每日經濟新聞 2022-11-10 15:19:05
◎2022強影之路》白皮書顯示，2022年度，中國電影市場供給端的關鍵詞是“提質增效”。從觀眾的選擇上看，口碑仍是驅動電影消費的核心要素。
◎不同形態的新娛樂、新消費分流了95后、00后觀眾的時間，而該人群易發聲且娛樂消費活躍度高，或是引發年輕人影院觀影興趣的后續市場機會點。
每經記者 杜蔚 每經編輯 董興生
疫情散點爆發，影響了2022年中國電影市場的發展，影片的供給數量、票房過億影片數量都出現明顯下滑。
電影票房清冷的背后，供給端與消費端發生了哪些潛移默化的變化？影視行業如何在變化中找到新機遇？
由每日經濟新聞和萬達影視集團大數據中心聯合出品的電影產業白皮書《2022強影之路》也連續第六年如約而至。11月10日，《2022強影之路》在第35屆中國電影金雞獎“5G數智新時代元宇宙發展論壇”上隆重發布。這是《強影之路》第三次在金雞獎發布，也是中國移動咪咕公司第二次作為獨家特約合作伙伴，共同見證這一時刻。
圖片來源：主辦方供圖
故宮博物院前院長單霽翔，中國電影基金會理事長、原國家廣播電影電視總局副局長張丕民，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉，萬達影視總經理尹香今，每日經濟新聞副總編輯劉林鵬聯合發布《2022強影之路》。
顏忠偉 圖片來源：主辦方供圖
中國電影家協會副主席、第35屆中國電影金雞獎評審團主席任仲倫，廈門市常務副市長李輝躍，廈門廣播電視集團黨委書記、董事長陳桂林，中國移動咪咕公司黨委書記、總經理劉昕等現場見證了《2022強影之路》的發布。
《2022強影之路》白皮書顯示，2022年度，中國電影市場供給端的關鍵詞是“提質增效”。從觀眾的選擇上看，口碑仍是驅動電影消費的核心要素。不同形態的新娛樂、新消費分流了95后、00后觀眾的時間，而該人群易發聲且娛樂消費活躍度高，或是引發年輕人影院觀影興趣的后續市場機會點。
《這個殺手不太冷》《獨行月球》《萬里歸途》……今年，內地電影市場有多部票房、口碑均不錯的影片，但從電影上映數量來講，截至2022年10月20日共上映263部影片，較上年同期下降38%。其中，34部影片票房過億，較2021年同期過億影片數量下降26.1%。
2018-2022年上映影片數量及同比變化 P13 圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖
據《2022強影之路》白皮書，2020年以前，國內電影市場年度上映影片數量基本維持在560部左右，2021年上映影片數量基本恢復至疫情前水平。
值得一提的是，今年影片的頭部效應更加明顯，10億+影片票房占比為近5年最高，1億~5億量級影片票占為近五年最低?！?022強影之路》白皮書分析認為，結合今年疫情反復形勢，部分本可達到1億～5億量級的影片受疫情和宣發影響未能過億，導致票房降級。例如今年兒童節上映的《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭》總票房卡在9917萬，未能過億，該系列歷年兒童節上映前作票房基本都保持1億~3億的票房量級。
“內容為王”的市場鐵律下，觀眾不再迷信IP效應和明星陣容，今年，口碑對票房的影響加劇。
《2022強影之路》白皮書顯示，2018年至2022年10月20日，票房前50的影片中，愛情和奇幻片口碑相對較差，貓（眼）淘（票票）均分相對較低，但受眾普遍對愛情片寬容度高，低分也可以收獲高票房。其中，口碑最好的題材當屬動畫片和動作片，二者均分相對穩定，保持在9分上下。尤其在近兩年，喜劇片評分明顯提升，貓淘均分由2020年以前的8.4分左右提升至2022年的8.9分。
2018-2022年票房TOP50影片按類型評分（貓淘均分） 圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖
近5年，唯獨戰爭片評分穩步上升，自2019年的均分9.0逐步提升至今年的9.5分?！都t海行動》《八佰》《長津湖》等戰爭題材影片在口碑效應帶動下，均收獲高票房。
