每經品牌觀｜經濟高質量發展的“高”，也是品牌價值的“高”

著名經濟學家、遼寧大學校長 余淼杰

浩浩蕩蕩的歷史潮流，推進大國崛起的進程，中國經濟已然進入一個全新的發展階段。2021年，中國GDP達到114萬億元，經濟總量占世界經濟的比重達18.5%，穩居世界第二位。

全新的歷史階段，也帶來全新的經濟模式。這就是二十大報告指出的，我們提出并貫徹新發展理念，著力推進高質量發展，推動構建新發展格局。

經濟高質量發展，不同于之前的粗放式發展。從本質上說，在新的發展階段，經濟增速的實現主要靠集約式增長，集約式增長主要體現在全要素生產率的提升，這是經濟高質量發展的核心要義之一。

問題是怎么實現高質量發展？誰來實現高質量發展？《品牌王道》這本書的出版，提供了一個重要的啟示，那就是——中國經濟進入了品牌經濟的時代，高質量發展的“高”也是品牌價值的“高”；品牌價值的提高，推動經濟的高質量發展。與此同時，經濟高質量發展需要成千上萬中國企業的高質量發展。沒有中國企業的高質量發展，就沒有中國經濟的高質量發展；而沒有品牌價值的提升，就沒有中國企業的高質量發展。

為什么這么說？我愿意從經濟學的理論角度，并從中國經濟的實證出發，來給出我的理解。

產品質量 是品牌價值重要基礎

經濟高質量發展，首先體現在產品的附加值不斷增加。

國際貿易中存在加工貿易和一般貿易兩大類產品。相較加工貿易，一般貿易的產品附加值更高。如今，中國一般貿易的比重已從過去的50%提升到65%以上，加工貿易的比重則不斷下降，目前降至1/3左右。在加工貿易中，產業結構也發生了深刻變化，由原來附加值低的生產衣服鞋帽勞動密集型產品轉向附加值較高的機械設備、運輸設備、光學儀器，特別是機械及交通運輸設備。

從根本上，附加值就來源于品牌價值，也印證品牌價值。品牌價值越高的產品，附加值越高；品牌價值越高的產業，往往附加值也越高。經濟學上所謂的微笑曲線，說的也是這個道理。

經濟高質量發展，第二是體現在產品質量的提升。

如何衡量產品質量？一是看單價。比如同樣是礦泉水，有的賣3元，有的賣1元。高價的礦泉水質量可能會更好。二是看市場占有率。比如售價相同的兩種礦泉水，礦泉水A的市場占有率比礦泉水B高，這也從一個側面反映出礦泉水A的質量較好。三是看企業生產率，也就是從產品供給的角度來看產品質量。已有研究發現，縱觀中國入世以來的出口產品質量相關的數據，假設2001年的質量標準為1，2012年的質量標準為1.3，提升了30%左右。2020年的質量標準又在2012年的基礎上提升了25%左右。

而產品質量恰恰是品牌價值的重要基礎。沒有產品質量提升，品牌價值就是無源之水、無本之木。產品質量提升，推動產品和企業品牌價值的提升。中國產品的升級，其實也就是從質量到品牌的升級。

經濟高質量發展，第三體現在企業全要素生產率的提升。

全要素生產率主要指的是企業的技術和績效。諾貝爾經濟學獎獲得者克魯格曼曾有一句名言：“生產率不是一切，但長期來看近乎一切。”所以，看一家企業或一個國家的生產能力強不強，主要看全要素生產率是否得到提升?？唆敻衤苍芯窟^東亞國家的經濟發展，他認為“東亞神話”之所以終結，主要原因是這些國家的全要素生產率多年沒有提升，一直在粗放式發展而不是積累式發展，這樣的模式肯定難以持續。中國的情況如何？一位著名美國學者曾在一篇文章中提到，2001年中國企業的全要素生產率約為美國的三成，到2015年這一占比已經升至45％。從這一數據不難看出，中國的全要素生產率在不斷提升，2001年到2015間年增長了近50%。

在很大程度上，品牌價值也可以看作全要素生產率提升的一個結果。一個生產效率低下的企業，恐怕是沒有余力去關注和重視品牌建設的。全要素生產率的提升，將塑造一個高效、高成長的品牌形象，是品牌價值的重要內涵。

產業集聚 為品牌崛起提供條件

經濟高質量發展，第四體現在擁有全產業鏈的工業體系。

中國具有聯合國所列出的工業分類41個大類、666個小類的完整工業體系，在全球中是唯一獨有的產業完整、設備、門類齊全的工業國家。按照海關八位碼的標準來估算，中國出口的產品總共約有10851種；如果按照美國的標準進一步細分，中國出口的商品高達15000種。出口多少產品就意味著有能力生產多少產品，由此不難看出，中國有能力生產的產品種類也非常多，全產業鏈的優勢非常明顯。

這種優勢其實也是品牌的優勢，或者說是品牌成長的土壤和溫床。新賽道的雨后春筍，新品類的層出不窮，催生源源不斷的新品牌。我們為什么能在諸如新能源、智能智造等一些新產業上引領全球發展，也正源于此。

經濟高質量發展，第五體現在產業發展具有鮮明的產業集聚特色。

中國每個工業城市都有自己亮麗的產業名片，比如深圳的電子產業、蘇州的IT業、河北邢臺的羊絨業、廊坊的家具業等。通過產業集聚，企業可以抱團取暖，既節省了運輸成本，也便于實現規模經濟遞增。

在這個過程中，這些產業的聚集發展和規模效應，也為中國品牌的崛起提供了充分的條件。所謂“一花獨放不是春”，單打獨斗很難走得更遠，也很難成為大品牌。在全球化競爭的時代，沒有這樣的產業聚集效應，就沒有全球化的大品牌。中國經濟的高質量發展，需要全球化的大品牌。

經濟高質量發展，第六體現在三大產業比重呈現出新特點。

我國第一產業的GDP占比與發達國家差不多，位于7%~8%這一區間。區別在于第二和第三產業。發達國家第三產業比較發達，我國第二產業比較發達。我認為這是一件好事，因為第二產業由制造業和建筑業構成，如果第二產業占比較低，意味著實體經濟不發達，那么中國也無法成為“世界工廠”，更無法撐起大量的就業。正所謂“皮之不存，毛將焉附”，實體經濟不發達，金融這樣的虛體經濟也無法健康發展。換言之，只有實體經濟健康發展，虛體經濟才不會產生太多泡沫。因此，我國第二產業占37%的現實情況，正是我國作為一個制造業強國的立國之本。

第二產業的發達，重要的不是數量的發達，更要有質量和技術的發達。所謂“專精特新”，就是第二產業的“含金量”。有多少人無我有、人有我優的產業、產品，有多少在全球叫得響的工業高精尖品牌，這是高質量發展的內核支撐。

從以上經濟學的維度，再來看這本《品牌王道》會發現，中國優秀上市公司的品牌故事，就是中國經濟高質量發展的一個個鮮活的例證。它們是中國資本市場的中流砥柱，也是中國企業高質量發展的標桿和榜樣。未來中國經濟的高質量發展，需要越來越多這樣的企業和案例涌現，去講好品牌故事，提升品牌價值。

畢竟，高質量發展的“高”，也是品牌價值的“高”。中國企業的高品牌價值和中國經濟的高質量發展，融為一體，相得益彰，是一個已經驗證而又持續發生的中國故事。

（注：本文為每日經濟新聞編著中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道》序言）