“天府文創，錦繡云上”聚焦新文創?探源新消費精品項目路演圓滿結束

每經記者 任飛    每經編輯 趙云    

當文創遇上消費，人們的生活開始有了更多好玩的場景與方式，也為人們理解這個時代注入了更多時尚的元素。對創投界來說，錦繡的“文創+消費”模式不僅帶來了更多商機，也讓來自游戲、動漫、音樂、體育等多領域創業者和新潮思維匯聚起來，成為一種潮流，與時俱進。

12月7日，“天府文創，錦繡云上”聚焦新文創？探源新消費精品項目路演如期舉行并取得圓滿成功，“成都創造”、“成都服務”、“成都消費”、“成都休閑”四大品牌再次通過企業的風范展示濃縮其中，體現出成都的新消費時尚、文創金融的實力，以及深厚的文化底蘊。

活動由成都市文化產業發展促進中心、成都天府文創金融科技有限公司主辦，成都市金融業聯合會、成都市天府文創股權投資基金管理有限公司協辦，特邀每經路演、天府文創云支持。

文創底蘊成就消費新勢力

面對新消費趨勢，成都作為富有巴蜀特色的國際消費目的地，正在開創新一線城市的商業新紀元，不論是消費場景的創新，還是文化底蘊的融入，在成都，越來越多的消費市場元素開始與之融合。

來自參加路演的嘉賓，四川云一口科技有限公司創始人戴耿就表示說，無論是科技的推動還是市場需求使然，傳統商業的發展面臨不小挑戰，如何突破“舊”理念，擁抱“新”趨勢，是找尋企業與新消費之間的“契合點”所在，也是新消費場景推陳出新的源動力。

近年來，在“文創+”賦能下，新消費憑借著獨特的設計、新穎的包裝、優質的體驗，市場誕生了不少爆紅的品牌，受到了資本的高度關注。數據顯示，2021年以來，新消費領域共發生692起融資事件，融資金額高達784億元。在此背景下，成都近年來也先后涌現出密境科技、酥品局等廣受資本追捧的新消費品牌。

成都“十四五”規劃綱要提出，堅定實施擴大內需戰略，堅持高端化與大眾化并重、快節奏與慢生活兼具，打響“成都創造”“成都服務”“成都消費”“成都休閑”四大品牌，加快建設立足西部、輻射全國、面向世界的具有國際時尚魅力和天府文化特色的國際消費中心城市。

那么，成都如何打造兼具文化創意，又滿足市場需求的新消費品牌？成都新消費品牌如何借助文創金融生態做大做強？不少文創IP和消費場景的融合過程中已經找到答案，就是要把消費當做文化的一種載體，使其成為能夠穿越古今的紐帶，讓消費者在不同的場景中感受文化、消費文化、發展文化。

金迪服飾也是本次活動的路演企業之一，是成都市“高新”企業和“文創”企業白名單企業，致力于做中國制造的東方文化時尚品牌。董事長黃萍就表示說，擁有文化內涵的商品及商業模式最具生命力，也是守正創新的體現，“可以說，文化在左，產品在右。”

創新金融工具助推消費新升級

實際上，細看過去這五年，成都的新消費其實已經經歷了三次轉向，而無論產業的趨勢如何變化，圍繞場景拓展商業模式，始終能為本土消費帶來生機，再借勢金融的力量，“成都新消費”的品牌塑造能力和影響力正不斷加強。

據統計，2017-2021年，成都新消費投融資數量共計690起，已披露投融資金額約703億元。其中，戰略投資100起，股權融資110起，天使輪152起，A輪81起。在成都的新消費細分賽道中，文娛傳媒、消費生活為主要賽道，分別發生225、211起投融資事件。

期間，成都的新消費也經歷了三次轉向。第一次是無人消費場景從爆紅到衰落；第二次，MCN機構從無序到有序，開啟多元化轉變；第三次，智能健身逐漸走進家庭。這五年既是時間的標尺，也是發展的刻度。

特別是從發展的視角來看，企業跟隨市場的脈搏在產品端推陳出新，在優化產業發展方向的同時，也凝聚了多元化資本及金融工具參與其中，攜手共鑒成都新消費品牌發展大勢。

作為金融支持的重要單位之一，成都天府文創金融科技有限公司持續推進文創金融深度融合工程，助力優化以“債權融資 +股權投資+路演孵化+金融科技”四大路徑為支撐的文創金融生態體系，打造全要素蓬勃發展的天府文創金融生態圈。

“文創通”平臺是我市文創領域一個重要的金融扶持平臺，由中共成都市委宣傳部發起，托管平臺每經傳媒聯合2家銀行和4家擔保機構聯合參與的貸款貼息、貼擔低成本的融資產品，并由風險資本池共擔風險。截止目前，已累計計出函支持企業超過330戶，支持總金額超31億元，發放補貼超過2276萬元。

成都天府文創金融科技有限公司項目總監漆樞介紹說，天府文創云平臺重點突出政務服務和投融資服務兩方面，并通過資金扶持、產業信息、投融對接三大板塊，為企業提供宣傳、貸款、融資、孵化、上市的全生命周期服務， 真正培育、扶持一批成都本土標桿文創企業。

圍繞場景打響“成都新消費”品牌

在相關政策和金融工具的支持下，新消費賽道下的初創型企業在縱深各自的場景深度，基于傳媒、餐飲、服裝等傳統業態，以科技、文化賦能，不斷衍生出時尚消費的新理念、新范式。

尤其是在媒介渠道日新月異的當下，如何讓消費賽道更加貼近生活，并且高于生活，可以通過有人文氣質的內容作為載體，賦能企業或品牌的發展。OST傳媒運營總監羅欣在路演活動中提到，成都包容的特性、獨特的文化底蘊，讓短視頻從業者、創業者能安心內容創作，因為有了這樣的氛圍，對整個行業發展來講是一個很大的機遇。

四川云一口科技有限公司2020年創立于成都，創始人戴耿先生在路演活動上介紹說，公司正在以消費場景數字化零售為核心，圍繞未來日趨多元化的終端即時消費市場，建立產品+硬件+軟件+數據+渠道+運營的系統化數字零售解決方案，在他看來，堅持數字化、產業化、品牌化、精準化的商業發展路線，是適應當今新消費發展趨勢的先決條件。

同樣注重“文創+新消費”理念的還有四川省金笛服飾有限公司，公司以蜀錦設計為核心，已形成蜀錦工藝設計、紋樣設計及生產全維度產業鏈融合的蜀錦設計研究中心和蜀錦面料旗袍華服研發中心。董事長黃萍在路演中表示，希望聯袂有關單位和個人共同推送，讓世界看見蜀錦之美，唱響中國文化之美。

此外，還有成都悅淘善科技有限公司、雅安婚嫁文化產業園、成都白龍廣告有限公司參加了路演活動，并就各自企業的技術優勢和發展理念進行了展示，進一步深化和拓展了政金溝通，鞏固了金融支持實體經濟發展的良好環境。

對此，成都市金融業聯合會品牌活動部主任劉華表示，發展政金對接、產融合作也是響應“建圈強鏈”行動的具體工作內容，通過類似的路演及綜合金融服務行動，不僅能推動成都文創金融生態的建設，也能讓參與其中的企業在各領域提升知名度，有效打造其與外部溝通的橋梁和傳媒矩陣。

可以期待，隨著政策和金融的支持，新消費賽道的前路將越走越寬，科技也會不斷融入新場景的應用和普及當中，不斷為“文創+新消費”賽道提供創新思路，也定能增強居民消費信心、推動經濟社會向前發展。