五糧液董事長曾從欽：2025年將加大力度抓好產品量價平衡

每經記者 熊嘉楠    每經編輯 陳俊杰    

今日（12月18日）上午，以“聚合力 應變局 共和美”為主題的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會在宜賓舉行。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽回顧了2024年五糧液的工作，并公布了2025年營銷工作方針：以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩健發展態勢。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽 圖片來源：公司官微

具體分為五個方面：

第一， 加大力度抓好產品量價平衡，破除經銷商盈利問題。

第二， 加大力度抓好渠道優化布局。傳統渠道方面，要實施分層分類分級服務，優商、補商、扶商、強商。直營渠道要推進“三店一家”建設，拓展專賣店空白市場。新興渠道則持續創新運營模式，優化電商渠道合作。

第三， 加大力度抓好消費市場培育。高端消費市場強化核心“意見領袖”培育，策劃高端圈層精品活動；老酒消費市場完善陳年五糧液價值體系，編撰五糧液陳年酒收藏指南；年輕消費市場方面，組建工作專班，開展專項行動。

第四， 加大力度抓好品牌宣傳推廣。主要分為以央視春晚、湖南衛視2025年跨年演唱會等為主的主流媒體活動，以博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等為主的高端平臺活動，以“幸福五部曲”為主的和美文化活動，以“和美全球行”為主的國際交流活動。

第五， 加大力度抓好行業責任擔當。引領集群發展，共建世界級優質白酒產業集群；引領川酒振興，聚力重塑四川白酒價值體系；引領秩序治理，共同應對電商平臺低價促銷沖擊；引領標準制定，中國白酒國際標準制定；引領行業競合發展，不內卷、不內戰、不內耗。