受疫情影響，今年是一個電影撤檔的大年。
《2022強影之路》白皮書顯示，2022年前三季度，《我心飛揚》《人生大事》《神探大戰》等38部影片撤、調檔，其中大檔期撤檔影片共30部，占比79%；改檔上映影片21部，已上映19部。截至10月中旬，產出票房共計38億，還有2部暫定檔于今年第四季度上映；剩余17部目前暫無定檔信息。
撤、調檔影片統計（部分）圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖
影片突然“撤退”也影響到了多個檔期的票房收入，重要檔期票房均出現下滑。
2022年元旦檔和春節檔上映新片數量同比上年基本持平，清明、五一和端午檔上映新片同比大幅減少，中秋與國慶檔新片數量基本恢復，但票房同比均較大幅度下降。2022年元旦、春節和中秋檔，受疫情影響較小，票房降幅相對偏小，同比降幅略超 20%；而清明、五一、端午和國慶檔期間，疫情較嚴重，撤檔影片多，票房同比降幅達 60%～85%。
2019-2022年假日檔期上映影片數量 圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖
2022年，受新片撤檔影響，假日檔期上映新片少或類型單一，無法支撐大盤，老片（非檔期新片）補充了觀眾多元化觀影需求，尤其是頭部老片在檔期內也保持了不錯的排映空間，清明、五一、端午和國慶檔老片排映場次占比和票房占比均大幅高于2021年。同時，頭部老片也獲得了超長放映時間和超出預期的累計票房。
據《2022強影之路》白皮書，春節檔《熊出沒·重返地球》公映窗口期延長至端午檔，累計公映124天。且得益于后續新片競爭力較弱，下映當日（2022年6月4日）仍取得93萬票房產出，創造該系列目前最高總票房9.8億，同比系列最高前作《熊出沒·原始時代》（2019年2月5日上映，總票房7.2億，窗口期62 天）票房提升36.4%。
疫情的第三年，觀眾曾經被培養起來的觀影習慣，正在被迫改變。
《2022強影之路》白皮書顯示，2022年觀眾年平均觀影頻次已降至不足2次（疫情前，每年平均觀影次數至少6次），達到近年新低。一方面，在下游影城放映端，由于疫情影響，各地影院長期存在不可控不定時的關門停業，觀眾無影院可去；另一方面，今年上游影片供應端，大片、商業片等嚴重供應不足，就算影院正常營業，觀眾也時常無片可看。
與此同時，電影觀眾也開始步入“老齡化”。
2018-2022年不同觀影頻次用戶的比例分布 圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖
《2022強影之路》白皮書梳理了近5年來不同年齡段的觀影者發現，2018年起至今，24歲以下的年輕觀眾比例減少了10個百分點。與離場的年輕觀眾相比，40歲及以上的“老齡”觀眾則提升了近10個百分點。一方面，從大環境看，我國社會步入“老齡化”階段；另一方面，電影行業本身也在迅速調整，從影片類型、影片內容等角度也在拓展觀影人群范圍。再加上，政策扶持“全民觀影”運動，也促進了一部分社區居民愿意走進影院，感受電影文化。
影片定檔過程緩慢，告知用戶的宣發周期短，預售開啟的時間短。再加上疫情時而偶發，影院緊急停業，以及出行不便等多方隨機因素影響下，觀眾提前決策購票的習慣越來越弱，比例越來越低。
提前購票觀眾越來越少，導致周五大盤爆發力銳減。
《2022強影之路》白皮書顯示，多重作用下，近兩年周五大盤爆發力銳減，觀眾觀影消費行為向雙休日集中。近兩年，周末大盤票房較周五不斷提升，由 2019 及 2020 年的 1.5 倍，上漲至1.9倍，觀影的社交屬性漸強。觀眾觀影動力逐漸由“內容驅動”向“娛樂社交驅動”偏移。
2019年-2022年周末大盤較周五的倍數 圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖
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