蒙牛執行總裁李鵬程：蒙牛23年的歷程 也是民族品牌騰飛的縮影

每經記者 可楊    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每經記者 張建 攝

隨著第六個中國品牌日到來，5月10日，中證每經上市公司品牌價值100指數上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發布會如期舉辦。

沙龍對話環節，蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程介紹了蒙牛對于品牌打造的經驗：“蒙牛23年的歷程，是民族品牌騰飛的縮影。”他表示，這些年來，蒙牛秉承著“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，在航天、娛樂、體育等領域持續耕耘，創造了許多經典案例。

李鵬程介紹，2022年以來，蒙牛與中國女足、谷愛凌的成功合作，讓蒙牛品牌的知名度、美譽度得到廣泛提升，同時也創造了體育營銷的新典范。

李鵬程表示，過去一年，是蒙牛“再創一個新蒙牛”五年戰略的開局之年，蒙牛持續推進產品創新升級、品牌力提升，大力開拓在線上線下全渠道發展，收獲了出色業績。“特別是在品牌建設方面的系列舉措，使得品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認可。”

談及中國民族品牌應如何應對在全球化、國際化過程中可能面臨的困難與挑戰，李鵬程表示，在全球疫情持續的特殊時期，民族品牌的國際化正面臨著諸多挑戰。

李鵬程進一步表示，蒙牛集團作為中國乳業的領軍企業和“國家隊”，必須充分發揮軟、硬優勢，首先做好本土市場。與此同時，蒙牛將以“三個轉變”的重要指示為遵循，捕捉和創造機遇，持續開拓東南亞等區域市場。向著“草原牛、世界牛，全球至愛，營養20億消費者”的愿景砥礪前行。