每經熱評丨車企要積累“軟資產”形成長效驅動力

每經記者 黃辛旭    

每經評論員 黃辛旭

一個月之后，國內新能源汽車行業有可能進入“無補貼時代”。

根據工信部、財政部、科技部和發展改革委聯合發布的《關于2022年新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知》（以下簡稱《通知》），2022年新能源汽車購置補貼政策將于2022年12月31日終止，2022年12月31日之后上牌的車輛將不再給予補貼。這意味著，自2010年開始實施的新能源汽車補貼政策將在明年全面退出。

從2009年國內新能源汽車不足300輛，到今年前三季度我國新能源乘用車銷售約435.1萬輛，我國成長為全球最大的新能源汽車市場，這離不開新能源補貼政策十幾年來的支持。

畢竟對車企和購車者而言，新能源汽車補貼都是一筆不小的數目。按照已經退坡30%的2022年新能源補貼政策來簡單計算，消費者購買一款售價在30萬元以下，續航里程大于400公里的純電車型，可以獲得1.26萬元的補貼。

隨著新能源補貼政策進入完全退出倒計時，終端市場中，新能源車漲價的消息近來也不鮮見。比如，比亞迪汽車稱將對王朝、海洋及騰勢相關新能源車型的官方指導價上調2000元到6000元不等。更有不少消費者和車企希望能抓住新能源補貼政策最后的窗口期。

潮水褪去，誰在裸泳？當無補貼時代真正來臨，誰能始終立于不敗之地？在筆者看來，補貼時代終將過去，全國市場未來將更加統一，不同品牌電動車之間，甚至電動車與燃油車之間的市場競爭都會更加充分。對車企而言，不應只將關注點聚焦在新能源補貼退坡與否、新能源補貼退坡力度等外在因素之上。新能源車企想要從“收獲當下”到“贏得長效”，更應該將目光聚焦在企業自身。

首先，技術降本是新能源車企參與市場競爭的重要方向。由于三電系統等核心零部件成本高，新能源汽車的售價比同級別的燃油車更高一些，而新能源補貼的退出或將進一步降低新能源汽車的價格優勢。不過，筆者了解到，近年來，車企的三電系統成本已經較前幾年降低了一半，后續隨著新能源汽車產量規模的提升仍有望持續下降。未來，新能源汽車成本控制至同級燃油車水平并不是難題。

其次，新能源產品并不能只追求做燃油車的“平替”，需要打出不同于燃油車的差異化產品策略。未來新能源汽車要比拼的不僅僅是成本，更要打破“用車成本低”“免費牌照”等單一的性價比標簽，讓消費者真切體會到電動車在動力輸出、駕控、簡潔操控、車機互聯等方面的技術突破。

最后，新能源車企需要從過去的“產品思維”切換至“用戶思維”，形成運營內容和用戶這些“軟資產”的思維和能力。隨著汽車消費群體更加年輕化，新能源產品需要洞察年輕一代的需求，并在產品研發層面引入用戶思維和用戶決策，運營好內容資產的核心；再者，新能源車企要緊抓優質用戶，建立有效的良性溝通，做好品牌文化的輸出，也要做好新能源汽車全鏈路售后信息與服務。

需要注意的是，這一系列的變革并不是新能源車企在營銷和品牌宣傳層面的包裝和噱頭，而需要下決心更新企業運作思維，踏踏實實重構企業的內部機制，形成更適應新時代的造車邏輯。只有這樣，車企才能在“無補貼時代”形成長效驅動力。