華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明：大力倡導培育企業“責任品牌” 助力和諧社會建設

隨著我國經濟發展進入新常態，在保持經濟平穩健康發展的同時實現就業穩定、民生改善、文化繁榮和生態良好，離不開企業對社會責任的切實履行。從目前企業的責任行為來看，更多的是一種公關和慈善活動，它不以效益回報為目的，這也導致了企業的公益行為無法持續進行。為此，我們建議，將社會責任的履行上升到企業的品牌戰略層面，在社會上大力倡導培育“責任品牌”。鼓勵企業通過品牌的市場化運作來創造收益，但必須承諾，將這些收益再反哺到社會公益的事業中去，以達到社會效益與經濟效益的高度平衡。為此，國家要從精神文明建設的高度重視企業責任品牌的培育，從國家層面建立企業責任品牌的培育標準與評價體系，健全法律和制度。