,當劉強東微博喊話“京東所有大家電將在未來三年內保持零毛利”“保證所有大家電都比國美、蘇寧等連鎖店便宜至少10%”的時候,那時的國美和京東還是因為競價而隔空喊話的對頭冤家。但8年之后,這對冤家卻成了深入到股權合作的“一家人”。 在距離拼多多(NASDAQ:PDD)以2億美元“入伙”國美零售(00493.HK)僅1個多月的時間,后者再度迎來重磅“合伙人”。 5月28日晚間,京東集團(NASDAQ:JD)宣布戰略投資國美零售,以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。根據國美零售發布的公告,此次交易初步股份轉換價為每股1.255港元,如果京東集團行使全部轉換權,轉股完成后,京東集團可獲得國美零售2.80%的股份。 值得注意的是,就在4月17日,國美零售與拼多多簽訂了認購協議。彼時,拼多多以2億美元的認購價認購國美零售的可轉債,初步轉換價為每股1.215港元,如果拼多多行使全部轉換權,轉股完成后,拼多多可獲得國美零售5.62%的股份。 在接連迎來拼多多、京東集團這兩大互聯網零售巨頭成為合作伙伴之后,國美零售作為老牌家電零售連鎖巨頭,是否將迎來新經濟時代的發展契機? 京東戰略投資國美,合作深入到供應鏈 3月13日,京東和國美宣布達成合作,國美官方旗艦店將正式入駐京東。當時,雙方曾表示,彼此的合作還會進一步深入。但沒想到,進展來得如此之快。 國美零售發布的公告顯示,國美向京東發行1億美金可換股債券,初步股份轉換價為每股1.255港元,較國美零售5月28日收盤價及截至5月27日前5個連續交易日平均收盤價溢價37.91%。假設已悉數行使轉換權,則將發行約6.2億股新股份,占公司于公告日期現有已發行股本約2.88%,及公司擴大后的已發行股本約2.80%(假設公司已發行股本并無其他變動)。 國美零售引入京東集團戰略入股后最新股權架構 圖片來源:國美零售公告截圖 據了解,隨著此次股權合作的展開,京東集團與國美零售也將在供應鏈、物流及服務等業務層面展開深度合作。 根據協議,在供應鏈合作上,國美會將“家·生活”供應鏈、中大件物流倉儲配送、服務體系、全國2600多家門店等“零售新基建”接入京東平臺;同時,在商品采購方面,雙方將基于各自原有的采購優勢展開聯合采購;在物流方面,國美旗下安迅物流將為京東提供大家電送裝解決方案;此外,在服務方面,國美管家將為京東平臺用戶提供家電全生命周期管理和“家·生活”服務解決方案。 對于此次合作,國美零售總裁王俊洲表示,國美與京東在供應鏈、物流、服務等多個維度展開合作,將共同加大對線上線下融合的深入探索,共同促進新型消費轉化為制造業的新動能,帶動家電產業提質升級。 而對于京東集團來說,京東集團方面表示,與國美的戰略合作,不僅標志著京東一體化開放的加速,更代表著京東依托自身的供應鏈、物流、技術等基礎設施推進生態共創,與合作伙伴共同致力于更高效和可持續的發展的決心。 國美“朋友圈”擴大背后,牽動家電零售格局 國美正以肉眼可見的速度擴大著自己的“朋友圈”,而這同樣也是在強化其自身。 在剛剛多去的4月17日,國美零售才與拼多多簽訂了認購協議。拼多多以2億美元認購價認購國美零售的可轉債,若拼多多行使全部轉換權,約占國美零售5.62%的股份。 當時,國美零售總裁王俊洲曾告訴《每日經濟新聞》記者,對于國美來說,拼多多的海量線上用戶、對用戶畫像的分析能力都是可以進一步幫助國美發展的地方。同時,拼多多在三至六線市場的發展有突出表現,因此也希望雙方能在這點上優勢互補。 而對于此次引入京東戰略投資的原因,據接近國美的業內人士透露,主要是看中了雙方可以實現供應鏈的優勢互補。 實際上,從國美和京東兩大平臺的優勢品類上也能看出這一點。國美作為老牌家電零售連鎖巨頭,在家電供應鏈資源上有著深厚的底蘊。而京東從最初的3C、數碼起家,發展至今,已是國內前三的全品類電商巨頭。在此背景下,國美與京東的牽手,國美將進一步擴充京東的家電商品品類,而京東也將為國美提供更多的非家電商品,擴充國美的商品SKU,加速推進其全品類進程。 而不只是在供應鏈資源層面的優勢互補,考慮到此前國美官方旗艦店已經入駐京東,以及此前與拼多多的合作,京東、拼多多兩大平臺的流量加持,也勢必也會給國美帶來增益。 對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青曾向記者表示,當前的電商行業已經逐漸形成了阿里、京東、拼多多、蘇寧這樣的格局,而國美除了線下的核心優勢外,在互聯網轉型過程中可借助多渠道優勢,更能夠加快線上線下融合進程,并讓覆蓋范圍變得更廣。 有意思的是,當以國美為鏈接點,京東、拼多多從某種程度上來說站在了同一條戰線上,且不論對于中國互聯網零售行業將產生多大影響,但這至少已經牽動了國內家電零售市場的格局。 根據全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》,根據2018-2019年國內家電零售市場分渠道份額情況,蘇寧、京東、天貓、國美、五星電器的占比分別為22.8%、14.4%、8.8%、5.8%和1.2%。 圖片來源:《2019年中國家電行業年度報告》 其中,蘇寧與阿里因長期合作關系組成了家電零售市場的第一大聯盟體,合計占比達31.6%;京東2019年入股五星電器后,兩者合計市場份額占比為15.6%。而此前國美作為獨立的一方,甚至隨后聯手拼多多,儼然成為國內家電零售市場的“第三極”。 但隨著此次國美引入京東戰略投資,兩者站在了同一陣營。不難看出,此次戰略投資,在加大國美、京東、拼多多、五星電器這一聯盟體市場份量的同時,整體行業格局也從此前的“三足鼎立”,轉變為了“兩強爭霸”的新局面。 截至發稿,國美零售北京時間5月28日收盤價為0.91港元,較前一日收盤價上漲1.11%,總市值為196.17億港元;京東集團美東時間5月28日收盤價為51.02美元,較前一日下跌2.19%,總市值為746.51億美元。
    國美 京東 投資

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