一件單品最高賣7萬，買了就不能退換！這個行業火熱，Gucci、LV、愛馬仕都來了

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生 何小桃 蓋源源    

近日，Gucci推出首個“寵物生活方式系列”產品，以刷屏之勢席卷社交媒體圈，引發粉絲感嘆：“沒想到有一天Gucci也會進軍寵物市場”。

“終于收到了！一聽到消息，馬上就訂了。”短視頻平臺上，有博主曬出給自家小貓購買的Gucci寵物碗，迅速收獲4000多個點贊，近2000人評價。還有博主不惜帶著愛犬“千里迢迢”趕往Gucci實體店，為的是試穿并購買寵物服裝。

圖片來源：Gucci官網截圖

不止是Gucci，近年來，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。對于這個小眾市場，奢侈品牌是如何定價的？《每日經濟新聞》記者注意到，養寵界已刮起奢侈品風潮，但向寵物大展身手的奢侈品在吸睛的同時，也引發了“是否有必要給貓狗買奢侈品”的爭議。

就中國市場而言，奢侈品的“它經濟”蛋糕會有多大？

一張寵物床7萬

買了就不能退換

今年6月底，Gucci推出首個寵物系列產品，一口氣發布了70余件，小到服飾、牽引繩、項圈，大到床之類的寵物用具，種類豐富，價格不菲。

“Gucci世界通過一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設計維度和美學內涵，生動演繹品牌的動物靈感世界。每款設計都忠實詮釋愛寵與主人的獨特關系中所包含的快樂與陪伴?！睋礼ucci官方網站， 一件紅綠條紋，帶有Gucci Logo的寵物棉質T恤售價2100元；一件粉藍交織的帆布寵物GG外套售價6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價36850元…… 每經記者看到，在Gucci發布的一眾寵物產品中，售價最高的當屬寵物床。

圖片來源：Gucci官網截圖

Gucci這款幾何G寵物床共有5個花色，分別飾有品牌經典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花。 根據花色的不同，分為棉質和亞麻兩種材質，售價高達7萬元。 每經記者體驗下單時看到，屬于高定的Gucci寵物床并非隨時可以買到，下單后需等待15~16周（超3個半月）才可收貨，頁面還專門注明“暫不支持退換貨”。

圖片來源：Gucci官網截圖

“奢侈品做寵物產品已趨于同質化競爭，利潤將越來越低?！?月12日，艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者電話采訪時表示，一張寵物床售價7萬元、走高定路線的Gucci，此番進行了差異化打法。

Gucci打造寵物產品的理念雖好，但昂貴的售價，勸退了不少消費者?！罢娴牟桓蚁胂?，如果貓狗見了一激動，在這5位數的床上不經意的小便一下……”有寵物主人向每經記者表示，牽引繩、項圈之類的小件商品在可考慮的范圍內，但不會去消費上萬元的定制產品。

而從眾多奢侈品牌推出的寵物產品價格來看，Gucci只能算是中規中矩。

今年5月，Celine推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從2000多元至1.4萬元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價從1300余元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價2000多元。動輒上萬的奢侈寵物產品不在少數，LV、愛馬仕的寵物包售價分別為2.8萬元左右、近2.2萬元。

寵物奢侈品屬沖動消費

難形成持續購買力

回溯奢侈品的寵物攻略，Goyard（高雅德）被視為業內最早涉足的大牌，早在十九世紀末就推出了寵物產品。

彼時，“最時髦的狗狗都穿Goyard”的廣告語，刷新了大眾對奢侈品的認知，也揭開了寵物時尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陸續啟動“寵物計劃”。尤其是近2個月以來，Celine、Gucci的先后加入，全面點燃了奢侈品打造寵物產品的熱情。

“奢侈品牌已經在大力搶灘‘它經濟’市場了?！睆堃愀嬖V每經記者，當下寵物市場發展迅速?！拔覀冋{研發現，養寵人群中多數為單身人士，他們以寵物為伴。在精神層面，對很多家庭而言，現在貓狗等不再是動物，而是成了家人?！?/span>

2021年中國統計年鑒顯示，我國“一人戶”（即獨居群體）家庭超過1.25億，占比超過25%。一人戶的增長也帶火了“寵物經濟”。

近年來，我國養寵人士逐年增多?！?021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，其中近一半是九零后寵物主。龐大的養寵人群，助力我國寵物市場規模呈爆發式增長?！?022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將同比增長25.2%至4936億元，預計2025年市場規模達8114億元。

圖片來源：《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》截圖

資本市場也較為關注寵物產業賽道，展開了IPO競速。今年5月，源飛寵物IPO申請首發獲通過，天元寵物、福貝寵物、乖寶寵物等處于A股排隊狀態；瑞派寵物則將于今年赴港上市。在A股市場，WIND寵物產業指數（8841147.WI）年初至今（7月12日），跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指數共有中寵股份（SZ002891,股價24.65元，市值72.5億元）、佩蒂股份（SZ300673，股價16.97元，市值43億元）等7只權重股，總市值達615.6億元。

在張毅看來，寵物市場的火熱是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金寵物市場，一方面，是注意到了寵物主人的個性化表達需求，希望拉近與養寵人士的距離，垂直化收割用戶?！傲硪环矫?，90后是奢侈品尤其看重的，這個群體基本都是獨生子女，家庭生活壓力不大，有消費能力，愿意為寵物做不菲的支出?！?/span>

雖然，寵物奢侈品成了一種趨勢和潮流， 但張毅向每經記者坦言：“這屬于沖動性、情感性的消費，很難形成持續性購買力?！?/span>

記者|杜蔚

編輯|董興生 何小桃 蓋源源

校對|程鵬

｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章｜

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