陜西文旅平臺玩IP，數藏會是好的賽道嗎？

每經記者 張文瑜    西安    每經編輯 賀娟娟

受大環境影響，旅游、餐飲相關產業遭受巨大損失，但與此同時，這也不斷倒逼旅游業求變求新，利用數字化進行破局。

作為本土財經觀察者，粉巷財經注意到，陜西的文旅平臺都很傾向于入局數字藏品賽道，孵化新的文創內容。

例如曲江文旅在半年報中表示拓展數字藏品、露營等新業態；西安電影制片廠與iBox鏈盒聯合聯動發行數字藏品；陜旅集團與螞蟻科技集團聯合成立陜西文化旅游數字產業平臺，實現數字文創商品的應用探索。

社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤告訴粉巷財經，文化產業通過數字金融的方式將自身價值展現出來，實際上已經成為一種趨勢，文旅企業都應該進行關注、觀察、嘗試。

曲江文旅布局數藏賽道 

從文旅企業發布的半年報來看，文旅經濟“弱景氣”度依然持續。

8月18日，曲江文旅發布2022年半年報，財報顯示，公司上半年實現營業收入4.49億元，同比下降28.87%，凈虧損為0.85億元，正好詮釋了當下文旅行業的現狀。

疫情為文旅行業增加一系列不確定性的同時，也倒逼旅游業調整供需結構進行自救。粉巷財經注意到，陜西本土旅游文旅企業紛紛布局數字藏品，試圖為自身劃出新的增長曲線。

曲江文旅作為陜西、西安文旅產業發展的重要力量，自2021年底開始，聯動旗下的大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安城墻、大明宮等多家景區，陸續發行了超過20款數字藏品。

其中，蒼龍左驂、白虎右騑、中國年·迎財神、春龍翹首·鴻運當頭四款數字藏品圍觀量達5萬余次，媒體曝光度達3萬余次。發售的龍抬頭系列2-5秒內銷售完畢。

圖片來源：曲江文旅官微

此外，西安電影制片廠與iBox鏈盒與合作推出的四款大話西游系列數字藏品；陜旅集團打造的陜旅全景手繪賀歲數字藏品“心隨陜旅·一路奇跡”，不斷借助數字藏品對景區IP進行價值重塑。

文旅產業IP作為極具收藏價值與傳播屬性的文化展現，與數字藏品的屬性高度契合，可以說，數字藏品打破了文旅行業的地域限制，成為文創產品新的價值載體。

對于文旅企業來說，數字藏品的布局可以達到“線上獲客、線下消費”的目的，提高游客對于文旅項目的認知和參與感，激發人們線下出游的意愿。例如曲江大明宮推出“購買集齊數字藏品獲取終身免費游玩景區”的玩法，使得數字藏品不但存在收藏意義，也具備虛擬會員卡的功能，進一步為線下產業“引流”。

此外，數字藏品通過限量售賣線上產品，既可以進行文旅IP的重塑，也可以成為文旅企業新增長曲線，扭轉文旅企業線下受阻的現狀。

長遠來看，數字藏品線上發行、銷售成本并不高，但其文化價值和宣發效果卻出人意料，或將成為文旅企業破局的希望。

尹振濤告訴粉巷財經，數字藏品在促進文化產業發展等層面具備潛在價值，文旅產業也屬于文化產業之一，文化產業通過數字金融的方式將自身價值展現出來，實際上已經成為一種趨勢，在這個領域中相關的產業都可以去實現。

國家隊、上市公司搶灘 

尹振濤認為，文旅企業入局數字藏品實際上就是把文化旅游通過數字的形式變成金融存在的載體，并存在一定的優勢。主要在于數字藏品能夠確認文旅產業的價值，當景點、文旅IP變成項目或者資產并能夠進行交易轉換的時候，未來景區在文創產品以及宣傳上也更具想象力。

