一周未來商業丨雙11告別GMV、當天全國快遞處理量達5.52億件，京東物流北斗倉“履新”，腦白金首家咖啡店開業

每經記者 王紫薇  陳婷  王郁彪  楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

此次我們為您盤點11.07日-11.13日期間，共10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【腦白金首家咖啡店開業】

11月7日，腦白金首家咖啡店在上海開業，該門店以其旗下年輕化品牌“腦白金+”進行命名。根據腦白金發布的圖片顯示，該門店有腦白金標志性藍色、卡通人物白老頭金老太、經典藍瓶等大眾熟悉的元素。據了解，店內除了咖啡以外，還有茶飲、冰沙、果汁等飲品，多種個性化口味滿足不同需求，售價為11元-20元不等。目前該店開在巨人集團的園區內，未來不排除在上海其他地方開出第二家店。

未來商業短評：咖啡市場引得眾人紛紛入局。據咨詢機構弗若斯特沙利文數據顯示，中國咖啡市場2013年～2018年經歷高速發展，復合年均增長率為29.54%，并預計以25.99%的復合增長率持續增長，2023年咖啡市場規模預計將達到1806億元。不過入場容易，存活卻難，腦白金這樣的跨界選手如何開好、開廣咖啡店，有待觀察。

2、【唯品會雙11國貨品牌表現出色】

11月10日晚8點，唯品會雙11特賣狂歡節進入高潮期，數據顯示，開售1小時，諸多大牌品牌銷量勁增，上百個品牌出現倍數級增長。保暖穿搭、美妝、運動、家居家電等品類也迎來銷量爆發，各自賽道的頭部品牌增長勢頭強勁。在高潮期中，國貨品牌依然表現出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個國貨品牌。

未來商業短評：年輕人的消費趨勢可概括為：宅要宅得舒適，玩要玩得愉快。在宅家方面，最具代表性的懶人小電器以及改善型家用電器熱賣。今年的雙11消費讓市場看到了消費者更新、更理智的選擇。比如，國貨品牌逐漸站上了各大平臺C位，被年輕消費者熱捧。與前幾年相比，今年的消費趨勢逐漸回歸理性，理性的消費行為或將成為未來大促的主旋律。

3、【抖音貨架電商首交雙11成績單 直播仍是王牌】

11月12日，抖音電商發布了“抖音雙11好物節”數據報告。數據顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%。雙11期間，抖音直播帶貨總時長累計達3821萬小時，平均每天直播時長達318.4萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元?；顒悠陂g，首次參戰的貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%。

未來商業短評：此次參與雙11大促的商家增長86%、直播帶貨累計時長大3821萬小時，兩大數據也透露出了抖音平臺的參與大促的商家，幾乎將直播帶貨作為參與此次雙11的主要手段。除此之外，貨架電商也表現出了強勁的潛力。除此之外，抖音電商在此次雙11期間在一供應鏈建設。比如針對中小商家提出大量優惠政策等，這也是平臺經濟與實體經濟結合的必經之路。

4、【天貓雙11收官：穩中向好，交易規模與去年持平】

11月12日零點，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。據了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。天貓方面表示，品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。此外，天貓雙11期間淘寶直播產生了62個成交額億元以上、632個成交額千萬元以上直播間。羅永浩、遙望夢想站均晉級成交額億元以上直播間。

未來商業短評：今年，天貓沒有披露具體平臺交易數據?？偟膩碚f，今年天貓雙11力求普惠、簡單的消費體驗，全鏈路升級購物服務，轉向追求用戶的忠誠度。值得一提的是，這是戴珊接管淘寶天貓以來的第一個天貓雙11?？偟膩碚f，今年的天貓雙11延續了戴珊上任后淘系的核心戰略，可以發現，對于用戶忠誠度的追求已經成為了天貓現下的重心。

5、【Babycare雙11全渠道GMV破14億】

11月11日晚，Babycare發布戰報：在雙11期間，Babycare全渠道GMV破14億。Babycare在唯品會等多平臺的母嬰行業綜合排名中位居Top1，并連續5年蟬聯天貓母嬰行業店鋪銷量top1。嬰童濕巾、兒童餐具、出行寢具等優勢類目更是繼續保持領先。除此之外，Babycare官方旗艦店的嬰童尿褲銷售再次在天貓、京東等多渠道超越傳統國際巨頭,登頂第一。

未來商業短評：隨著Z世代不再迷信大牌、注重質量與個性化表達等諸多消費新浪潮，國貨品牌的火熱也延伸到了母嬰領域。在這樣高信任度的賽道中，babycare多年深耕這一賽道，強調個性化并注重產品質量，其取得高銷量并登頂Top1可謂時運與努力兼具。

