從經濟大國到品牌強國，仍然任重道遠

趙平(清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任)

《2022中國上市公司品牌價值藍皮書》是自2020年起，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞連續第三年編輯出版的藍皮書，書中包括3000家中國重要上市公司的品牌價值評估數據及其分析。

縱觀這三本藍皮書中的數據，可以全盤了解我國各行業、各地區及各企業的品牌建設成果。

我們希望這三本書能夠助力中國企業的品牌升級，助力中國經濟的高質量發展。

中國品牌崛起落后于GDP水平

2022年8月5日，發改委聯合其他相關六個部委局，發布了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，從中國品牌發展戰略的全局出發，明確提出了品牌建設的總體要求：要堅持質量第一，創新引領，開展中國品牌創建行動；要進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展的良好環境；要持續推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。同時，該指導意見還明確提出了我國的品牌發展目標：到2025年，基本形成層次分明、優勢互補、影響力和創新力顯著增強的品牌體系；培育出一批一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌；中國品牌世界共享要取得明顯實效；到2035年，中國品牌綜合實力要進入品牌強國前列。

我們認為，為了有效實施中國品牌發展戰略，用數據來衡量國內外品牌發展態勢，并定量對比企業、行業及國家的品牌發展水平十分必要。因此，從2022年開始，我們在藍皮書中加入了全球上市公司品牌價值百強榜這一內容。通過對2022年百強榜的數據分析，可以得到如下基本結論：

第一，中國品牌在世界市場上已經崛起。在2022年全球上市公司品牌價值百強榜中，只有12個國家或地區的公司上榜，其中中國公司（注：藍皮書中所指中國公司，不包括香港和澳門特別行政區及臺灣地區的公司）就占據了17個席位，它們是騰訊、阿里巴巴、茅臺、中國移動、京東、上汽集團、工商銀行、中國平安、建設銀行、美的、美團、網易、聯想、農業銀行、小米、百度和五糧液。中國的上榜公司數量與合計品牌價值均排在世界第二位。

第二，中國品牌發展水平顯著落后于中國經濟發展水平。根據世界銀行的數據，到2021年底，中國GDP與美國GDP的比值已經達到77.1%，而進入百強榜的中國公司數量只占美國的39.5%，進入百強榜的中國公司品牌價值合計只占美國的28.5%。

第三，中國品牌發展水平在行業間存在明顯差異。在2022年全球上市公司品牌價值百強榜中，共有17個行業的公司上榜。在單一互聯網行業就有6家中國公司上榜，表現相當強勁。但是在醫藥、餐飲、食品、日用、服飾和休閑等與消費者日常生活緊密相關的行業中，還沒有一家中國公司上榜。這就是中國品牌的基本現狀。

必須因勢利導才能達到事半功倍

中國品牌的發展現狀及國內外經濟環境現狀告訴我們，要有效實施中國品牌發展戰略，必須因勢利導，才能達到事半功倍的效果。

第一，要充分利用全球技術進步給我國帶來的巨大發展機遇，打造幾大具有重大創新力的世界領先品牌。對很多行業來說，人們對品牌的認知在很大程度上來源于對品牌所有者技術能力和創新能力的認知。在傳統行業中，由于我國起步較晚，技術能力和創新能力與發達國家相比還有一定差距。但隨著全球技術進步的加快，我國在若干新技術領域呈現出超速發展態勢，如在新能源汽車和5G通信領域，在互聯網服務、互聯網支付和互聯網零售領域，我國已經有能力沖擊世界領導者地位。在這些領域打造出幾大具有重大創新力的世界領先品牌，將有可能占據全球市場的品牌高地，全面引領對中國品牌的認知。

第二，要充分利用我國制造業已經形成的綜合優勢，打造一批有較大影響力的世界一流品牌。根據Wind數據，2021年我國制造業增加值的全球占比已經達到30%，比排名第二的美國高出近1倍。我國制造業不僅在多種產品的生產數量上全球第一，而且在一些領域的產品質量上也接近或達到世界一流水平。例如，我國在家用電器、工程機械及高速鐵路等制造領域，已經涌現出許多優秀企業，它們的產品和品牌已經獲得了國際市場越來越廣泛的認可。這些企業若能持續提高產品質量和技術水準，在不久的將來，一定能形成一批世界一流品牌，成為我國品牌強國的中堅力量。

第三，要充分利用我國人口基數大、需求升級快的市場特點，全力提升消費類產品和服務的品牌。2021年，我國全社會消費品零售總額達到44萬億元人民幣，按照購買力平價統計，市場規模全球第一。在這樣巨大的市場上，對于中國企業如何應對外國公司的競爭、如何滿足中國消費者不斷提高的物質和精神需求，品牌將發揮重要作用。然而，到目前為止，在快餐、飲料、線下零售、服裝、日用品等行業，中國品牌在本土消費市場上還沒有占據主導地位。這種情況必須改變。

總之，經過幾十年的奮斗，中國已經發展成為一個世界經濟大國，這為中國成為品牌強國奠定了堅實的基礎。但從經濟大國到品牌強國的道路仍然很長，還有很多阻力。我們仍然需要持續努力，砥礪前行，才能真正實現品牌強國的偉大目標。

注：此文系《2022中國上市公司品牌價值藍皮書》前言