數讀全面小康：社零總額突破40萬億元，68年增長1400余倍，消費成為中國經濟增長主引擎

每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

7月1日上午，慶祝中國共產黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行。

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平代表黨和人民莊嚴宣告，經過全黨全國各族人民持續奮斗，我們實現了第一個百年奮斗目標，在中華大地上全面建成了小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題，正在意氣風發向著全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。

新中國成立以來，在黨的領導下，我國經濟發展實現了從量到質的全面躍升。隨著經濟社會的快速發展，我國消費潛力正在加快釋放。數據顯示，1952年，我國社會消費品零售總額僅僅277億元，到了2019年，這一數據已經突破40萬億元大關。

從另一個角度看，2014~2019年，我國最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率始終保持在55%以上。中國經濟發展正在從以往過于依賴投資和出口拉動向更多依靠國內需求特別是消費需求拉動轉變。

歷經幾十年的發展，消費為何能夠成為中國經濟增長的主引擎？從哪些數據能夠看出中國消費潛力的釋放？中國消費潛力釋放的同時，居民消費能力和消費趨勢又發生了怎樣的變化？《每日經濟新聞》記者透過數據，詳細剖析我國消費領域的巨大變化。

 

 肉禽及制品人均消費支出迅速攀升

近日，國家統計局公布消費數據。據統計，5月份，社會消費品零售總額35945億元，同比增長12.4%；比2019年5月份增長9.3%，兩年平均增速為4.5%。從環比看，5月份社會消費品零售總額環比增長0.81%，增速比上月加快0.56個百分點。

國家統計局貿易外經司統計師申俊利解釋，商品消費需求穩定釋放，基本生活類和消費升級類商品較快增長。

從更長的時間跨度來看，新中國成立以來，我國社零總額發生了翻天覆地的變化。國家統計局數據顯示，1952年，我國社零總額只有276.8億元，而2019年，則達到了40.8萬億元。即便2020年受到疫情影響，全年社零總額也達到39.2萬億元，68年之間增長了1400余倍。

《每日經濟新聞》記者發現，從上個世紀80年代開始，我國居民吃穿用等基礎消費支出呈現持續攀升的趨勢，對拉動消費增長發揮了重要作用。

民以食為天，我國城鎮居民對食品的人均消費支出從1981年開始呈現穩步上升態勢。根據國家統計局數據，1981年，城鎮居民對食品的人均消費支出為420.36元，到了1993年突破千元，達到1058.2元，到了2017年則突破了7000元。2020年，我國城鎮居民對食品的人均消費支出達到7881元。

在各類食品中，居民對肉禽及制品的消費更進一步反映出消費水平的提升。據統計，1995年，城鎮居民對肉禽及制品的人均消費支出為416.27元，2004年則達到526.8元。2006年以后，該項消費支出呈現迅速攀升態勢。2011年突破1000元，2012年達到1183.59元。

其次，從服裝消費支出來看，根據前瞻產業研究院數據，1995年，城鎮居民對服裝的人均消費支出為288.02元，到了2012年，這一支出已經達到1344.87元。

家用電器從稀缺走向大眾化

鄰里街坊、大人小孩圍坐在一臺電視機前看電視，成為許多70后、80后美好的回憶。家用電器從稀缺走向大眾化，一定程度上反映出我國居民消費水平的不斷提高，人們開始從基礎消費走向品質消費。

根據國家統計局的數據，1985年，我國農村每百戶彩色電視機的擁有量只有0.8臺，城鎮家庭平均每百戶彩色電視機的擁有量為17.21臺。1997年，城鎮家庭平均每百戶彩色電視機的擁有量達到100.48臺。但當年農村每百戶彩色電視機的擁有量僅有27.32臺。

從1997年至2008年，農村電視機普及率發生巨大變化，每百戶彩色電視機的擁有量從27.32臺提升至99.22臺，增長2.6倍。同時，城鎮家庭電視機百戶擁有量同樣繼續提升，從100.48臺提升至132.89臺。

從電視機銷量來看，1998年，全國彩色電視機年銷量為3400.7萬臺，2019年，年銷量則達到約1.9億臺，呈現穩步攀升趨勢。

從整個變化曲線來看，我國彩色電視機年銷量總體呈現上漲趨勢，但是在2018年突破2億臺后，也出現了一定的下滑。

與此同時，在2006年之前，彩色電視機銷量的增速相對較高，而在2010年之后，增長有所放緩。

記者通過計算發現，1999年與1998年相比，彩色電視機銷量增長約26.6%；2002年增長約36.3%。而2011年與2010年相比，銷量僅增長了5.4%，2013年增長1.7%。

一方面，電視機銷量呈現逐年遞增的態勢，但另一方面，隨著銷售總量的增加，銷售增速逐漸放緩。

家用電器的另外兩大代表——家用空調和冰箱的內銷量變化與電視機存在一定相似性，都是經歷大幅增長之后達到階段性峰值，隨后出現下滑。

這說明我國家電消費已從稀缺走向飽和，成為家家必備的消費商品。也有業內人士向記者表示，未來一段時期內，家電銷售總體上仍然會呈現小幅攀升趨勢，但更多的是滿足居民升級換代的需求。

超6成居民年旅游消費過萬元

剛剛結束的端午小長假，居民旅游消費熱情和強勁動力再次凸顯。

經文化和旅游部數據中心測算，2021年端午節假期三天（6月12~14日），全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。實現國內旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。

《每日經濟新聞》記者注意到，從上世紀90年代開始，旅游消費呈現出蓬勃發展態勢。2003年之后，國內旅游更是進入“井噴式”發展階段，居民消費從滿足基本生活需求向滿足精神需求轉變。