粉巷財經注意到，文旅平臺也并非盲目布局數字藏品，而是與專業的數藏機構進行合作，文旅平臺負責提供內容和IP，數字平臺則通過專業運營進行文旅藏品的發行與流通。

以曲江文旅為例，旗下景區西安城墻于去年11月在阿里拍賣平臺發行數字藏品后。目前，曲江文旅合作的數字藏品平臺已拓展為阿里拍賣、秦儲等平臺，進一步發展數字藏品業務。

曲江文旅也在半年報中進一步解釋，公司目前參與籌劃設立數字文化科技公司，進一步參與數字經濟，后續公司將按計劃繼續推出數字藏品。對此，粉巷財經也致電曲江文旅董秘辦，但截至發稿，未收到針對上述問題的相應回復。

圖片來源：曲江文旅官微

尹振濤告訴粉巷財經，文旅產業和專業數藏平臺合作是一種通行的方法，因為資產屬于文旅企業的，數字化的形式可能也是由文旅企業去提供的底層資產，但是交易其實它是一個需要平臺或者是取得技術提供支持的，并不是所有的企業都具備這樣能力。

明顯看到的是，自數字藏品賽道爆火以來，國資企業、上市公司以及BAT等互聯網大廠等均有布局，涉及業務包括提供數字藏品區塊鏈服務、發行平臺等。

今年以來，不少政府主導的數字藏品項目紛紛啟動，如虛獼平臺、海豹數藏等超過20家數藏平臺具有國資背景；而靈境·人民藝術館、時藏、新華數藏、豹豹·青春宇宙、人民科技數字藏品平臺等數藏平臺具有央媒背景。

此外，互聯網大廠以及上市公司也是數藏平臺的另一主要力量。

據不完全統計，目前國內數藏平臺已超過 700 家，其中阿里拍賣、鯨探、靈境文化、魷物，幻核、TME數字藏品、百度超級鏈數字藏品、小度尋宇、靈稀、網易星球數字藏品等數藏平臺具有上市公司背景。

值得注意的是，騰訊旗下數字藏品平臺“幻核”在日前發布公告宣告，平臺將于8月16日起正式停售數字藏品。

文旅的數藏契機？ 

隨著文旅平臺的接連布局，文旅行業與數藏行業的融合正在加深，從各方市場的反應來看，文旅行業和數藏行業的融合有望實現雙贏。那么對于文旅企業來說，該如何正確把握住數字藏品的契機？

粉巷財經認為，文旅企業布局數字藏品首先要考慮發行平臺的選擇。

目前數字藏品賽道亂象頻出，相關炒作以及平臺爆雷、關停的事件層出不窮，嚴禁二級市場交易、逐漸轉向合規仍然是數字藏品長期發展的必然路徑，因此，文旅平臺更應在發行平臺上多方考慮。

尹振濤向粉巷財經表示，文旅企業布局數字藏品盡量要跟正規軍合作，例如互聯網大廠和國家隊主要是以基礎交易平臺的形式運營的，具備平臺信用背書。而私人平臺如果不以營利為目的便難以保證正常運營，存在合規和利潤之間的博弈。

此外，把握數字藏品契機的另一關鍵點在于，如何實現現有IP的價值重現。

業內人士表示，陜西擁有眾多文旅IP，景點地標也自成一派，能夠為數字藏品的應用提供更多新的場景。但整體來看，許多文旅IP在開發層面依然比較守舊，并未賦予文旅IP新的生命力，其數字藏品的受眾群體相對來說也較為狹窄。

圖片來源：視覺中國VCG211275737880

粉巷財經認為，文旅平臺將數字藏品作為新的增長極，應從文旅產業根本需求出發，只有將地方文化、藝術、非遺民俗等與創新技術緊密結合，推出更多爆款文旅IP，才能在助力文旅產業升級的同時形成城市消費的新增長極。

此外，文旅平臺區域性較強，多由地方政府監管。具有官方背景的文旅平臺的布局，也能作為引導者，更加注重數字藏品的文化價值而非其他，促進數字藏品領域的規范化。

尹振濤表示，目前包括企業、監管部門，學界都在思考數字藏品的契機到底在哪，但文旅企業將數字作為資產要素，參與收入分配那必然是有價值的，文旅企業都應該進行關注、觀察、嘗試。陜西作為文旅IP聚集地，還是需要深入挖掘自己的傳統文化，更好地去思考如何去實現它的價值。