尋找品牌價值的榜樣與力量丨每日經濟新聞參訪碧桂園 探尋科技賦能房企發展

每經記者 黃婉銀    每經編輯 張海妮    

中國已進入品牌經濟時代，上市公司也到了需要“講好品牌故事”、“講好的品牌故事”的時代。2022年，每日經濟新聞推出“中國上市公司經典品牌案例”深度寫作項目，尋找上市公司品牌價值成長的榜樣和力量。

7月13日，每日經濟新聞經典品牌案例調研團隊參訪碧桂園（HK02007），與碧桂園管理層、品牌部門進行深度交流，探尋高科技浪潮下，科技如何賦能房企發展的品牌故事。

龍頭房企碧桂園在2019年就將其定位升級為“為社會創造幸福生活的高科技綜合型企業”，研發應用以建筑機器人、新型裝配式建筑、BIM技術為核心的智能建造體系，努力實現安全、質量、速度、環保和科技的完美結合，引領建筑行業的變革，并同步推進餐飲、農業、醫療、社區服務等各類機器人的研發、制造與應用。

圖片來源：每經記者 黃婉銀 攝 

每經記者在這次參訪過程中發現，“高科技綜合型企業”無論是現在還是未來，都將是碧桂園身上最重要的品牌標簽之一。

在7月8日的碧桂園集團月度管理會議上，碧桂園集團董事會主席楊國強指出，在科技建造領域，碧桂園已經走在了行業前列，要熱情擁抱高科技智慧建造，加快推進科技建造的落地。

回顧碧桂園創立發展、轉型升級過程中的經典品牌案例，可以發現從耳熟能詳的“給你一個五星級的家”到“中國新型城鎮化的身體力行者”、“家文化”等，核心都是為老百姓建造又好又便宜的房子，踐行“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業使命。

圖片來源：每經記者 黃婉銀 攝 

在高科技浪潮下，碧桂園抓住智能制造機遇，打造覆蓋機器人全產業鏈的生態圈，進一步清晰“高科技綜合型企業”的品牌標簽。

住建部數據顯示，2021年，中國建筑業總產值達29.3萬億元，同比增長11%，增加值占國內生產總值的比重達到7%，有力支撐國民經濟持續健康發展，這意味著中國建筑行業蘊含著龐大的市場需求。但是傳統建筑業發展受到人口老齡化、用工成本、技術落后等問題的制約，發展滯后，由此智能建造成為建筑業可持續發展的突破口。

自2018年7月成立以來，碧桂園集團旗下子公司廣東博智林機器人有限公司（簡稱“博智林”）聚焦建筑機器人、BIM數字化、新型建筑工業化等產品的研發、生產與應用，打造新型建筑施工組織方式，并取得一定的進展。

截至2022年6月底，博智林已有26款建筑機器人投入商業化應用，在研建筑機器人近50款，服務覆蓋28個省份超500個項目；累計交付超1100臺，累計應用施工面積超1000萬平方米。

圖片來源：每經記者 黃婉銀 攝 

今年6月，碧桂園集團內部發文宣布成立科技建筑集團?？萍冀ㄖ瘓F深度聚焦科技建造方式，推動建筑機器人施工技術應用，旨在通過整合全產業鏈資源，實現“設計-施工-運營”的全過程貫通，為客戶提供高品質建筑產品和高附加值的建設服務。

每日經濟新聞經典品牌案例調研團隊向碧桂園介紹了每經在數字化浪潮中的實踐與探索，以及品牌價值方面的研究和成果。

圖片來源：每經記者 黃婉銀 攝 

自2017年5月10日第一個“中國品牌日”起，每日經濟新聞與清華大學中國企業研究中心已連續六年聯合發布中國上市公司品牌價值榜。2022年5月10日，以中國上市公司品牌價值榜TOP100為成分股的每經品牌100指數正式上線。作為中國房地產行業的標桿企業和知名品牌，碧桂園榮登2022中國上市公司品牌價值榜TOP100，并入選每經品牌100指數成分股。

基于每經品牌100指數成分股，即2022中國上市公司品牌價值榜TOP100，每日經濟新聞啟動首批“經典品牌案例”系列深度寫作項目，選取中國知名上市公司，通過深度調研和訪談，撰寫品牌故事，總結品牌經驗，梳理品牌資產，傳遞品牌價值，進行推廣傳播。

據悉，經典品牌案例深度寫作完成后，將在每日經濟新聞全媒體平臺傳播；同時在年內由西南財經大學出版社結集出版，并在2022中國上市公司高峰論壇上發布。