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    游戲一年狂收18億美元 《原神》動畫又能賺多少?

    每日經濟新聞 2022-09-26 15:24:27

    ◎一直以來,影游聯動備受市場質疑,爆款游戲改編電影能夠賺大錢的少之又少,更遑論是燒錢的動畫?!对瘛反朔鰟赢嬀烤故恰百M力不討好”還是“放長錢釣大魚”?

    ◎易觀分析游戲分析師廖旭華認為,《原神》IP的動畫化有別于以往的影游聯動,更多是進一步豐富IP的內容和影響力?!皍fotable領先的制作能力加上《原神》強大的市場影響力,還是可以有較高期待的?!?/p>

    每經記者 溫夢華    每經編輯 張海妮    

    一年狂攬超18億美元的《原神》要做動畫了。

    近日,米哈游宣布與全球知名動畫制作公司ufotable(飛碟桌)共同制作的《原神》動畫正式開啟,并首次公布動畫項目的概念視頻。截至9月26日,短短幾天《原神》動畫概念視頻在B站播放量近500萬次。

    作為一個全球熱門游戲,《原神》正在從最吸金的手游之一延伸為炙手可熱的聯名IP。從凱迪拉克、喜茶、肯德基聯動到高德語音導航,再到線上音樂會,《原神》從未停止IP出圈的腳步,如今,游戲動畫化,成為這個IP的下一個目標。

    “意料之中。米哈游不會以盈利為目的做這個動畫項目,更多是進行IP內容擴充,它的收益不只體現在動畫上,而是整個IP。”易觀分析游戲分析師廖旭華向《每日經濟新聞》記者坦言。

    一直以來,影游聯動備受市場質疑,爆款游戲改編電影能夠賺大錢的少之又少,更遑論是燒錢的動畫?!对瘛反朔鰟赢嬀烤故?ldquo;費力不討好”還是“放長錢釣大魚”?

    《原神》動畫項目概念視頻,網友彈幕刷屏。圖片來源:B站截圖

    2021年全球收入超18億美元 《原神》想做下個寶可夢?

    《原神》做動畫,最先激動萬分的莫過于眾多游戲玩家。

    “我的錢終于送到了正地方”“搞快點搞快點”“哈哈哈哈黑暗降臨”微博上,在#原神動畫化#話題下,粉絲們迫不及待地討論著。在此之前,《原神》發布的《冬夜愚戲》《雪霽逢椿》兩個游戲劇情短片便在B站播放量超千萬。

    《原神》發布的《冬夜愚戲》劇情短片。圖片來源:B站截圖

    《原神》相關負責人表示,《原神》動畫項目將保持對于《原神》游戲優質內容的一貫堅持,緊鑼密鼓地投入項目的制作。“旅行者們的反響與支持都遠遠地超出了我們的預期,爭取動畫項目能夠盡早和旅行者們見面。”

    每經記者注意到,此次動畫化之所以引發巨大討論,除了《原神》IP本身的強大號召力原因外,米哈游選擇的合作方(ufotable)也備受關注。

    畢竟在二次元領域,這家成立20多年的動畫制作公司有著高人氣,曾出品《Fate/Zero》《劇場版空之境界》《鬼滅之刃》等動畫作品,其中動畫電影《鬼滅之刃:無限列車篇》全球斬獲超5億美元票房;番劇《鬼滅之刃》系列在B站累計播放量高達14.6億。

    圖片來源:B站截圖

    廖旭華認為,《原神》IP的動畫化有別于以往的影游聯動,更多是進一步豐富IP的內容和影響力。“ufotable領先的制作能力加上《原神》強大的市場影響力,還是可以有較高期待的。”

    2020年9月,《原神》正式上線,不僅火爆吸引全球千萬玩家,更是“帶飛”了背后公司米哈游。Sensor Tower商店情報數據顯示,以騰訊《PUBG mobile》《王者榮耀》和米哈游《原神》為首的8款手游,2021年在全球App Store和Google Play均獲得超過10億美元的內購收入,其中《原神》移動端以18億美元收入位列第3名。

    圖片來源:Sensor Tower公眾號截圖 

    作為最吸金的手游IP之一,《原神》深諳游戲聯動的“流量密碼”。從肯德基、必勝客,到“隨變”冰淇淋、喜茶,再到凱迪拉克,不少玩家感嘆“我又一次被米哈游拿捏得死死的”。而在這之前,《原神》還先后與立邦、小米耳機、一加手機、高德地圖等多家品牌方進行聯名,2021年《原神》還推出了線上音樂會。 

     

    圖片來源:喜茶小程序截圖 

    “從IP角度來看,《原神》尚處于初級培育階段,無論是游戲還是IP拓展未來都有很大增長空間,這個領域的天花板是像‘寶可夢’那樣,《原神》能不能接近這個天花板,還有很長的路。”廖旭華表示。

    “影游聯動”難賺錢  14部游戲IP電影票房共64億元

    雖然此番《原神》將目光瞄準了長篇動畫,在難度和成本投入上更大,但其仍不失為米哈游對IP“影游聯動”的一次嘗試和探索。

    一直以來,無論是影視改編成游戲,還是游戲改編成動畫、電影,“影游聯動”究竟是不是一門好生意始終備受市場質疑。

    公開資料顯示,“影游聯動”最早是游族網絡(SZ002174,股價7.78元,市值71.25億元)在2014年提出的運營概念,彼時游族網絡董事長兼CEO林奇希望借助大IP的開發來帶動、整合相關產業,來打造互動娛樂新生態。

    而在此之前,不少影視公司試圖將游戲和影視“夢幻聯動”。2013年華誼兄弟(SZ300027,股價2.34元,市值64.92億元)曾投資游戲公司廣州銀漢科技;2014年光線傳媒(SZ300251,股價7.29元,市值213.86億元)曾收購手游公司熱鋒網絡科技有限公司、投資北京妙趣橫生網絡科技有限公司等。

    如今8年多時間,“影游聯動”卻始終難見現象級爆款產品成功突圍。據每經記者不完全梳理,近年來知名游戲IP改編電影的國內市場票房整體表現不溫不火。從火爆IP《魔獸》《陰陽師》《生化危機》《大偵探皮卡丘》,到粉絲們耳熟能詳的《刺客信條》《憤怒的小鳥》,這些IP都曾推出改編電影,嘗試影游聯動。

    數據顯示,在14部游戲IP改編電影票房合計64億元,票房突破10億元的影片僅3部,分別為《魔獸》《生化危機:終章》《狂暴巨獸》,其中《魔獸》的票房最高,將近15億元;8部影片票房收入在1億元~7億元。

    今年初,改編自索尼娛樂旗下頑皮狗工作室制作的同名系列游戲《神秘海域》上映,最終斬獲票房1.51億元,有網友評價“電影完全可以按時間軸拆解成為一個個線性任務,給觀眾的體驗和打游戲頗為相似。”

    在廖旭華看來,“影游聯動”不是偽命題,但是無論是從游戲到影視,還是從影視到游戲,最重要的核心不在于聯動,而在于要產出的內容,內容本身不行只能起到反作用。

    “前幾年游戲市場過熱,從影視到游戲只要粗制濫造一個換皮游戲,就能賺快錢,但對IP沒有長期價值。當下,隨著市場理性化,未來影游聯動將呈現向頭部大IP靠近的特征,但在市場壓力下,廠商會更負責地去做每一款產品本身。”廖旭華表示。

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