#生活服務#

1、【轉轉集團戰略升級為循環經濟產業公司】

11月7日，在轉轉集團的品牌煥新暨戰略升級發布會上，轉轉集團CEO黃煒宣布公司發展戰略升級為循環經濟產業公司，同時更新品牌形象。據悉，目前，轉轉已在150多個城市開通了上門回收業務，包括回收手機3C在內的閑置物品。轉轉在全國50個城市開設了近200家集回收、零售、寄賣業態于一體的轉轉品牌門店。黃煒在會上表示，轉轉品牌門店業務即日起面向全國開放加盟。

未來商業短評：在國家提出“雙碳”目標的背景下，2021年以來的二手交易市場融資熱度不斷攀升。由智研咨詢發布的《2022～2028年中國二手電商行業市場行情動態及競爭戰略分析報告》顯示，2021年中國二手電商領域共有9家平臺獲得融資，融資總額約58.1億元。在轉轉宣布品牌升級的同時，記者注意到，11月1日，轉轉集團完成了對循環時尚品牌紅布林的1億美元C輪融資，創下了今年循環時尚行業的單筆最大規模融資紀錄。在綠色消費風靡的當下，二手交易或將站上風口。

2、【雙11蘇寧易購48家門店升級】

11月11日消息，雙11期間，蘇寧易購在全國重裝新開了48家門店，持續提升門店場景、提案和服務能力。其中，11月4日，蘇寧易家首個旗艦店落地重慶觀音橋，開業3天，整體業態較升級前銷售規模同比增長247%。除線下場景升級外，蘇寧易購還打造了雙線融合的實景直播基地，聯合百大頭部家電家居品牌入駐，雙11前夜共為1400萬消費者帶來了更專業、更直觀的直播體驗。今年雙11，蘇寧易購和美團達成戰略合作，全國超600家門店入駐美團，截止11月11日，蘇寧易購在美團平臺訂單量超單60000單。

未來商業短評：今年雙11，蘇寧易購聚焦實體。隨著線上線下的雙線日趨融合，雙11的熱鬧也蔓延到了線下。借力雙11，數字經濟正在更好地服務于實體經濟發展。值得一提的是，無論是升級門店，還是與美團達成合作乘風即時零售，新定位下，蘇寧易購顯然還在做新的嘗試。

#物流/供應鏈#

1、【北斗倉“履新”、達達配送量破億 2022京東雙11：向實而“升”】

第14個京東雙11，11月12日零點落下帷幕。據京東官方稱，截至11月11日23:59，今年京東超越了行業增速，創造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數也再創好成績。而從峰值來看，京東雙11期間，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升114%。京東雙11數據還顯示，遍布全國的京東物流亞洲一號智能產業園大規模處理量較去年同期增長50%。達達快送數據顯示，今年雙11期間總配送單量突破1億，雙11當日配送訂單量超1200萬。

未來商業短評：雖然GMV戰報消失，但從京東的數據增長來看，流量、數字和背后的規模增長，一切似乎仍在繼續。雙11是觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質消費的主動力、產業創新的活力和潛力，這也是中國消費能夠一直持續向上的支撐。而消費舞臺的背后，產業鏈、供應鏈橫縱交錯，帶著實體經濟向下扎根。

2、【雙11當天全國快遞處理量達5.52億件，為日常業務量水平1.8倍】

今年是郵政快遞業自2010年以來第13次迎戰快遞業務旺季。國家郵政局監測數據顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常業務量的1.3倍。其中11月11日當天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業務量的1.8倍。此外，11月9日，京東快遞正式上線預約派送、驗證攬派兩項新服務，此前其還上線了快遞保價新產品“全額保”，其他快遞物流企業大促前也紛紛搶抓服務。

未來商業短評：當大促開始無需專注于峰值的消化，第十四年雙11，物流開始為“價值”而戰。時效、服務提升帶來的快遞品質感，是同質化競爭多年整個賽道都需要的。而這背后，快遞公司整個價值體系建設以及同時想要傳遞出的價值感，也是第一梯隊企業著重強調的。

#創新創投#

1、【AR智能眼鏡企業“Rokid”獲2.59億元人民幣投資】

11月8日，AR智能眼鏡企業Rokid母公司杭州靈伴科技獲2.59億元人民幣投資。本次投資由敦鴻資產、干杯投資、春曉數字出版基金、無錫海創投資及鐘女士共同出資。在此之前的11月4日，Rokid剛獲得余杭國投1.25億元投資。據不完全統計，今年Rokid已累計獲得融資與投資資金共計約13.73億元。

未來商業短評：Rokid作為專注于人機交互技術的產品平臺，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產品的研發及以YodaOS操作系統為載體的生態構建。這恰恰是目前元宇宙賽道中最熱門的賽道之一。隨著國家利好政策的不斷出臺，元宇宙的熱浪仍在繼續。