國家統計局數據顯示，1994年，我國旅游收入達到1023.51億元。2000年，國內旅游收入則達到3175.54億元。2003年以后，國內旅游收入開始迅猛增長，2009年達到1.02萬億。2019年，國內旅游收入已經達到5.73萬億元。

對比全球旅游收入，2003~2019年，全球旅游收入從5607.36億美元增長至1.45萬億美元。按照當前匯率來計算，2019年，中國旅游收入約占全球旅游收入61.2%。

文化和旅游部統計數據顯示，2010~2019年前三季度，國內旅游市場持續平穩增長；2017年國內旅游人數突破50億人次，2018年達到55.39億人次；2019年國內旅游人數達60.06億人次。

馬蜂窩發布的《全球旅游消費報告2019》指出，2018年，全國人均可支配收入增長6.5%，與此同時恩格爾系數降至28.4%，包括旅游消費在內的服務消費持續提升。旅游正成為國民日常生活中不可或缺的一部分。數據顯示，63%的國民每年在旅游上的花費超過萬元。其中，47%的國民年旅游消費在10001~30000元；12%的國民年旅游消費在30001~50000之間；4%的國民年旅游費用在50000元以上。

此外，每年的五一和十一假期是國內旅游消費的集中爆發期?！睹咳战洕侣劇酚浾呤崂?001年以來十一黃金周的旅游收入情況發現，2001年，國內十一黃金周的旅游收入只有249.8億元。但到了2009年，國內十一黃金周實現旅游收入1007億元。2019年更是達到了6497.1億元，是2001年的約26倍。

 

文化娛樂消費支出明顯增多

中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，當前，我國已經進入消費升級的重要階段，中國消費者對多樣化、個性化和高品質商品的需求日益增長。

國家統計局公布數據顯示，一季度，全國居民人均消費支出5978元，比上年同期名義增長17.6%，扣除價格因素，實際增長17.6%，比2019年一季度增長8.0%。

詳細來看，人均教育文化娛樂消費支出545元，增長55.7%，占人均消費支出的比重為9.1%；人均醫療保健消費支出484元，增長16.1%，占人均消費支出的比重為8.1%。

《每日經濟新聞》記者通過梳理發現，全國居民教育文化娛樂人均消費支出從2013年不足1500元，到2019年已經達到2500元。此外，國內消費者對醫療保健的人均消費支出同樣也呈現增長態勢。

實際上，從上世紀90年代開始，我國城鎮居民在文化、娛樂、教育等方面的消費支出就呈現上升趨勢。近年來，電影、演出等滿足精神生活的消費支出也在不斷增長，人們的生活水平越來越高。

記者梳理了近年來我國電影、話劇、音樂會、音樂劇票房收入情況發現，電影票房收入持續增加，國內電影票房從2013年的127.67億元增加至2019年的411.75億元。

對比同期全球和美國電影票房收入可以發現，2019年，全球票房收入為425億美元，美國票房總收入為114億美元。從體量來看，中國國內票房收入與美國還存在一定差距。

但從增速來看，美國2019年電影票房收入較2013年增長4.3%。而中國2019年票房較2013年增長了222.5%。

與此同時，國內話劇、音樂劇盡管票房體量較小，但也呈現逐年增長的態勢。這說明，伴隨消費者生活水平的提高和收入的增加，對精神消費、品質消費的需求不斷提升。

陳文玲對記者表示，當前，消費已經成為拉動中國經濟增長的第一動力；未來，需要釋放的是潛在的消費需求。也就是說，挖掘消費潛力的重心不在于剛性的消費需求，而是通過激活需求側，滿足即期消費需求、挖掘潛在消費需求、創造嶄新消費需求。“教育、醫療、健身等服務型消費需求的規模可能會進一步釋放。”

電子商務交易額年均復合增速高達24%

近年來，隨著電商領域的持續發展，我國網上消費零售額增長迅速，2014年，全國網上零售額僅27898億元，到2019年已增長至106324億元，比上年增長16.5%。到2020年，這一指標已達到117601億元，累計同比增長10.9%。

其中，實物商品網上零售額也發展迅速。據國家統計局數據，2015年，我國實物商品網上零售額為32424億元，隨后幾年都保持20%以上的高速發展，2020年，全國實物商品網上零售額為97590億元，同比增長14.8%。

同時，我國實物商品網上零售額占總零售額的比重也在持續增長，2015年，實物商品網上零售額僅占總消費品零售額的10.8%，到2020年，占比已提升至24.9%。

根據前瞻產業研究院數據，2011~2019年，我國電子商務交易額呈逐年增長態勢，年均復合增速高達24%。2019年我國電子商務交易額達到34.81萬億元。

從2013年起，我國已連續多年成為全球最大的網絡零售市場。面對新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰，網絡零售市場的支撐能力進一步顯現。

通過對比可以發現，中國網絡零售行業無論是規模還是增長率均顯著高于美國。

1998~2018年，美國網絡零售額從49.8億美元增長至5196.4億美元。2010年以后，美國網絡零售額同比增長率介于13%~17%。而中國網絡零售額均保持在20%以上的增速。

從占比來看，2018年，美國網絡零售額占零售總額的比重為9.86%。而同期，中國網絡零售額占社零總額的比重為23.6%。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，互聯網消費蓬勃發展的同時，也出現了一些新模式，比如直播帶貨就成為當前居民消費的新渠道。

根據商務大數據監測，2020年上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。

（本文數據來源：國家統計局、wind、公開資料）

記者：張懷水

編輯：陳星

視覺：陳冠宇

排版：陳星 馬原